發(fā)布時間：2017-05-27 16:20

  本文關鍵詞：柳州世界水上極速大賽項目品牌建設及推廣研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文主要對柳州世界水上極速大賽項目品牌建設及推廣進行了研究,并對賽事品牌建設的資源特色和品牌推廣基礎進行了詳細的分析。柳州世界水上極速大賽自2009年承辦以來,經(jīng)過2009年、2010年、2011年、2012年4年的賽事規(guī)劃和品牌推廣,其品牌效應已經(jīng)有了一定的基礎。本文運用文獻回顧法、個案研究法、定性研究法,從理論與實踐相結(jié)合的角度,運用品牌建設與推廣的理論,對世界水上極速大賽運動的起源與發(fā)展、其品牌發(fā)展狀況與影響力、柳州世界水上極速大賽發(fā)展歷程進行了介紹；根據(jù)品牌體育賽事的特點和柳州世界水上極速大賽的發(fā)展歷程,重點從大賽的品牌定位、識別、競爭力打造、傳播等方面展開了具體的研究,在品牌定位方面,柳州世界水上極速大賽項目品牌應突出其作為一項集競技、娛樂、觀賞于一體的世界頂級水上運動賽事品牌,在品牌識別方面,柳州世界水上極速大賽項目品牌應借助政府主導、市場運作的模式,舉全市之力承辦比賽,以此為基礎,全力打造中國“水上娛樂運動之都”的城市名片的品牌形象。在品牌核心競爭力方面,柳州世界水上極速大賽項目品牌要借助大賽作為國際級比賽的影響力和聲譽,以“水上娛樂運動之都”為核心,開發(fā)與柳州世界水上極速大賽相關的體育娛樂表演市場,做強品牌賽事的輻射功能。在品牌推廣方面,應以水上極速大賽職業(yè)賽手、觀眾、媒體、政府、贊助商、供應商等為主要推廣對象和目標,提高賽事品牌價值,提升賽事商業(yè)贊助和票務運營水平。以期通過對柳州世界水上大賽項目品牌建設與推廣研究為國內(nèi)的大型體育賽事的品牌管理運用水平的提高提供參考和借鑒。
【關鍵詞】：柳州世界水上極速大賽 體育品牌 品牌建設 品牌推廣 項目品牌
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G812.2-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 緒論10-18
• 1.1 研究背景及問題提出10-11
• 1.2 研究意義及目的11-12
• 1.2.1 研究意義11
• 1.2.2 研究目的11-12
• 1.3 相關文獻綜述12-15
• 1.3.1 關于體育賽事項目品牌建設與推廣的必要性和重要性研究12-13
• 1.3.2 關于體育賽事項目品牌內(nèi)涵與價值及建設內(nèi)容研究13-14
• 1.3.3 關于體育賽事項目品牌建設及推廣的問題與對策研究14
• 1.3.4 述評14-15
• 1.4 研究內(nèi)容與方法及框架思路15-18
• 1.4.1 研究方法15
• 1.4.2 研究思路與內(nèi)容15-18
• 第2章 大型體育賽事品牌建設與推廣現(xiàn)狀18-29
• 2.1 大型體育賽事的資源特色及品牌效應18-21
• 2.1.1 品牌賽事對城市基礎設施建設的影響18-19
• 2.1.2 品牌賽事對城市吸引投資和改善城市形象的影響19-20
• 2.1.3 品牌賽事對相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟增長的影響20
• 2.1.4 品牌賽事對社會效益產(chǎn)生深遠的影響20-21
• 2.2 大型體育賽事的品牌推廣現(xiàn)狀21-25
• 2.2.1 大型體育賽事品牌推廣的城市典范21-23
