本文關(guān)鍵詞：天水星火機床有限責(zé)任公司品牌塑造研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：機床作為工業(yè)制造的母機,其發(fā)展對國家的經(jīng)濟增長和綜合國力提升都有直接影響。目前,我國機床制造行業(yè)發(fā)展緩慢,對政策性扶持依賴程度較高,缺乏自主創(chuàng)新能力,沒有形成能夠適應(yīng)國際機床制造競爭環(huán)境的強勢品牌,生產(chǎn)制造能力水平偏低。因此,國內(nèi)機床制造行業(yè)急需轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,提升自主創(chuàng)新水平,塑造強有力品牌形象。星火機床作為我省裝備制造領(lǐng)域的龍頭企業(yè),雖然經(jīng)歷了近年來的快速發(fā)展,但其品牌形象建設(shè)問題仍然限制著企業(yè)的發(fā)展壯大,影響著星火機床打開國際市場能力和盈利水平的提升,主要存在著核心價值提煉不準確、傳播不到位、推動品牌建設(shè)措施不完善等問題,因此,星火機床亟待品牌形象塑造。本文首先闡述了工業(yè)品牌的概念和塑造意義,品牌塑造相關(guān)理論工具,結(jié)合理論分析了機床行業(yè)現(xiàn)狀,對星火機床中觀環(huán)境、微觀環(huán)境進行了梳理。在對星火機床產(chǎn)品市場細分市場定位分析的基礎(chǔ)上,重點對星火機床核心價值提煉進行了詳細說明,最后提出了品牌形象塑造實施方案和進一步改進設(shè)想,方案實施主要從品牌管理、市場能力、創(chuàng)新能力、品牌價值等方面來論述。本文采用理論和實踐相結(jié)合的方法,將品牌形象塑造相關(guān)理論運用于星火機床品牌塑造中,為星火機床進一步提升品牌形象使企業(yè)穩(wěn)定快速發(fā)展提供了一定的參考價值。
【關(guān)鍵詞】：星火機床 工業(yè)品品牌 品牌形象塑造 方案設(shè)計 實施
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2;F426.4
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 一、緒 論6-9
• （一）研究背景與意義6-7
• （二）研究內(nèi)容和思路7-9
• 二、相關(guān)理論綜述9-12
• （一）工業(yè)品品牌及其塑造意義9-10
• （二）品牌塑造理論綜述10-12
• 三、星火機床現(xiàn)狀分析12-22
• （一）星火機床企業(yè)概況12
• （二）星火機床外部環(huán)境分析12-17
• （三）星火機床內(nèi)部環(huán)境分析17-20
• （四）星火機床品牌塑造所面臨的問題20-22
• 四、星火機床品牌塑造策略22-36
• （一）STP戰(zhàn)略分析22-26
• （二）星火品牌核心價值提煉26-28
• （三）企業(yè)品牌發(fā)展理念及品牌形象宣傳28-31
• （四）產(chǎn)品形象設(shè)計缺陷和設(shè)計建議31-33
• （五）品牌形象維護33-34
• （六）品牌推廣策略34-36
• 五、星火機床品牌塑造方案的保障實施36-38
• （一）制度保障36
• （二）財務(wù)保障36-37
• （三）技術(shù)保障37
• （四）人力保障37-38
• 六、結(jié)束語38-40
• （一）主要內(nèi)容和結(jié)論38
• （二）不足與展望38-40
• 參考文獻40-42
• 附錄42-44
• 致謝44-45
• 個人簡歷45

【參考文獻】

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本文編號：410724