本文關鍵詞：企業(yè)社會責任對營銷管理的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國醫(yī)藥行業(yè)的競爭日趨激烈,特別是在目前全球經濟普遍低靡的情況下,醫(yī)藥企業(yè)想要在市場中占據一定的市場份額愈加困難。毋庸質疑,強大的品牌使得商家獲益頗多,企業(yè)可以利用知名品牌為自己帶來顧客的忠誠度和更多的利潤。因此,如何建立和培育強大的品牌,建立品牌資產,成為廣大醫(yī)藥企業(yè)營銷中的重中之重。同時,隨著企業(yè)社會責任理論的發(fā)展,越來越多的醫(yī)藥企業(yè)開始重視履行相應的社會責任,做負責任的企業(yè)。研究履行企業(yè)社會責任對企業(yè)的積極作用,特別是對品牌管理的影響,不僅對營銷管理理論有意義,同時也能為企業(yè)品牌管理的實踐提供新思路和新途徑。本文以中國最大的醫(yī)藥企業(yè)---中國醫(yī)藥集團總公司蘭州公司為例,采用文獻分析法總結社會責任理論和品牌管理的相關文獻,定義品牌管理和社會責任的研究范圍；接著從理論綜述中提煉研究假設,設計研究模型、調查問卷,確定抽樣和定義變量測量；收集數據,對數據進行描述和推論分析,研究企業(yè)社會責任和品牌管理之間的關系；討論問題原因,提出對策和建議。實證研究表明,履行企業(yè)社會責任對中國醫(yī)藥集團的品牌有積極影響,不僅可以提高消費者對品牌的忠誠度、對產品／服務質量的感知,還可以建立更好的品牌聯(lián)系和品牌認知。
【關鍵詞】：品牌資產 品牌管理 企業(yè)社會責任 醫(yī)藥行業(yè)
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F270;F426.72
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 一、前言6-10
• (一) 研究背景及研究意義6-7
• (二) 公司簡介7-9
• (三) 技術路線和論文結構9-10
• 二、研究主題的理論基礎和研究方法10-19
• (一) 研究主題的理論基礎10-16
• (二) 研究方法介紹16-19
• 三、調研方案的設計和執(zhí)行19-26
• (一) 調查方案的設計19-25
• (二) 調查方案的執(zhí)行25-26
• 四、調研的分析26-44
• (一) 基本信息匯總與分析26-27
• (二) 企業(yè)社會責任維度27-34
• (三) 品牌建設與管理維度34-40
• (四) 履行企業(yè)社會責任對品牌管理的影響40-44
• 五、優(yōu)化和改進意見44-49
• (一) 企業(yè)社會責任改進策略44-46
• (二) 品牌管理改進策略46-49
• 六、結論49-52
• (一) 論文結論49-50
• (二) 局限性50
• (三) 討論及展望50-52
• 參考文獻52-54
• 附錄：問卷樣本54-60
• 致謝60-61
• 個人簡歷61

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前7條

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中國博士學位論文全文數據庫 前1條

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  本文關鍵詞：企業(yè)社會責任對營銷管理的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：405494