• 2.2.2 大型體育賽事品牌開發(fā)與推廣的模式23-25
• 2.3 大型體育賽事品牌建設與推廣的主要內(nèi)容25-29
• 2.3.1 大型體育賽事品牌的構(gòu)成25-26
• 2.3.2 大型體育賽事品牌建設與推廣的步驟26-27
• 2.3.3 大型體育賽事品牌推廣的途徑27-29
• 第3章 柳州世界水上大賽項目品牌建設及推廣現(xiàn)況分析29-38
• 3.1 柳州世界水上大賽賽事背景29-31
• 3.1.1 世界水上極速運動大賽簡介29
• 3.1.2 柳州世界水上極速運動大賽概況29-30
• 3.1.3 柳州世界水上極速運動大賽重要項目30-31
• 3.1.4 大賽采取政府支持---市場運作型品牌建設與推廣模式31
• 3.2 柳州世界水上大賽項目品牌運作概況31-33
• 3.2.1 構(gòu)建了大賽品牌運營的模式31-32
• 3.2.2 形成了大賽品牌運營的體系32-33
• 3.3 柳州世界水上大賽項目的品牌建設與推廣現(xiàn)狀33-36
• 3.3.1 品牌投入33-34
• 3.3.2 品牌運營34-35
• 3.3.3 品牌文化建設35
• 3.3.4 品牌推廣與傳播35-36
• 3.4 柳州世界水上大賽項目品牌建設與推廣存在的問題分析36-38
• 3.4.1 品牌的定位問題36
• 3.4.2 品牌的影響力問題36-37
• 3.4.3 品牌資源的利用問題37
• 3.4.4 品牌推廣手段問題37-38
• 第4章 柳州世界水上極速大賽項目品牌建設目標及內(nèi)容38-45
• 4.1 柳州世界水上極速大賽項目品牌資源及特色分析38-40
• 4.1.1 大賽的品牌項目與資源38
• 4.1.2 大賽的品牌資源特色38-40
• 4.2 柳州世界水上極速大賽項目品牌建設與推廣的對象與步驟40-42
• 4.2.1 品牌建設與推廣的對象40-41
• 4.2.2 品牌建設與推廣的步驟41-42
• 4.3 柳州世界水上極速大賽項目品牌建設的主要內(nèi)容42-45
• 4.3.1 挖掘賽事品牌的商業(yè)價值42-43
• 4.3.2 推動賽事品牌與國際化接軌43
• 4.3.3 打造賽事品牌的體驗性和娛樂性43
• 4.3.4 形成具有區(qū)域競爭力的體育運動賽事品牌43-44
• 4.3.5 擴大賽事品牌的宣傳度和知名度44-45
• 第5章 柳州世界水上極速大賽項目品牌推廣方案45-56
• 5.1 柳州世界水上極速大賽項目品牌推廣目標與思路45-46
• 5.1.1 品牌推廣目標45
• 5.1.2 品牌推廣思路45-46
• 5.2 柳州世界水上極速大賽項目品牌推廣方案框架46-50
• 5.2.1 品牌推廣的主要內(nèi)容46-48
• 5.2.2 品牌推廣的運營與協(xié)調(diào)48-50
• 5.3 柳州世界水上極速大賽項目品牌推廣方案流程50-51
• 5.3.1 品牌形象滲透階段50
• 5.3.2 品牌內(nèi)容推廣階段50-51
• 5.3.3 品牌推廣促成階段51
• 5.4 柳州世界水上極速大賽項目品牌推廣方案預算51-52
• 5.5 柳州世界水上極速大賽項目品牌推廣的保障措施52-56
• 5.5.1 觀念保障52-53
• 5.5.2 機制保障53
• 5.5.3 政策保障53-54
• 5.5.4 戰(zhàn)略保障54
• 5.5.5 策劃保障54-55
• 5.5.6 宣傳保障55-56
• 結(jié)束語56-57
• 參考文獻57-59
• 致謝59-60
• 攻讀學位期間發(fā)表學術(shù)論文目錄60

