本文關(guān)鍵詞：MTL工業(yè)分析儀器公司品牌營銷案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著社會的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)達(dá),商業(yè)領(lǐng)域的競爭越來越激烈,產(chǎn)品同質(zhì)化的程度越來越嚴(yán)重。僅靠產(chǎn)品質(zhì)量取勝的時代已經(jīng)過去,企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地,就要創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。品牌的力量不僅僅局限于消費(fèi)品市場,事實(shí)上,品牌資產(chǎn)對于工業(yè)品市場的重要性甚至更大。品牌知名度往往會對工業(yè)品的買方是否購買產(chǎn)品產(chǎn)生重要影響,買方會在諸多備選工業(yè)品供應(yīng)商之間做出慎重選擇,此時品牌在購買者心中的價值往往成為決定性因素。本文采用案例分析的方法,首先介紹了MTL工業(yè)分析儀器公司情況和目前開展的品牌營銷工作及相關(guān)問題,然后結(jié)合品牌定位、品牌整合營銷、口碑營銷及公司的內(nèi)部品牌化等方面進(jìn)行綜合分析后得到如下結(jié)論,以MTL公司為代表的中小型工業(yè)品企業(yè)仍存在品牌意識不強(qiáng)、缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和清晰的品牌定位、不能堅(jiān)持長期投入及品牌傳播手段單一等諸多問題。因此中小工業(yè)品的品牌建設(shè)還有較長的路要走,需要樹立正確的品牌建設(shè)理念。作者希望通過對MTL品牌營銷案例的分析,能對廣大中小工業(yè)品企業(yè)的品牌營銷工作帶來一些啟示,從而通過增強(qiáng)品牌意識和進(jìn)行系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃來逐步積累自己的品牌資產(chǎn),從混亂的價格戰(zhàn)中脫穎而出。同時也呼吁政府要加強(qiáng)對自主品牌的支持和加強(qiáng)對品牌管理方面的研究及人才的培養(yǎng),通過長期的投入和堅(jiān)持,實(shí)現(xiàn)中國從制造強(qiáng)國到品牌強(qiáng)國的華麗轉(zhuǎn)身。
【關(guān)鍵詞】：品牌定位 品牌規(guī)劃 品牌整合營銷傳播 內(nèi)部品牌化 口碑營銷
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.46
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 1 引言7-9
• 2 MTL公司品牌營銷開展情況9-15
• 2.1 行業(yè)背景9-10
• 2.2 MTL公司概況及業(yè)務(wù)部門介紹10-11
• 2.3 MTL公司業(yè)務(wù)面臨的壓力和競爭11-12
• 2.4 MTL公司品牌營銷的發(fā)展過程和現(xiàn)狀12-13
• 2.5 MTL已經(jīng)開展的品牌營銷工作13-15
• 3 MTL公司的品牌營銷分析15-31
• 3.1 MTL公司的品牌定位15-21
• 3.1.1 MTL公司的市場細(xì)分15-16
• 3.1.2 MTL公司目標(biāo)市場的確定16-19
• 3.1.3 MTL品牌差異點(diǎn)聯(lián)想和品牌共同點(diǎn)聯(lián)想19-21
• 3.1.4 MTL核心品牌聯(lián)想和品牌精粹的確立21
• 3.2 MTL公司的品牌規(guī)劃與執(zhí)行21-28
• 3.2.1 MTL品牌營銷的產(chǎn)品策略21-24
• 3.2.2 MTL品牌建設(shè)的價格策略24
• 3.2.3 MTL品牌創(chuàng)建的渠道策略24-25
• 3.2.4 MTL品牌創(chuàng)建的整合營銷傳播25-28
• 3.3 MTL公司的內(nèi)部品牌化28-29
• 3.4 MTL公司品牌營銷的不足之處29-31
• 4 MTL品牌營銷對中小工業(yè)品企業(yè)的啟示31-37
• 4.1 中小工業(yè)品企業(yè)要強(qiáng)化品牌意識31-32
• 4.2 正確的品牌經(jīng)營理念對品牌建設(shè)有重要意義32-33
• 4.3 中小工業(yè)品企業(yè)急需內(nèi)部品牌建設(shè)33-34
• 4.4 中小工業(yè)品企業(yè)可通過戰(zhàn)略協(xié)作來建設(shè)品牌34-35
• 4.5 數(shù)字營銷是中小工業(yè)品企業(yè)品牌營銷的有效手段35
• 4.6 外部環(huán)境的改善為品牌建設(shè)提供動力35-37
• 5 總結(jié)與探討37-38
• 參考文獻(xiàn)38-41
• 致謝41

【相似文獻(xiàn)】

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1 李江立;;基于MTL電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)線的研究[J];電子商務(wù);2013年06期

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1 計(jì)琪;MTL工業(yè)分析儀器公司品牌營銷案例研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：MTL工業(yè)分析儀器公司品牌營銷案例研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：405366