本文關(guān)鍵詞：風(fēng)險(xiǎn)時(shí)代的中國報(bào)業(yè)品牌健康管理，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文視媒介品牌為有機(jī)體,借鑒醫(yī)學(xué)“健康管理”理論,闡釋了“媒介品牌健康管理”的概念。本文借鑒“風(fēng)險(xiǎn)社會”理論并結(jié)合中國國情,分析了在全球化和現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型背景下的中國高風(fēng)險(xiǎn)時(shí)代,報(bào)業(yè)品牌健康風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)和特點(diǎn),探索了報(bào)業(yè)品牌健康管理的實(shí)施策略,嘗試為轉(zhuǎn)型中的傳媒業(yè)特別是報(bào)業(yè)的品牌管理和風(fēng)險(xiǎn)治理提供新的系統(tǒng)化的研究視角和模式框架。 我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的新時(shí)期,建設(shè)社會主義現(xiàn)代文化強(qiáng)國成為我國推進(jìn)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要內(nèi)容。人類社會正在走入一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)高發(fā)的時(shí)代,烏爾里�！へ惪说任鞣綄W(xué)者將其稱作“風(fēng)險(xiǎn)社會”。在風(fēng)險(xiǎn)的成因、表現(xiàn)和治理路徑上,中國有其特殊性。我國報(bào)業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略、開展品牌競爭中面臨著各種風(fēng)險(xiǎn),如何進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)治理、怎樣保持品牌健康,成為現(xiàn)實(shí)而緊迫的課題,但當(dāng)前缺乏系統(tǒng)的研究成果。 本文認(rèn)為,品牌健康管理本質(zhì)上是對風(fēng)險(xiǎn)的回應(yīng)；在全球化風(fēng)險(xiǎn)時(shí)代,媒介組織應(yīng)把品牌健康管理納入品牌戰(zhàn)略。“媒介品牌健康管理”是媒介組織在品牌管理中,對品牌健康風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行監(jiān)測、分析、評估,采取措施使風(fēng)險(xiǎn)降低并控制在可接受的范圍；同時(shí)對發(fā)生的品牌健康危機(jī)事件快速反應(yīng)并有效組織資源進(jìn)行處置,把危機(jī)的負(fù)面影響降到最低甚至變成發(fā)展的機(jī)會,同時(shí)提高品牌抗風(fēng)險(xiǎn)和抗危機(jī)能力,從而保護(hù)品牌資產(chǎn)、維護(hù)品牌核心競爭力、促進(jìn)品牌健康可持續(xù)發(fā)展的全過程。 報(bào)業(yè)品牌健康風(fēng)險(xiǎn)主要包括七類：戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)、生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)、過程風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、市場風(fēng)險(xiǎn)和人力風(fēng)險(xiǎn)。按照“風(fēng)險(xiǎn)——突發(fā)事件——危機(jī)”的演化路徑,報(bào)業(yè)品牌健康管理系統(tǒng)包括四個(gè)子系統(tǒng)：日常維護(hù)系統(tǒng)、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測系統(tǒng)、危機(jī)處理系統(tǒng)、品牌修復(fù)系統(tǒng)。本文構(gòu)建了報(bào)業(yè)品牌健康管理模型,并從報(bào)業(yè)組織、行業(yè)組織以及黨和政府三個(gè)視角對報(bào)業(yè)品牌健康管理的實(shí)施策略進(jìn)行了研究,強(qiáng)調(diào)要建立現(xiàn)代企業(yè)制度,鞏固報(bào)業(yè)品牌核心競爭力,注意與時(shí)俱進(jìn)特別是利用“互聯(lián)網(wǎng)精神”改造報(bào)業(yè)DNA。
【關(guān)鍵詞】：報(bào)業(yè) 風(fēng)險(xiǎn) 媒介品牌 健康管理 現(xiàn)代治理
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G219.2;F274
【目錄】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-11
• 第一章 導(dǎo)論11-23
• 1.1 研究背景和研究意義11-19
• 1.2 研究方法和內(nèi)容結(jié)構(gòu)19-23
• 第二章 研究綜述23-39
• 2.1 新聞傳播相關(guān)研究23-26
• 2.2 品牌管理相關(guān)研究26-32
• 2.3 健康管理學(xué)相關(guān)研究32-33
• 2.4 風(fēng)險(xiǎn)社會相關(guān)研究33-37
• 本章小結(jié)37-39
• 第三章 報(bào)業(yè)品牌健康管理的概念和意義39-57
• 3.1 報(bào)業(yè)品牌相關(guān)概念39-44
• 3.2 風(fēng)險(xiǎn)時(shí)代與報(bào)業(yè)品牌健康管理44-53
• 3.3 報(bào)業(yè)品牌健康管理的意義53-56
• 本章小結(jié)56-57
• 第四章 報(bào)業(yè)品牌健康風(fēng)險(xiǎn)與核心競爭力57-77
• 4.1 報(bào)業(yè)品牌健康風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)57-69
• 4.2 報(bào)業(yè)品牌健康風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)與成因69-71
• 4.3 報(bào)業(yè)品牌核心競爭力71-75
• 本章小結(jié)75-77
• 第五章 報(bào)業(yè)品牌健康管理實(shí)施策略77-96
• 5.1 報(bào)業(yè)組織的視角77-91
• 5.2 國家和行業(yè)的視角91-95
• 本章小結(jié)95-96
• 第六章 結(jié)語96-100
• 參考文獻(xiàn)100-110
• 致謝110-111
• 學(xué)位論文評閱及答辯情況表111

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：風(fēng)險(xiǎn)時(shí)代的中國報(bào)業(yè)品牌健康管理，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：405868