本文關(guān)鍵詞：一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力增長(zhǎng)途徑研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，正逐步走向成熟，隨著國(guó)家宏觀調(diào)控的不斷持續(xù)和加強(qiáng)，我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整期。實(shí)施一體化是房地產(chǎn)企業(yè)突破目前發(fā)展瓶頸的一種途徑，也是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)正在做的事，是房地產(chǎn)企業(yè)做大做強(qiáng)的趨勢(shì)。同時(shí)，我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，強(qiáng)勁的品牌競(jìng)爭(zhēng)力成為房地產(chǎn)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的有力武器�；诖�，研究一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力增長(zhǎng)途徑十分必要。 在分析我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，研究一體化理論、品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論和價(jià)值鏈理論基礎(chǔ)上，本文提出了一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵，運(yùn)用價(jià)值鏈理論分析一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌管理部門與各業(yè)務(wù)部門之間的信息傳遞，總結(jié)了一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的特點(diǎn)和影響因素。而后本文構(gòu)建了一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，選取行業(yè)內(nèi)嘗試進(jìn)行一體化的8個(gè)具有代表性的品牌企業(yè)，，運(yùn)用主成分分析法進(jìn)行分析，找出了影響一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的10個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，針對(duì)這10個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)提出了一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑。然后進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)合中冶建研置業(yè)品牌情況的SWOT分析，運(yùn)用模糊綜合評(píng)判方法對(duì)其品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)，找出影響其品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，驗(yàn)證了上述10個(gè)影響一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)的科學(xué)性，制定了中冶建研置業(yè)一體化下提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)施建議。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn)企業(yè) 一體化 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系 品牌競(jìng)爭(zhēng)力增長(zhǎng)途徑
【學(xué)位授予單位】：西安建筑科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F299.233.4
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 緒論8-20
• 1.1 研究背景8-16
• 1.1.1 我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及趨勢(shì)8-11
• 1.1.2 我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)11-13
• 1.1.3 問(wèn)題的提出13-14
• 1.1.4 論文研究的目的意義14-15
• 1.1.5 研究技術(shù)路線及方法15-16
• 1.2 文獻(xiàn)綜述16-20
• 1.2.1 一體化理論綜述16-17
• 1.2.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論綜述17-18
• 1.2.3 房地產(chǎn)價(jià)值鏈理論綜述18
• 1.2.4 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究綜述18-20
• 2 一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力20-28
• 2.1 一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵20-21
• 2.2 一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力特點(diǎn)21-28
• 2.2.1 一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌管理的信息傳遞21-25
• 2.2.2 一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力特點(diǎn)25-28
• 3 一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建28-38
• 3.1 一體化運(yùn)作與傳統(tǒng)的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的異同28
• 3.2 一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素28-29
• 3.3 一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建原則29-30
• 3.4 一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建30-38
• 4 一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升路徑38-46
• 4.1 確定影響一體化運(yùn)作房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)38-42
• 4.1.1 數(shù)據(jù)的收集和處理38-39
• 4.1.2 關(guān)鍵指標(biāo)的確定39-42
• 4.2 一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑42-46
• 4.2.1 以打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)42-45
• 4.2.2 以健全品牌內(nèi)外部傳播網(wǎng)絡(luò)為手段45-46
• 5 中冶建研置業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)施建議46-74
• 5.1 中冶建研置業(yè)概況46-49
• 5.1.1 中冶建研置業(yè)品牌現(xiàn)狀46-47
• 5.1.2 中冶建研置業(yè)品牌 SWOT分析47-49
• 5.2 中冶建研置業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)49-55
• 5.3 中冶建研置業(yè)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)施建議55-74
• 5.3.1 中冶建研置業(yè)品牌創(chuàng)建56-61
• 5.3.2 中冶建研置業(yè)品牌傳播61-69
• 5.3.3 中冶建研置業(yè)品牌的維護(hù)69-71
• 5.3.4 中冶建研置業(yè)品牌的創(chuàng)新71-74
• 6 結(jié)論及展望74-77
• 6.1 主要研究結(jié)論及創(chuàng)新點(diǎn)74-75
• 6.2 研究的局限性及展望75-77
• 致謝77-78
• 參考文獻(xiàn)78-81
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文81-82
• 附錄82-86

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 何阿k

本文編號(hào)：405534