發(fā)布時間：2025-04-22 22:11

　　 區(qū)域文化是區(qū)域品牌的重要識別和影響因素,也是區(qū)域形象的重要構(gòu)成維度。從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌和目的地品牌的視角,通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn),區(qū)域文化對區(qū)域形象有顯著的正向影響,繼而通過區(qū)域形象影響消費(fèi)者的購買及旅游意愿;同時,區(qū)域文化也直接影響消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的購買意愿和目的地的旅游意愿。

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、理論背景與假設(shè)
    （一）區(qū)域文化與區(qū)域品牌化研究視角
        1. 區(qū)域文化與農(nóng)業(yè)集群品牌化
        2. 區(qū)域文化與目的地品牌化
    （二）區(qū)域文化對區(qū)域品牌的影響機(jī)制
        1. 區(qū)域文化是區(qū)域品牌形成的驅(qū)動力
        2. 區(qū)域文化對區(qū)域品牌的影響機(jī)制
    （三）研究假設(shè)的提出
三、實(shí)證分析
    （一）問卷設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)收集
    （二）信度檢驗(yàn)
    （三）效度檢驗(yàn)
    （四）驗(yàn)證性因子分析
    （五）回歸分析和假設(shè)驗(yàn)證
        1. 區(qū)域文化對區(qū)域形象的影響
        2. 區(qū)域形象對購買意愿和旅游意愿的影響
        3. 區(qū)域文化對購買意愿和旅游意愿的影響
四、結(jié)論與啟示



本文編號：4040787