本文關(guān)鍵詞：BR品牌戰(zhàn)略研究與規(guī)劃，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：論文以BR企業(yè)為研究對象,對其品牌管理現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研和分析,并運(yùn)用戰(zhàn)略管理理論為其制定了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。首先通過對BR企業(yè)目前的品牌管理體系及其運(yùn)行情況的調(diào)查研究,發(fā)現(xiàn)BR品牌在品牌產(chǎn)品資源、技術(shù)資源、客戶渠道資源等方面具備一定優(yōu)勢,但在品牌戰(zhàn)略制定、品牌管理體系建設(shè)、品牌推廣、品牌服務(wù)等方面存在某些不足。針對BR企業(yè)產(chǎn)品屬于工業(yè)品、下游客戶屬于工業(yè)企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn),結(jié)合存在的不足之處,為BR制定了品牌戰(zhàn)略,主要包括通過提升品牌戰(zhàn)略的地位來確保品牌戰(zhàn)略的貫徹實(shí)施；通過發(fā)掘品牌愿景和品牌目標(biāo)來明確品牌的核心價值,為BR品牌戰(zhàn)略指明方向；通過品牌定位,在品牌戰(zhàn)略的操作層面確立品牌的主要市場目標(biāo),實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的全面落實(shí)。最后,提出了品牌戰(zhàn)略實(shí)施的組織架構(gòu),并有針對性地給出了品牌建設(shè)的一些具體的措施建議。該論文得到的結(jié)論對于相近行業(yè)其他企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃具有重要的借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌戰(zhàn)略 品牌管理體系 工業(yè)品 工業(yè)企業(yè)
【學(xué)位授予單位】：北京化工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F273.2;F426.72
【目錄】：

• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集3-4
• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 目錄7-10
• Contents10-13
• 第一章 緒論13-18
• 1.1 研究背景13
• 1.2 研究目的和意義13-15
• 1.2.1 通過品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)形象14
• 1.2.2 通過品牌戰(zhàn)略增強(qiáng)企業(yè)競爭力14
• 1.2.3 通過品牌戰(zhàn)略提高經(jīng)濟(jì)效益14-15
• 1.2.4 通過品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)管理水平15
• 1.3 研究思路和方法15-16
• 1.4 研究內(nèi)容及框架16-18
• 第二章 品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論及研究成果18-26
• 2.1 品牌戰(zhàn)略的概念18-19
• 2.1.1 品牌的形成和內(nèi)涵18
• 2.1.2 品牌戰(zhàn)略及其構(gòu)成18-19
• 2.2 前人有關(guān)品牌戰(zhàn)略的研究成果19-24
• 2.2.1 從推廣和溝通著眼的品牌理論20-21
• 2.2.2 強(qiáng)調(diào)營銷互動的品牌理論21
• 2.2.3 以組織愿景為導(dǎo)向的品牌理論21-22
• 2.2.4 基于品類的品牌理論22-23
• 2.2.5 基于附加價值的品牌理論23
• 2.2.6 基于持續(xù)創(chuàng)新的品牌理論23-24
• 2.2.7 工業(yè)品品牌戰(zhàn)略的特色24
• 2.3 本課題的特色24-26
• 第三章 BR品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析26-34
• 3.1 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及全球品牌戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀26-27
• 3.1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境26
• 3.1.2 品牌戰(zhàn)略在國內(nèi)外實(shí)施的現(xiàn)狀26-27
• 3.2 染料行業(yè)環(huán)境分析27-28
• 3.3 靛藍(lán)染料行業(yè)環(huán)境分析28-31
• 3.3.1 靛藍(lán)生產(chǎn)企業(yè)分布情況28-29
• 3.3.2 靛藍(lán)產(chǎn)品市場情況分析29-31
• 3.4 BR內(nèi)部環(huán)境分析31-34
• 3.4.1 品牌及產(chǎn)品資源31-32
• 3.4.2 技術(shù)研發(fā)資源32
• 3.4.3 渠道及客戶資源32
• 3.4.4 組織及人才資源32-33
• 3.4.5 內(nèi)部資源綜合分析33-34
• 第四章 BR品牌現(xiàn)狀評估34-45
• 4.1 戴維·阿克的品牌資產(chǎn)評估體系34-35
• 4.2 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)、發(fā)放與回收35-36
• 4.3 BR品牌調(diào)查的結(jié)果和分析36-45
• 4.3.1 內(nèi)部調(diào)查結(jié)果和分析36-37
• 4.3.2 客戶調(diào)查結(jié)果和分析37-45
• 第五章 BR品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施45-54
• 5.1 BR品牌管理存在的問題45-47
• 5.1.1 企業(yè)內(nèi)部人員品牌戰(zhàn)略意識不足45
• 5.1.2 企業(yè)缺乏專門的品牌管理機(jī)構(gòu)45-46
• 5.1.3 BR品牌的推廣有待加強(qiáng)46
• 5.1.4 BR企業(yè)產(chǎn)品的價格偏高46
• 5.1.5 BR品牌服務(wù)尚需提高46-47
• 5.1.6 BR企業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量偏低47
• 5.2 BR品牌戰(zhàn)略規(guī)劃47-49
• 5.2.1 明確品牌戰(zhàn)略的核心地位47
• 5.2.2 明確BR品牌的核心價值47-48
• 5.2.3 BR品牌的定位48-49
• 5.2.4 繼承和發(fā)揚(yáng)BR品牌要素中的精華49
• 5.3 BR品牌戰(zhàn)略的實(shí)施49-54
• 5.3.1 建立BR品牌戰(zhàn)略實(shí)施的組織架構(gòu)49-50
• 5.3.2 BR品牌戰(zhàn)略實(shí)施的具體舉措50-54
• 結(jié)論54-55
• 參考文獻(xiàn)55-58
• 致謝58-59
• 研究成果及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文59-60
• 作者和導(dǎo)師簡介60-61
• 附件61-62

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：BR品牌戰(zhàn)略研究與規(guī)劃，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：411148