本文關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略品牌管理視角下廣西來(lái)華留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易品牌路徑探索——以越南來(lái)華留學(xué)生生源市場(chǎng)為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

戰(zhàn)略品牌管理視角下廣西來(lái)華留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易品牌路徑探索——以越南來(lái)華留學(xué)生生源市場(chǎng)為例

第4 9卷第5期 2 0 1 3年 1 0月

廣西師范大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版 J o u r n a l o f G u a n g x i No r ma l Un i v e r s i t y: P h i l o s o p h y a n d S o c i a l S c i e n c e s E d i t i o n

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戰(zhàn)略品牌管理視角下廣西來(lái)華留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易品牌路徑探索 ——

以越南來(lái)華留學(xué)生生源市場(chǎng)為例 李雪巖 (廣西民族大學(xué)商學(xué)院，廣西南寧 5 3 0 0 0 6 )

[摘要]留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易作為教育服務(wù)貿(mào)易出口最主要的形式，近年來(lái)得到了快速發(fā)展，，但也存 在一些問(wèn)題。從廣西開(kāi)拓越南留學(xué)生源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)條件和戰(zhàn)略品牌管理的角度看，發(fā)展廣西來(lái)華留學(xué)生教育服 務(wù)貿(mào)易應(yīng)從識(shí)別和確立品牌定位、做好留學(xué)生源市場(chǎng)顧客群的營(yíng)銷、創(chuàng)建與顧客之間適當(dāng)?shù)钠放坡?lián)系三方面 著力，樹(shù)立廣西來(lái)華留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易品牌。

[關(guān)鍵詞]戰(zhàn)略品牌管理；留學(xué)教育服務(wù)貿(mào)易品牌；廣西一越南 [中圖分類號(hào)] G 4 o￣ o 5 4 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)￣ 1 0 0 1— 6 5 9 7 ( 2 0 1 3 ) 0 5— 0 1 3 9— 0 6

美國(guó)《讀者文摘》雜志曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，讓人 們給美國(guó)大學(xué)中最好的地理系排名，大概 6 0 的應(yīng)答是哈佛大學(xué)，但實(shí)際上，哈佛大學(xué)根本沒(méi)有地理

已經(jīng)成為西方發(fā)達(dá)國(guó)家擴(kuò)張市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與全球影響力 的重要政治策略。

近年來(lái)，廣西來(lái)華留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易得到了

系。從這個(gè)例子可以看出，民眾對(duì)于一所教育機(jī)構(gòu)的 認(rèn)同，更多的來(lái)自于教育機(jī)構(gòu)本身的榮譽(yù)，擁有良好聲譽(yù)品牌的教育機(jī)構(gòu)往往被認(rèn)為擁有高的教育質(zhì)量。民眾對(duì)哈佛大學(xué)的好感，就來(lái)自于對(duì)其教育品牌的認(rèn)同[ 1]由此可見(jiàn)，品牌對(duì)一所教育機(jī)構(gòu)發(fā)展的重 要性。

快速發(fā)展，但受到人民幣升值和留學(xué)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈等多方面的影響，其發(fā)展仍然面臨相當(dāng)大 的壓力。由于廣西來(lái)華留學(xué)生當(dāng)中越南學(xué)生占絕大 多數(shù)，所以本文選擇越南生源市場(chǎng)這個(gè)目標(biāo)，對(duì)廣西

拓展來(lái)華留學(xué)生生源市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)加以分析，并從戰(zhàn)略品牌管理的角度來(lái)探索廣西來(lái)華留學(xué)生教育服務(wù)

貿(mào)易品牌的創(chuàng)建路徑。 一

留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易作為教育服務(wù)貿(mào)易最重要的形式，強(qiáng)化其品牌建設(shè)、發(fā)揮教育服務(wù)貿(mào)易品牌效 應(yīng)意義重大。首先，留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易品牌建設(shè)， 不僅可以逐步完善教育品牌建設(shè)、完善國(guó)家教育名片、提高留學(xué)教育服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，而且可以通

、

廣西來(lái)華越南留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易 發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

(一)廣話對(duì)越留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀 一

過(guò)留學(xué)教育服務(wù)貿(mào)易品牌效應(yīng)的散播作用，擴(kuò)大留 學(xué)生生源市場(chǎng)，增加外匯收入。其次，留學(xué)教育服務(wù)

個(gè)地區(qū)的留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的好壞對(duì)

國(guó)家教育服務(wù)貿(mào)易整體實(shí)力的提高有著重要的作

貿(mào)易品牌形成后，可以帶來(lái)很多除了經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外 的附加價(jià)值，如可以擴(kuò)大自身政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方 面在留學(xué)生生源國(guó)社會(huì)的影響，滿足政治和經(jīng)濟(jì)上的需求，而這也正是西方發(fā)達(dá)國(guó)家注重留學(xué)生教育服務(wù)發(fā)展的重要原因。實(shí)際上，留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易 [收稿日期]2 0 1 3 - 0 8— 0 2

用。比如廣西，自中越關(guān)系正常化以來(lái)，中越經(jīng)貿(mào)交 流深入發(fā)展，越來(lái)越多的越南學(xué)生選擇到中國(guó)留學(xué)進(jìn)修，中國(guó)已經(jīng)成為越南最主要的留學(xué)對(duì)象國(guó)，廣西也已成為我國(guó)越南留學(xué)生最為集中的省份。數(shù)據(jù)顯示，截至 2 0 1 1年，在中國(guó)留學(xué)的越南籍學(xué)生約

[基金項(xiàng)目]廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究課題“廣西產(chǎn)品在越南市場(chǎng)的品牌效應(yīng)研究” ( O 8 F J Y0 1 7 );廣西民族大學(xué)中國(guó)一

東盟研究中心招標(biāo)課題“中國(guó)一東盟架構(gòu)下廣西青年歸僑僑眷發(fā)展問(wèn)題研究” ( 2 0 1 2 0 1 5 0 ) [作者簡(jiǎn)介]李雪巖 ( 1 9 7 2一),女，遼寧營(yíng)口人，廣西民族大學(xué)副教授，管理學(xué)碩士 .碩士研究生導(dǎo)師，研究方向：服務(wù)營(yíng)銷， 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。 l 3 9

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