發(fā)布時間：2017-05-31 07:17

  本文關(guān)鍵詞：新鴻基地產(chǎn)品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,品牌競爭已經(jīng)成為企業(yè)在行業(yè)里核心競爭優(yōu)勢的重要標志,房地產(chǎn)企業(yè)在品牌營銷方面的工作水平和重視程度有待提高。本文針對國內(nèi)房地產(chǎn)企業(yè)因缺乏品牌營銷策略,在消費者心中的品牌形象模糊,未建立起有效的品牌管理架構(gòu)等問題,以新鴻基地產(chǎn)品牌為實例進行研究,目的在于將房地產(chǎn)企業(yè)品牌理念根植于消費者心中,建立房地產(chǎn)產(chǎn)品與消費者之間的品牌契約關(guān)系,同時讓更多的消費者認識新鴻基這一專業(yè)地產(chǎn)品牌,體現(xiàn)新鴻基地產(chǎn)的品牌價值影響力,促進房地產(chǎn)企業(yè)價值的保值、增值。本文依托工作實踐中積累的相關(guān)數(shù)據(jù)信息,以營銷管理、品牌理論為指導,運用案例研究方法,借鑒房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)成熟的理論,在對新鴻基地產(chǎn)品牌營銷的宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和SWOT分析的基礎(chǔ)上,就房地產(chǎn)品牌營銷存在的問題,分別從品牌定位、品牌建立、品牌傳播、品牌維護這四個方面深入剖析,制定了新鴻基地產(chǎn)品牌營銷的策略,并提出了超前規(guī)劃新鴻基地產(chǎn)未來產(chǎn)品的品牌運營方向、增強物業(yè)管理、品牌創(chuàng)新的營銷策略實施保障,充分發(fā)揮品牌營銷的作用,從而獲得經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。本文研究的結(jié)論是基于目前國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的情況得出的,具有一定的參考價值,對當前房地產(chǎn)企業(yè)進行品牌營銷提供了有益的探索,可供房地產(chǎn)企業(yè)借鑒。
【關(guān)鍵詞】：新鴻基地產(chǎn) 品牌 品牌營銷
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F299.233.4
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-14
• 1.1 問題的提出和研究意義9-10
• 1.1.1 問題的提出9
• 1.1.2 研究的意義9-10
• 1.2 研究方法和研究思路10-12
• 1.2.1 研究方法10-11
• 1.2.2 研究思路11-12
• 1.3 本文研究內(nèi)容及創(chuàng)新點12-14
• 1.3.1 研究內(nèi)容12-13
• 1.3.2 研究的創(chuàng)新點13-14
• 第二章 品牌營銷理論基礎(chǔ)及文獻綜述14-20
• 2.1 品牌營銷的內(nèi)涵14-15
• 2.1.1 品牌營銷的涵義及構(gòu)成14
• 2.1.2 消費者品牌選擇的基礎(chǔ)14-15
• 2.2 房地產(chǎn)品牌營銷的理論基礎(chǔ)15-17
• 2.2.1 房地產(chǎn)品牌營銷的意義15
• 2.2.2 房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值鏈分析15-16
• 2.2.3 房地產(chǎn)品牌資產(chǎn)評估16-17
• 2.3 國內(nèi)外品牌營銷的研究分析17-20
• 2.3.1 國外品牌營銷的研究17-18
• 2.3.2 國內(nèi)品牌營銷的研究18-20
• 第三章 新鴻基地產(chǎn)品牌營銷環(huán)境分析20-27
• 3.1 新鴻基地產(chǎn)概況20-22
• 3.2 新鴻基地產(chǎn)品牌營銷的宏觀環(huán)境分析22-23
• 3.3 新鴻基地產(chǎn)品牌營銷的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析23-24
• 3.4 新鴻基地產(chǎn)品牌營銷的SWOT分析24-27
• 3.4.1 競爭優(yōu)勢24-25
• 3.4.2 競爭劣勢25
• 3.4.3 機會25-26
• 3.4.4 威脅26-27
• 第四章 新鴻基地產(chǎn)品牌營銷策略的制定27-39
• 4.1 新鴻基地產(chǎn)品牌定位27-29
• 4.1.1 市場細分與目標市場27-28
• 4.1.2 品牌定位28-29
• 4.2 新鴻基地產(chǎn)品牌建設(shè)29-33
• 4.2.1 以CIS理論支持品牌建設(shè)29-31
• 4.2.2 以專業(yè)品質(zhì)支持品牌建設(shè)31-32
• 4.2.3 以建立客戶關(guān)系支持品牌建設(shè)32-33
• 4.3 新鴻基地產(chǎn)品牌傳播33-36
• 4.3.1 建立與員工溝通的多元化平臺34
• 4.3.2 緊扣企業(yè)理念的品牌廣告?zhèn)鞑?/span>34-35
• 4.3.3 拓展公共關(guān)系，優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營環(huán)境35-36
• 4.4 新鴻基地產(chǎn)品牌維護與延伸36-39
• 4.4.1 維護客戶關(guān)系管理36-37
• 4.4.2 推動社會公益活動37-38
• 4.4.3 建立區(qū)域性房地產(chǎn)開發(fā)子公司模式38-39
• 第五章 新鴻基地產(chǎn)品牌營銷策略的實施保障39-44
• 5.1 規(guī)劃新鴻基地產(chǎn)未來產(chǎn)品的品牌運營方向39-40
• 5.1.1 利用科技提升家居生活品質(zhì)39-40
• 5.1.2 樹立環(huán)保企業(yè)品牌典范40
• 5.2 增強物業(yè)管理的實施措施40-41
• 5.2.1 推行智能化物業(yè)管理40-41
• 5.2.2 提供“物業(yè)保值”服務(wù)41
• 5.3 新鴻基地產(chǎn)品牌創(chuàng)新41-44
• 5.3.1 新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新42-43
• 5.3.2 綠色品牌營銷43-44
• 第六章 研究結(jié)論44-45
• 參考文獻45-47
• 攻讀學位期間本人出版或公開發(fā)表的論著、論文47-48
• 致謝48-49

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 王玉華;;品牌營銷的理論分析與對策研究[J];經(jīng)濟與管理;2011年09期

2 劉湖北;;我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的誤區(qū)及其路徑選擇[J];南昌大學學報(人文社會科學版);2012年03期

3 胡娟;;我國房地產(chǎn)品牌營銷策略[J];企業(yè)導報;2010年03期

  本文關(guān)鍵詞：新鴻基地產(chǎn)品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：408896