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 余志科;徐春燕;吳江;;打造具有品牌實力的班級 實現(xiàn)學生管理的品牌效應[J];科技創(chuàng)新導報;2009年31期

2 劉玲;陳煒;;新疆農(nóng)產(chǎn)品體驗營銷與品牌塑造[J];新疆職業(yè)大學學報;2009年06期

3 沈建華;陳江鴻;;電大教育的一項發(fā)展戰(zhàn)略:打造教育品牌[J];現(xiàn)代遠程教育研究;2009年03期

4 林清玄;;寫在水上的字[J];中學生優(yōu)秀作文(高中版);2011年05期

5 宋漢林;;論高校第二課堂工作品牌建設——以大學生法律援助中心為例[J];揚州大學學報(高教研究版);2011年03期

6 林清玄;;寫在水上的字[J];中文自修;2007年05期

7 林清玄;;寫在水上的字[J];中學生;2008年18期

8 邱琪;;黑龍江省優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌SWOT分析[J];佳木斯大學社會科學學報;2005年06期

9 謝祁;;高職高專教育品牌建設實證分析[J];山西財經(jīng)大學學報(高等教育版);2006年S1期

10 林清玄;;寫在水上的字[J];世界中學生文摘;2007年06期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 郁文晉;;談發(fā)展城市水上公交[A];第六屆長三角科技論壇航運分論壇暨江蘇省航海學會2009年學術(shù)年會論文集[C];2009年

2 韓雪飛;;水上漂流管理的初步探索[A];橋區(qū)船舶航行安全與管理論文集（2）[C];2010年

3 汪建敏;章期紅;何光喜;;有機魚品牌的創(chuàng)建與運營[A];“杭州市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全與品牌建設論壇”論文集[C];2008年

4 駱樂;楊德山;;關于實施水產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的思考[A];2007‘中國漁業(yè)經(jīng)濟專家論壇——漁業(yè)增長方式轉(zhuǎn)變學術(shù)研討會論文摘要集[C];2007年

5 萬挺;;水上交通事故死亡人數(shù)規(guī)律的探索[A];橋區(qū)船舶航行安全與管理論文集（2）[C];2010年

6 周慶元;;當前上海煙草品牌競爭力存在的問題及品牌建設工作的設想[A];中國煙草學會2004年學術(shù)年會論文集[C];2004年

7 鄧美艷;;略論高校科技期刊的品牌建設[A];2008年第四屆中國科技期刊發(fā)展論壇論文集[C];2008年

8 熊英;;技術(shù)類科技期刊的品牌建設[A];2008年第四屆中國科技期刊發(fā)展論壇論文集[C];2008年

9 李元;趙英魁;;我國“全民健身活動中心”品牌建設初探[A];第三屆全國體育產(chǎn)業(yè)學術(shù)會議文集[C];2008年

10 馬佳;;工業(yè)品品牌建設中的整合營銷傳播[A];第六屆（2011）中國管理學年會——市場營銷分會場論文集[C];2011年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 通訊員 王金華　彭錦輝;巴東水上監(jiān)管救助基地等設施啟用[N];中國水運報;2009年

2 譚啟光;山東成立首個水上應急救護培訓基地[N];中國交通報;2010年

3 日報記者 葉子　實習生 賈敏;水上大舞臺 歡歌唱不完[N];柳州日報;2010年

4 鄺展婷 周明耀 王進;廣東打造亞運水上“安保線”[N];中國船舶報;2010年

5 記者 施曄　通訊員 陳紅飛;江海庫區(qū)排除“水上炸彈”受表彰[N];南通日報;2008年

6 記者高雁 李斌;世博會水上安保工作啟動[N];中國安全生產(chǎn)報;2010年

7 記者汪海燕;全市民兵水上搶險救援演練舉行[N];黃山日報;2010年

8 通訊員 王漢良;紹興地方海事出色完成世合賽水上安保工作[N];中國水運報;2010年

9 本報記者 洪雷　戴勤;“水上人家”今勝昔[N];大眾衛(wèi)生報;2010年

10 記者 張慧疆;健全博斯騰湖“三位一體”水上監(jiān)管[N];巴音郭楞日報;2010年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王軍;水上救援資源優(yōu)化配置問題研究[D];大連海事大學;2011年

2 蔡建軍;品牌設計方法論[D];上海大學;2013年

3 劉泳;品牌導向型公司及其價值鏈整合模式研究[D];東華大學;2012年

4 金明;品牌鐘愛結(jié)構(gòu)維度、影響因素及其對品牌忠誠的作用機制研究[D];浙江大學;2011年

5 李海鵬;企業(yè)品牌競爭力測評研究[D];遼寧大學;2012年

6 陳宥敏;藝術(shù)設計教育品牌管理研究[D];華中師范大學;2012年

7 韓亮;客車銷售戰(zhàn)略研究[D];長安大學;2009年

8 易金;基于生態(tài)位理論的中小品牌成長模式研究[D];山東大學;2010年

9 周云峰;黑龍江省綠色食品區(qū)域品牌競爭力提升研究[D];東北林業(yè)大學;2010年

10 梅紅;《讀者》的品牌及審美分析[D];四川大學;2006年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 蔣敏慧;柳州世界水上極速大賽項目品牌建設及推廣研究[D];廣西大學;2013年

2 朱肖肖;文化產(chǎn)品的品牌建設研究[D];山東大學;2010年

3 張繼君;億達公司COLOUR品牌規(guī)劃與建設[D];蘭州大學;2010年

4 陳書舫;基于日本電通蜂窩模型的歐萊雅集團品牌建構(gòu)研究[D];浙江大學;2010年

5 馬Q

本文編號：400552