小眾文化綜藝節(jié)目井噴式發(fā)展,競爭加劇,如何維持口碑,保持持續(xù)影響,延續(xù)優(yōu)質(zhì)綜N代,真正做到大眾化傳播成為當(dāng)前急需解決的問題。本文首先對現(xiàn)有小眾文化綜藝節(jié)目研究文獻(xiàn)進(jìn)行梳理,其次在此基礎(chǔ)上總結(jié)出小眾文化綜藝節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢與挑戰(zhàn),最后,針對現(xiàn)有問題提出此類節(jié)目的品牌塑造路徑與品牌塑造策略,以期能夠為小眾文化綜藝節(jié)目的發(fā)展提供一些有益啟示。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、研究綜述
二、小眾文化綜藝節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢與挑戰(zhàn)
    （一）小眾文化綜藝節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢
        1. 專業(yè)化深耕，收獲良好口碑
        2. 本土化特征構(gòu)建建立溝通點
    （二）小眾文化綜藝節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)
        1. 新進(jìn)入領(lǐng)域逐漸縮小，需重新尋找突破口
        2. 熱度、口碑、影響難持續(xù)，“綜N代”節(jié)目打造難
三、小眾文化綜藝節(jié)目的品牌塑造路徑
    （一）解析小眾文化基因，本土化建構(gòu)
    （二）構(gòu)建參與空間，滿足受眾需求
    （三）整合資源，多媒介、多品牌營銷
四、小眾文化綜藝節(jié)目的品牌塑造策略
    （一）精準(zhǔn)品牌定位
    （二）品牌形象設(shè)計及塑造
        1. 設(shè)計品牌形象，打造標(biāo)志性元素
        2. 挖掘文化本質(zhì)，創(chuàng)新議題設(shè)置
    （三）品牌形象維護(hù)
結(jié)語



本文編號：4034413