本文關(guān)鍵詞：我國(guó)企業(yè)民族品牌管理現(xiàn)狀與對(duì)策分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《延安職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》 2013年04期

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我國(guó)企業(yè)民族品牌管理現(xiàn)狀與對(duì)策分析

 

【摘要】：品牌作為產(chǎn)品暢銷(xiāo)的通行證,是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)。當(dāng)今世界,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng),而民族品牌的強(qiáng)大與否也成為一個(gè)國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。在外國(guó)品牌大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的背景下,我國(guó)企業(yè)民族品牌面臨著嚴(yán)重的危機(jī)和挑戰(zhàn)。本文從我國(guó)民族品牌格局初步形成但在外國(guó)品牌的沖擊下競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀出發(fā),分析了我國(guó)企業(yè)在民族品牌管理過(guò)程中的問(wèn)題:品牌意識(shí)薄弱、品牌管理狹隘、品牌假冒現(xiàn)象嚴(yán)重和缺乏科學(xué)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,進(jìn)而提出了樹(shù)立提高民族品牌知名度的意識(shí)、進(jìn)行系統(tǒng)化的民族品牌管理、實(shí)施4Cs營(yíng)銷(xiāo)組合策略、加強(qiáng)民族品牌保護(hù)措施等具有現(xiàn)實(shí)意義的對(duì)策方案。

【作者單位】： 延安市技工學(xué)校;
【關(guān)鍵詞】：
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2
【正文快照】：

一、民族品牌在我國(guó)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀(一)民族品牌格局初步形成1992年鄧小平南巡講話:“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品,創(chuàng)出我們自己的名牌,否則就要受人欺負(fù)”[1]。在激烈的市場(chǎng)濟(jì)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中,我國(guó)企業(yè)開(kāi)始注重品牌的科技開(kāi)發(fā),質(zhì)量控制,售后服務(wù),企業(yè)形象等,從而初步形成了一些國(guó)產(chǎn)品

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