本文關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略品牌管理視角下廣西來華留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易品牌路徑探索——以越南來華留學(xué)生生源市場為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

戰(zhàn)略品牌管理視角下廣西來華留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易品牌路徑探索——以越南來華留學(xué)生生源市場為例

第4 9卷第5期 2 0 1 3年 1 0月

廣西師范大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版 J o u r n a l o f G u a n g x i No r ma l Un i v e r s i t y: P h i l o s o p h y a n d S o c i a l S c i e n c e s E d i t i o n

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戰(zhàn)略品牌管理視角下廣西來華留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易品牌路徑探索 ——

以越南來華留學(xué)生生源市場為例 李雪巖 (廣西民族大學(xué)商學(xué)院，廣西南寧 5 3 0 0 0 6 )

[摘要]留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易作為教育服務(wù)貿(mào)易出口最主要的形式，近年來得到了快速發(fā)展，，但也存 在一些問題。從廣西開拓越南留學(xué)生源市場優(yōu)勢條件和戰(zhàn)略品牌管理的角度看，發(fā)展廣西來華留學(xué)生教育服 務(wù)貿(mào)易應(yīng)從識別和確立品牌定位、做好留學(xué)生源市場顧客群的營銷、創(chuàng)建與顧客之間適當(dāng)?shù)钠放坡?lián)系三方面 著力，樹立廣西來華留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易品牌。

[關(guān)鍵詞]戰(zhàn)略品牌管理；留學(xué)教育服務(wù)貿(mào)易品牌；廣西一越南 [中圖分類號] G 4 o￣ o 5 4 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號￣ 1 0 0 1— 6 5 9 7 ( 2 0 1 3 ) 0 5— 0 1 3 9— 0 6

美國《讀者文摘》雜志曾經(jīng)做過一項調(diào)查，讓人 們給美國大學(xué)中最好的地理系排名，大概 6 0 的應(yīng)答是哈佛大學(xué)，但實際上，哈佛大學(xué)根本沒有地理

已經(jīng)成為西方發(fā)達(dá)國家擴(kuò)張市場經(jīng)濟(jì)與全球影響力 的重要政治策略。

近年來，廣西來華留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易得到了

系。從這個例子可以看出，民眾對于一所教育機(jī)構(gòu)的 認(rèn)同，更多的來自于教育機(jī)構(gòu)本身的榮譽(yù)，擁有良好聲譽(yù)品牌的教育機(jī)構(gòu)往往被認(rèn)為擁有高的教育質(zhì)量。民眾對哈佛大學(xué)的好感，就來自于對其教育品牌的認(rèn)同[ 1]由此可見，品牌對一所教育機(jī)構(gòu)發(fā)展的重 要性。

快速發(fā)展，但受到人民幣升值和留學(xué)國際市場競爭環(huán)境激烈等多方面的影響，其發(fā)展仍然面臨相當(dāng)大 的壓力。由于廣西來華留學(xué)生當(dāng)中越南學(xué)生占絕大 多數(shù)，所以本文選擇越南生源市場這個目標(biāo)，對廣西

拓展來華留學(xué)生生源市場的優(yōu)勢加以分析，并從戰(zhàn)略品牌管理的角度來探索廣西來華留學(xué)生教育服務(wù)

貿(mào)易品牌的創(chuàng)建路徑。 一

留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易作為教育服務(wù)貿(mào)易最重要的形式，強(qiáng)化其品牌建設(shè)、發(fā)揮教育服務(wù)貿(mào)易品牌效 應(yīng)意義重大。首先，留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易品牌建設(shè)， 不僅可以逐步完善教育品牌建設(shè)、完善國家教育名片、提高留學(xué)教育服務(wù)貿(mào)易國際競爭力，而且可以通

、

廣西來華越南留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易 發(fā)展現(xiàn)狀及問題

(一)廣話對越留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀 一

過留學(xué)教育服務(wù)貿(mào)易品牌效應(yīng)的散播作用，擴(kuò)大留 學(xué)生生源市場，增加外匯收入。其次，留學(xué)教育服務(wù)

個地區(qū)的留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的好壞對

國家教育服務(wù)貿(mào)易整體實力的提高有著重要的作

貿(mào)易品牌形成后，可以帶來很多除了經(jīng)濟(jì)價值之外 的附加價值，如可以擴(kuò)大自身政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方 面在留學(xué)生生源國社會的影響，滿足政治和經(jīng)濟(jì)上的需求，而這也正是西方發(fā)達(dá)國家注重留學(xué)生教育服務(wù)發(fā)展的重要原因。實際上，留學(xué)生教育服務(wù)貿(mào)易 [收稿日期]2 0 1 3 - 0 8— 0 2

用。比如廣西，自中越關(guān)系正�；詠�，中越經(jīng)貿(mào)交 流深入發(fā)展，越來越多的越南學(xué)生選擇到中國留學(xué)進(jìn)修，中國已經(jīng)成為越南最主要的留學(xué)對象國，廣西也已成為我國越南留學(xué)生最為集中的省份。數(shù)據(jù)顯示，截至 2 0 1 1年，在中國留學(xué)的越南籍學(xué)生約

[基金項目]廣西哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃研究課題“廣西產(chǎn)品在越南市場的品牌效應(yīng)研究” ( O 8 F J Y0 1 7 );廣西民族大學(xué)中國一

東盟研究中心招標(biāo)課題“中國一東盟架構(gòu)下廣西青年歸僑僑眷發(fā)展問題研究” ( 2 0 1 2 0 1 5 0 ) [作者簡介]李雪巖 ( 1 9 7 2一),女，遼寧營口人，廣西民族大學(xué)副教授，管理學(xué)碩士 .碩士研究生導(dǎo)師，研究方向：服務(wù)營銷， 國際市場營銷。 l 3 9

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