本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)時代中小企業(yè)品牌建設(shè)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中小企業(yè)占我國企業(yè)總數(shù)的99%，已經(jīng)成為我國不可替代不容忽視的經(jīng)濟支柱。而在其成長過程中仍遇到很多問題，其中比較突出的就是品牌建設(shè)的問題。面對做品牌找死，不做品牌等死的困局，企業(yè)將何去何從，又有沒有一條路可以使企業(yè)在品牌建設(shè)的道路上，既可以控制成本，又達(dá)到期待的效果？在進(jìn)入電子商務(wù)時代的今天，電子商務(wù)給中小企業(yè)品牌建設(shè)帶來了機遇。 本文通過對電子商務(wù)時代消費者的行為具有交互性、平等性、主動性的特點，及帶給企業(yè)的新特點入手，分析了電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的優(yōu)勢，并對我國電子商務(wù)現(xiàn)狀分析研究，客戶基數(shù)迅速擴大，支付體系日趨完善，電商企業(yè)日益壯大，電子商務(wù)融資活躍，，電子商務(wù)的模式和品類不斷完善。由此，結(jié)合品牌建設(shè)的各個環(huán)節(jié)，論述了電子商務(wù)對品牌建設(shè)的優(yōu)勢，電子商務(wù)對品質(zhì)的作用，沒有品質(zhì)的基礎(chǔ)就無法鑄造品牌的高樓，企業(yè)利用電子商務(wù)通過對產(chǎn)品價格、研發(fā)、服務(wù)、及企業(yè)形象提升產(chǎn)品品質(zhì)，為品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)。品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，需要在建設(shè)過程中結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略運用。電子商務(wù)對品牌建設(shè)中小企業(yè)品牌建設(shè)更需要從制定科學(xué)品牌發(fā)展戰(zhàn)略著眼，通過品牌定位策略，進(jìn)行差異化分析，提煉出企業(yè)的核心價值。通過電子商務(wù)環(huán)境下品牌表現(xiàn)策略的實施，使企業(yè)的核心價值得到消費者的認(rèn)同。本文也對電子商務(wù)環(huán)境下的品牌傳播做了分析，指出現(xiàn)在的傳播與傳動傳播的不同，及電子商務(wù)時代的傳播是具有交互式，表現(xiàn)力豐富，消費者自主，和宣傳廣泛性的特點的。最后將品牌建設(shè)這個系統(tǒng)過程歸納為品牌管理，使品牌成為一個可以自主擴張的有機體，得以不斷發(fā)展，成為中小企業(yè)獲取利潤的一套程序。 本文希望通過分析電子商務(wù)時代市場營銷帶給企業(yè)的新機遇總結(jié)出一套可以指導(dǎo)中小企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的程序，供中小企業(yè)品牌建設(shè)時作為參考。
【關(guān)鍵詞】：中小企業(yè) 品牌建設(shè) 電子商務(wù)
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F276.3;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 緒論8-12
• 1.1 選題的背景及意義8-9
• 1.2 研究思路和方法及論文框架9-12
• 1.2.1 研究思路9
• 1.2.2 研究方法9-10
• 1.2.3 論文框架10-12
• 第二章 中小企業(yè)現(xiàn)狀及中小企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀12-21
• 2.1 對中小企業(yè)的界定12-14
• 2.1.1 對中小企業(yè)的定量界定12-13
• 2.1.2 對中小企業(yè)的定性界定13-14
• 2.2 我國中小企業(yè)在當(dāng)前市場競爭環(huán)境下的基本特點14-15
• 2.3 我國中小企業(yè)在市場經(jīng)濟下的地位和作用15-16
• 2.4 品牌建設(shè)對中小企業(yè)的意義16-17
• 2.5 我國中小企業(yè)建設(shè)品牌的現(xiàn)狀17-21
• 2.5.1 外部因素制約18
• 2.5.2 中小企業(yè)自身問題18-21
• 第三章 品牌建設(shè)相關(guān)理論21-27
• 3.1 品牌的內(nèi)涵21-22
• 3.2 品牌的意義22
• 3.3 品牌建設(shè)22-27
• 第四章 電子商務(wù)時代中小企業(yè)品牌建設(shè)27-46
• 4.1 電子商務(wù)的含義27
• 4.2 我國電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀27-31
• 4.3 電子商務(wù)帶來的變化31-32
• 4.4 電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)比較優(yōu)勢分析32-35
• 4.4.1 全新時空優(yōu)勢32
• 4.4.2 電子商務(wù)降低了交易成本提高交易效率32-33
• 4.4.3 電子商務(wù)呈現(xiàn)交易透明化33-34
• 4.4.4 電子商務(wù)交易實現(xiàn)虛擬化34
• 4.4.5 更利于企業(yè)連接市場及技術(shù)創(chuàng)新34
• 4.4.6 提升團(tuán)隊協(xié)作效率34-35
• 4.5 電子商務(wù)促進(jìn)中小企業(yè)品牌建設(shè)35-37
• 4.5.1 電子商務(wù)對品質(zhì)的保障35-37
• 4.6 電子商務(wù)對品牌的塑造37-46
• 4.6.1 電子商務(wù)環(huán)境下中小企業(yè)品牌定位37-40
• 4.6.2 品牌差異化定位模型40-42
• 4.6.3 品牌形象表現(xiàn)識別42-43
• 4.6.4 電子商務(wù)環(huán)境下中小企業(yè)品牌傳播策略43-44
• 4.6.5 品牌資產(chǎn)管理44-46
• 參考文獻(xiàn)46-47
• 發(fā)表論文和參加科研情況說明47-48
• 致謝48

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 徐瑩瑩;;中小企業(yè)財務(wù)管理中的問題及對策[J];華章;2011年12期

2 范林芳;;我國中小企業(yè)品牌策略探析[J];商場現(xiàn)代化;2005年30期

3 張玲;;電子商務(wù)的比較優(yōu)勢[J];中國管理信息化;2006年10期

4 趙艷豐;;淺釋規(guī)避差異化營銷誤區(qū)[J];中國品牌;2009年02期

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本文編號：405848