本文關(guān)鍵詞：分層級的品牌資產(chǎn)研究——以搜狐暢游為例

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【摘要】：品牌資產(chǎn)這一概念的產(chǎn)生,為公司的經(jīng)濟利益和品牌競爭力做出了巨大貢獻。文章以搜狐暢游為研究對象,進行品牌資產(chǎn)分析,通過品牌知名度、品牌聯(lián)想、感知質(zhì)量、品牌信任與品牌忠誠度五維進行分析。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),這幾個維度是分層級的,存在影響關(guān)系,并對其進行分析,得出結(jié)果并提出建議。
【作者單位】： 北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌資產(chǎn) 品牌知名度 感知質(zhì)量 品牌聯(lián)想 品牌信任 品牌忠誠度
【基金】：2015年北京市大學(xué)生科學(xué)研究與創(chuàng)業(yè)行動計劃項目資助
【分類號】：F49;F273.2
【正文快照】： 近年來,隨著人們對生活水平要求的提高,使得人們在娛樂方面投入的時間和金錢相對較高。尤其是游戲方面,不論是青少年,中年還是老年人群中均有游戲迷。這對游戲行業(yè)來說早已成為巨大的商機。搜狐暢游作為中國領(lǐng)先的在線游戲開發(fā)商,旗下?lián)碛刑忑埌瞬�、鹿鼎記、刀劍英雄等多款�?

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本文編號：531973