袁登華教授

　　所學(xué)專業(yè)：應(yīng)用心理學(xué)；

　　研究方向：人力資源管理．品牌心理與管理

　　最后學(xué)歷：研究生；

　　最后學(xué)位：博士；

　　畢業(yè)院校：浙江大學(xué)；

　　研究經(jīng)歷：華東師范大學(xué)心理學(xué)博士后流動站博士后

　　職稱：教授（碩士生導(dǎo)師）；

　　職務(wù)：江西師范大學(xué)心理學(xué)院副院長；

　　E-mail：ydenghua@126．com

　　科研情況

　　近5年，本人主持研究的課題7項，總經(jīng)費26．56萬元，其中主持國家自然科學(xué)基金項目一項（17萬元）；在核心刊物上公開發(fā)表論文15篇，其中SSCI檢索1篇。

　　本人的科研工作主要涉獵品牌心理與管理．人力資源管理．企業(yè)形象等方面。

　�。ㄒ唬┢放菩睦砼c管理研究

　　近年來，本人致力于品牌心理與品牌管理方面的科學(xué)研究，積累和取得了許多研究成果，如曾經(jīng)完成“Research on Brand Loyalty Structure and its Psychological Mechanism”．“基于顧客生涯價值的品牌管理思路”．“品牌管理中的消費者測量”．“品牌建設(shè)的心理機制及營銷策略”．“論品牌形象定位與產(chǎn)品生命周期”．“關(guān)于產(chǎn)品認知價值的探討”．“品牌轉(zhuǎn)化為核心競爭力的障礙與出路”等學(xué)術(shù)研究，這些研究成果全部在核心刊物上發(fā)表，在學(xué)術(shù)界以及企業(yè)管理界產(chǎn)生了一定的影響，尤其是對企業(yè)的品牌管理具有直接的指導(dǎo)價值。

　　在以上系列研究基礎(chǔ)上，本人的科研項目“基于雙重態(tài)度理論的品牌信任機制研究”獲得國家自然科學(xué)基金的立項資助，經(jīng)費達17萬元。以此為新的起點，可望在品牌心理研究方面再上一個臺階，在國內(nèi)乃至國際上產(chǎn)生一定的學(xué)術(shù)影響。

　�。ǘ┤肆Y源管理研究

　　在人力資源管理方面，本人的研究成果主要體現(xiàn)在兩大方面：一方面是關(guān)于“員工與組織雙向忠誠管理”的研究，提出了基于員工生涯價值的組織與員工雙向忠誠管理思路，，在員工關(guān)系管理方面提出了獨到的見解；另一方面是關(guān)于“創(chuàng)業(yè)目標驅(qū)動與行動效能”的研究。該研究主要在三個方面取得了重要進展：首先，在對創(chuàng)業(yè)者訪談信息進行內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上提出了創(chuàng)業(yè)目標包括愿景表征．任務(wù)規(guī)劃和期限挑戰(zhàn)三個關(guān)鍵要素的構(gòu)思，并得到問卷調(diào)查的驗證。其次，通過結(jié)構(gòu)方程建模的方法構(gòu)建了創(chuàng)業(yè)目標驅(qū)動模型。最后，以模擬實驗方法驗證了成就目標導(dǎo)向?qū)δ繕蓑?qū)動效應(yīng)的緩沖作用。在學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表了“目標激勵對創(chuàng)業(yè)行動效能影響的情景模擬實驗”．“成就目標導(dǎo)向?qū)?chuàng)業(yè)行動效能的影響研究”等系列學(xué)術(shù)論文。這些研究是目標激勵理論在創(chuàng)業(yè)管理領(lǐng)域應(yīng)用研究的一個開拓性的探索。

　�。ㄈ┢髽I(yè)形象研究

　　本人通過與廣大企業(yè)的接觸交流和大量的問卷調(diào)查，從心理學(xué)的角度對企業(yè)形象問題開展了系列研究，先后發(fā)表了“關(guān)于影響企業(yè)形象的核心要素的調(diào)查研究”．“關(guān)于企業(yè)形象的心理學(xué)探討”．“傳播企業(yè)信息的心理策略初探”．“設(shè)計企業(yè)標志的心理學(xué)原則”．“關(guān)于優(yōu)化企業(yè)形象的心理策略探討”等學(xué)術(shù)論文，在應(yīng)用心理學(xué)中開辟了新的研究領(lǐng)域。這些研究成果對于廣大企業(yè)管理者塑造和優(yōu)化企業(yè)形象．提高企業(yè)的知名度和美譽度具有重要的實踐指導(dǎo)意義。利用心理學(xué)的原理和方法研究企業(yè)形象問題，在心理學(xué)的應(yīng)用拓展方面具有一定貢獻。

