本文關(guān)鍵詞：A公司的品牌診斷與提升，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,企業(yè)間的競爭越來越激烈,尤其品牌對于企業(yè)核心競爭力的增強(qiáng),發(fā)揮著越來越重要的作用。當(dāng)前,有關(guān)品牌管理的研究成果很多,并得到了相關(guān)企業(yè)的廣泛應(yīng)用,但真正有關(guān)網(wǎng)絡(luò)品牌診斷與提升的論文較少。所以,本文致力于通過科學(xué)的分析和方法來對A公司在品牌成長過程中所遇到的問題進(jìn)行診斷,并提出可行性方案。本文以網(wǎng)絡(luò)品牌中的社區(qū)電商網(wǎng)站A公司為研究對象,運(yùn)用品牌管理的相關(guān)理論和實(shí)戰(zhàn)中的相關(guān)知識結(jié)合A公司的品牌診斷與提升進(jìn)行研究。A公司是一家基于生活消費(fèi)指導(dǎo)與交易服務(wù)的社區(qū)電商網(wǎng)站,屬于網(wǎng)絡(luò)品牌的一個分支。在網(wǎng)絡(luò)品牌不斷攀升的同時,各類電商網(wǎng)站層出不窮,其中不乏騰訊、淘寶、百度、新浪、搜狐等行業(yè)大佬,但是在這片紅海中依然殺出了具有社區(qū)電商特色的A公司。首先,本文結(jié)合品牌管理的相關(guān)理論依據(jù),提出了品牌管理的重要性和A公司進(jìn)行品牌管理的必要性;其次,詳細(xì)分析我國網(wǎng)絡(luò)品牌管理發(fā)展現(xiàn)狀和A公司品牌管理現(xiàn)狀,診斷A公司品牌管理中存在的問題及原因;最后,運(yùn)用品牌管理理論知識和實(shí)戰(zhàn)知識,為A公司品牌提升提出對策和建議。通過相關(guān)理論和實(shí)踐結(jié)合的研究成果表明,網(wǎng)絡(luò)品牌在發(fā)展過程中必須依托建設(shè)要素的支撐和管理框架的建立,同時,在不同的階段都需要有相應(yīng)的管理方法來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境競爭十分激烈的情況下,對于A公司品牌內(nèi)外部環(huán)境的分析為品牌的定位和診斷提升提供了有力的改善依據(jù)。在新的市場發(fā)展階段,A公司的品牌需要有重新的定位,然后根據(jù)新的定位對于以后的發(fā)展提出有針對性的對策建議。本文主旨在于研究出適應(yīng)A公司的品牌診斷和提升解決方案,同時也為同類型網(wǎng)絡(luò)品牌企業(yè)的發(fā)展提供一定的參考。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)品牌 互聯(lián)網(wǎng) 服務(wù)行業(yè) 品牌建設(shè) 生活服務(wù)
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F724.6;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-11
• 1.1 本文研究背景10
• 1.2 本文研究目的10
• 1.3 本文研究框架10-11
• 第二章品牌管理的相關(guān)理論依據(jù)11-23
• 2.1 品牌創(chuàng)建與定位11-17
• 2.1.1 品牌資產(chǎn)11
• 2.1.2 品牌創(chuàng)建階段11-13
• 2.1.3 品牌創(chuàng)建管理13-17
• 2.1.4 品牌定位17
• 2.2 品牌運(yùn)營管理17-20
• 2.3 品牌提升與維系20-21
• 2.4 A公司品牌管理必要性21-23
• 第三章A公司品牌管理內(nèi)外部環(huán)境分析23-35
• 3.1 A公司簡介23
• 3.2 A公司品牌管理外部環(huán)境分析23-26
• 3.2.1 我國網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展現(xiàn)狀23-24
• 3.2.2 我國網(wǎng)絡(luò)品牌分類24-25
• 3.2.3 A公司所處行業(yè)環(huán)境分析25-26
• 3.3 A公司品牌管理內(nèi)部環(huán)境分析26-30
• 3.3.1 A公司發(fā)展歷程26-27
• 3.3.2 A公司的行業(yè)地位分析27
• 3.3.3 A公司品牌管理現(xiàn)狀27-30
• 3.4 A公司品牌出現(xiàn)危機(jī)的原因分析30-33
• 3.4.1 市場環(huán)境原因30-31
• 3.4.2 A公司自身原因31-33
• 3.4.3 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司通病33
• 3.5 A公司提升品牌管理利益分析33-35
• 第四章A公司品牌現(xiàn)狀分析35-38
• 4.1 品牌定位分析35
• 4.2 A公司品牌定位策略35-37
• 4.2.1 首席定位策略36
• 4.2.2 加強(qiáng)定位策略36
• 4.2.3 高級俱樂部定位策略36-37
• 4.3 網(wǎng)絡(luò)品牌推廣分析37-38
• 第五章A公司品牌提升的對策建議38-50
• 5.1 A公司品牌定位提升策略38
• 5.2 A公司品牌推廣提升分析38-41
• 5.2.1 網(wǎng)絡(luò)品牌推廣模式38-40
• 5.2.2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌推廣方法40-41
• 5.2.2.1 搜索引擎推廣40
• 5.2.2.2 鏈接推廣40
• 5.2.2.3 口碑推廣40-41
• 5.3 品牌推廣提升策略41-50
• 5.3.1 用戶管理優(yōu)化41-42
• 5.3.2 拓展品牌營銷模式42-48
• 5.3.3 公司架構(gòu)的調(diào)整48
• 5.3.4 對未來發(fā)展方向的展望48-50
• 第六章 結(jié)論50-51
• 致謝51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 胡稅根,高漢榮;我國網(wǎng)絡(luò)名牌發(fā)展的政府政策研究[J];浙江社會科學(xué);2003年04期

  本文關(guān)鍵詞：A公司的品牌診斷與提升，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：402815