　　科研課題：

　　課題名稱 課題來源 經(jīng)費

　　主持項目

　　1．基于雙重態(tài)度理論的品牌信任機制研究

　�。椖烤幪枺�70571031） 國家自然科學(xué)基金 17萬元

　　2．品牌忠誠結(jié)構(gòu)及其心理機制研究 中國博士后科學(xué)基金 1．0萬元

　　3．基于品牌忠誠形成機制的心理策略構(gòu)建

　�。椖烤幪枺簀y13） 江西省社會科學(xué)規(guī)劃項目 0．2萬元

　　4．組織與員工雙向忠誠的心理機制及管理策略研究

　�。椖烤幪枺篨L0603） 江西省高校人文社會科學(xué)項目 0．2萬元

　　5．中國義烏商城集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司人力資源管理體系策劃 浙大成就標準管理咨詢有限公司 5萬元

　　6．深圳市麒麟花園市場調(diào)研與營銷診斷 深圳市本至廣告有限公司 3萬元

　　7．基于就業(yè)能力培養(yǎng)的教學(xué)改革研究 江西省高校省級教改立項課題 校資助0．16萬元

　　參與

　　1．黨政領(lǐng)導(dǎo)干部行為情景判斷自適應(yīng)測驗開發(fā)編制研究（項目編號：ZKY200401） 中共中央組織部領(lǐng)導(dǎo)干部考試測評中心 71萬元

　　2．基于人與組織多層互動匹配的企業(yè)家成長機制與創(chuàng)業(yè)環(huán)境研究（項目編號：70232010） 國家自然科學(xué)基金 90萬元

　　結(jié)題

　　1．創(chuàng)業(yè)目標驅(qū)動與行動效能研究 國家自然科學(xué)基金“．基于人與組織多層互動匹配的企業(yè)家成長機制與創(chuàng)業(yè)環(huán)境研究（項目編號：70232010）”子課題

　　2． 深圳市麒麟花園市場調(diào)研與營銷診斷 深圳市本至廣告有限公司

　　發(fā)表論文

　　1．“目標激勵對創(chuàng)業(yè)行動效能影響的情景模擬實驗”發(fā)表于《心理學(xué)報》2005年第6期，本研究得到國家自然科學(xué)基金項目資助，項目編號為：70232010。

　　2．“成就目標導(dǎo)向?qū)?chuàng)業(yè)行動效能的影響研究”發(fā)表于《心理科學(xué)》2005年第6期，本研究得到國家自然科學(xué)基金項目資助，項目編號為：70232010。

　　3．“基于員工生涯價值的組織與員工雙向忠誠管理”發(fā)表于《經(jīng)濟管理》2005年第19期，本研究得到國家自然科學(xué)基金項目資助，項目編號為：70371017。

　　4．“概化理論在績效評估中的應(yīng)用”發(fā)表于《心理科學(xué)》2005年第3期，本研究得到國家自然科學(xué)基金項目資助，項目編號為：70302011。

　　5．“國外目標承諾研究進展”發(fā)表于《心理科學(xué)》2004年第5期，本研究得到國家自然科學(xué)基金項目資助，項目編號為：70232010。

　　6．YuanDenghua． Research on Brand Loyalty Structure and its Psychological Mechanism．INTERNATIONAL JOURNAL OF PSYCHOLOGY, 2004, V39, N5-6． 該文被SSCI數(shù)據(jù)庫收錄，檢索號：04185710。

　　7．“品牌管理中的消費者測量”發(fā)表于《商業(yè)研究》2005年第6期。

　　8．“基于顧客生涯價值的品牌管理思路”發(fā)表于《商業(yè)研究》2003年第7期。

　　9．“面向?qū)ο笏枷朐谄髽I(yè)職務(wù)動態(tài)管理中的應(yīng)用”發(fā)表于《求索》2006年第1期。

　　10．“企業(yè)薪酬文化的理論構(gòu)想”發(fā)表于《國有資產(chǎn)管理》2006年第2期。

　　11．“內(nèi)創(chuàng)業(yè)者及其培育”發(fā)表于《商業(yè)研究》2003年第12期。

　　12．“論人本導(dǎo)向的品牌管理”發(fā)表于《商業(yè)研究》2003年第13期。

　　13．“內(nèi)創(chuàng)業(yè)——企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵途徑”發(fā)表于《商業(yè)研究》2003年第18期，本研究得到國家自然科學(xué)基金項目資助，項目編號為：70232010。

　　14．“心理實驗設(shè)計的程序化思路”發(fā)表于《心理科學(xué)》2002年第3期。

　　15．“品牌轉(zhuǎn)化為核心競爭力的障礙與出路”發(fā)表于《商業(yè)研究》2002年第7期。

　　16．“品牌建設(shè)的心理機制及營銷策略”發(fā)表于《心理學(xué)探新》2000年第2期。

　　17．“勁王野戰(zhàn)飲料定位策略評析”發(fā)表于《江西社會科學(xué)》1999年第11期。

　　18．“關(guān)于產(chǎn)品認知價值的探討”發(fā)表于《江西師范大學(xué)學(xué)報》1997年第4期（人大復(fù)

　　印資料1998年第2期《工業(yè)企業(yè)管理》全文轉(zhuǎn)載）。

　　19．“論品牌形象定位與產(chǎn)品生命周期”發(fā)表于《中國廣告》1997年第6期。

　　20．“積極誘因和消極誘因的廣告效應(yīng)”發(fā)表于《國際廣告》1996年第6期。

　　21．“幼兒個別教育計劃構(gòu)想”發(fā)表于《江西師范大學(xué)學(xué)報》1996年第2期（人大復(fù)印

　　資料1997年第1期《幼兒教育》全文轉(zhuǎn)載）。

　　22．Yuan Denghua, Chen Qiyun, Cai Jingwen．The Influence of the Mode of Presentation on

　　the Cognition of Chinese Characters by Mildly Mentally Handicapped Children． International Conference on Special Education, June 28-30, 1988, Beijing, China．

　　23．“論智力落后兒童注意和記憶的特點與教育”發(fā)表于《特殊教育》1988年第1期。

　　24．“學(xué)習(xí)失能兒童研究”發(fā)表于《教育研究與實驗》1989年第1期。

　　25．“教育實驗設(shè)計的程序化思路”發(fā)表于《教育研究與實驗》1990年第1期。

　　26．“江西老區(qū)農(nóng)村家庭結(jié)構(gòu)和兒童身心發(fā)展的調(diào)查研究”發(fā)表于《江西教育學(xué)院學(xué)報》1994年第1期。

　　27．“關(guān)于企業(yè)形象的心理學(xué)探討”發(fā)表于《江西師范大學(xué)學(xué)報》1992年第2期。

　　28．“傳播企業(yè)信息的心理策略初探”發(fā)表于《行為科學(xué)》1992年第4期。

　　29．“設(shè)計企業(yè)標志的心理學(xué)原則”發(fā)表于《大眾心理學(xué)》1992年第3期（人大復(fù)印資

　　料1992年第5期《心理學(xué)》全文轉(zhuǎn)載）。

　　30．“關(guān)于化企業(yè)形象的心理策略初探”發(fā)表于《江西師范大學(xué)學(xué)報》1993年第4期。

　　31．“化整為零的遺憾”發(fā)表于《行為科學(xué)》1995年第5期。

　　32．“攻心戰(zhàn)術(shù)，潤物無聲”發(fā)表于《行為科學(xué)》1995年第6期。

　　33．“關(guān)于影響企業(yè)形象的核心要素的調(diào)查研究”發(fā)表于《社會心理研究》1992年3期。

　　譯著：《走向巔峰》，由河南人民出版社出版（1991年7月）。

　　教材：《心理學(xué)》，江西高校出版社出（1998年1月）。

　　教學(xué)情況：

　　2001年獲碩士生導(dǎo)師資格，從2001年秋季開始獨立指導(dǎo)碩士研究生（研究方向包括人力資源管理和營銷與消費心理），已為碩士研究生系統(tǒng)講授了《經(jīng)濟心理學(xué)》．《人力資源管理》．《消費者行為學(xué)》．《組織行為學(xué)》等課程。至2006年已經(jīng)畢業(yè)了3屆碩士研究生共7名，全部獲得碩士學(xué)位并高質(zhì)量就業(yè)，其中1名考上博士研究生。

　　在學(xué)術(shù)機構(gòu)任職情況：

　　1．2005年11月至今任中國心理學(xué)會工業(yè)心理學(xué)專業(yè)委員會委員。

　　2．1996年至2006年任江西省社會心理學(xué)會副秘書長。

　　項目經(jīng)歷：

　　1993年至2000年曾在某營銷策劃公司兼職從事營銷策劃和廣告創(chuàng)意工作，為幾十家企業(yè)提供過管理咨詢．員工培訓(xùn)和營銷策劃服務(wù)。2001年至今為幾十家企業(yè)的組織架構(gòu)設(shè)計．績效管理．薪酬設(shè)計．人力資源獲取與配置設(shè)計．人員測評．培訓(xùn)設(shè)計等提供過咨詢服務(wù)。主要從事過上海寶鋼后備干部選拔測評項目．中組部“行為情景判斷自適應(yīng)測驗系統(tǒng)”開發(fā)項目．山西能源集團企業(yè)改制與戰(zhàn)略規(guī)劃項目．中國義烏商城集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司人力資源管理體系策劃項目．浙江麗水開發(fā)區(qū)管委會人力資源開發(fā)與管理系統(tǒng)項目．廣州市工業(yè)企業(yè)高級經(jīng)營管理人員招聘選拔項目．廣州市國營企業(yè)高級經(jīng)營管理者任職資格認證項目．娃哈哈區(qū)域經(jīng)理招聘．浙大網(wǎng)絡(luò)中層管理者及一般員工招聘．滬杭涌高速公路公司中層管理干部后備計劃項目．中國聯(lián)通江蘇分公司組織結(jié)構(gòu)設(shè)計和崗位分析項目．中國聯(lián)通上海分公司崗位分析與中層干部競聘上崗項目．浙江華立集團下屬公司總經(jīng)理招聘測評項目．法國歐尚集團后備中層管理干部選拔項目以及國家自然科學(xué)基金“基于雙重態(tài)度理論的品牌信任機制研究” 項目等。

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