本文關(guān)鍵詞：上市商業(yè)銀行品牌生態(tài)位測(cè)度及競(jìng)爭(zhēng)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：上市商業(yè)銀行作為我國(guó)金融行業(yè)中最重要的組成部分,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中占據(jù)重要地位。上市商業(yè)銀行品牌管理是近幾年銀行業(yè)的重點(diǎn)工作,如何正確進(jìn)行品牌建設(shè),如何合理進(jìn)行市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng),獲得優(yōu)勢(shì)的品牌生態(tài)位是值得去深入研究的。目前,我國(guó)上市商業(yè)銀行在某些方面同質(zhì)化嚴(yán)重,品牌之間存在惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。品牌生態(tài)位重疊度較高,嚴(yán)重影響了各品牌的發(fā)展以及銀行業(yè)的整體進(jìn)步,因此分析品牌生態(tài)位重疊的原因和影響因素是十分有必要的。品牌生態(tài)位重疊度主要與品牌生態(tài)位的維度寬度等相關(guān),因此本文以品牌生態(tài)位理論為基礎(chǔ),從生態(tài)學(xué)的視角探討上市商業(yè)銀行之間的品牌現(xiàn)狀及原因,主要對(duì)上市商業(yè)銀行的品牌生態(tài)位測(cè)度進(jìn)行定性和定量分析,然后研究測(cè)度之間的相互關(guān)系,并根據(jù)分析結(jié)果提出了相對(duì)應(yīng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略。 本文首先從研究背景和研究意義角度闡述了本文的研究?jī)r(jià)值,然后對(duì)有關(guān)品牌生態(tài)位理論和商業(yè)銀行品牌理論進(jìn)行了述評(píng),發(fā)現(xiàn)了新的研究方向和內(nèi)容。在第三部分,對(duì)我國(guó)上市商業(yè)銀行品牌的基本情況進(jìn)行了描述,總結(jié)出了我國(guó)上市商業(yè)銀行品牌生態(tài)位維度結(jié)構(gòu),對(duì)我國(guó)上市商業(yè)銀行的品牌生態(tài)位寬度和重疊度做了概念界定,然后分析了我國(guó)上市商業(yè)銀行的品牌生態(tài)位寬度狀況,并對(duì)品牌生態(tài)位重疊度情況和原因做了簡(jiǎn)要分析。在第四部分提出了我國(guó)上市商業(yè)銀行品牌生態(tài)位測(cè)度之間相互關(guān)系的理論分析,并進(jìn)行了實(shí)證研究。理論分析部分,本文在前人的研究基礎(chǔ)上提出了品牌生態(tài)位維度重要性和品牌生態(tài)位寬度相近程度對(duì)品牌生態(tài)位重疊度的影響,并提出了創(chuàng)新性的假設(shè)。在實(shí)證部分,本文首先測(cè)算了我國(guó)16家上市商業(yè)銀行各維度的重要指數(shù),然后根據(jù)專(zhuān)家意見(jiàn)設(shè)計(jì)了科學(xué)的指標(biāo)體系,在數(shù)據(jù)收集后,采用李維斯公式方法對(duì)各維度上的寬度、重疊度和總的品牌生態(tài)位寬度、重疊度都進(jìn)行了測(cè)算。測(cè)算完成后在Eview7.0中進(jìn)行了回歸分析,驗(yàn)證了假設(shè)。在總結(jié)上述研究的基礎(chǔ)上,本文從品牌生態(tài)位的視角出發(fā),分三個(gè)角度提出了品牌競(jìng)爭(zhēng)和提升的策略。最后提出了本文的研究不足以及下一步研究的展望。 通過(guò)實(shí)證研究,本文對(duì)我國(guó)上市商業(yè)銀行的寬度重疊度進(jìn)行了測(cè)算說(shuō)明,并驗(yàn)證了品牌生態(tài)位維度、寬度與重疊度之間的影響關(guān)系。品牌生態(tài)位維度的重要性越高,其重疊度就會(huì)越高,同時(shí),品牌生態(tài)位寬度越接近,兩個(gè)品牌之間的重疊度就會(huì)越高。本文的研究對(duì)于如何識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,制定正確的競(jìng)爭(zhēng)策略有重要的參考價(jià)值。通過(guò)分析品牌生態(tài)位的結(jié)構(gòu)并選擇關(guān)鍵生態(tài)位維度樹(shù)立優(yōu)勢(shì),正確采取生態(tài)位分離、共生、特化等策略,有利于行業(yè)的進(jìn)步和品牌的提升。
【關(guān)鍵詞】：品牌生態(tài)位 品牌生態(tài)位維度 生態(tài)位寬度 生態(tài)位重疊度 上市商業(yè)銀行
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F832.3;F224
【目錄】：

• 中文摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 1 引言12-18
• 1.1 研究背景12-13
• 1.2 研究意義13-15
• 1.2.1 理論意義13-14
• 1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義14-15
• 1.3 研究框架與方法15-17
• 1.3.1 研究框架15
• 1.3.2 研究方法15-17
• 1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)17-18
• 2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述18-33
• 2.1 品牌生態(tài)位研究18-27
• 2.1.1 品牌生態(tài)學(xué)發(fā)展18-20
• 2.1.2 品牌生態(tài)位概念及演變20-21
• 2.1.3 品牌生態(tài)位理論21-23
• 2.1.4 品牌生態(tài)位測(cè)算研究23-27
• 2.2 銀行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與銀行品牌生態(tài)位研究27-31
• 2.2.1 銀行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究27-29
• 2.2.2 銀行品牌理論29-31
• 2.2.3 銀行品牌生態(tài)位研究31
• 2.3 研究述評(píng)31-33
• 3 我國(guó)上市商業(yè)銀行品牌生態(tài)位測(cè)度分析33-51
• 3.1 我國(guó)上市商業(yè)銀行品牌現(xiàn)狀分析33-38
• 3.2 上市商業(yè)銀行品牌生態(tài)位維度分析38-44
• 3.3 上市商業(yè)銀行品牌生態(tài)位寬度分析44-45
• 3.4 上市商業(yè)銀行品牌生態(tài)位重疊度分析45-51
• 3.4.1 品牌生態(tài)位重疊度與品牌生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)46-47
• 3.4.2 上市商業(yè)銀行品牌生態(tài)位重疊具體表現(xiàn)47-50
• 3.4.3 上市商業(yè)銀行品牌生態(tài)位重疊原因分析50-51
• 4 上市商業(yè)銀行品牌生態(tài)位維度、寬度與重疊度關(guān)系理論分析及實(shí)證研究51-69
• 4.1 上市商業(yè)銀行品牌生態(tài)位維度、寬度與重疊度關(guān)系理論分析51-56
• 4.1.1 上市商業(yè)銀行品牌生態(tài)位維度與重疊度關(guān)系分析51-53
• 4.1.2 上市商業(yè)銀行品牌生態(tài)位寬度與重疊度關(guān)系分析53-56
• 4.2 商業(yè)銀行品牌生態(tài)位維度、寬度、重疊度關(guān)系實(shí)證分析56-69
• 4.2.1 實(shí)證研究設(shè)計(jì)56-60
• 4.2.2 數(shù)據(jù)收集60-61
• 4.2.3 數(shù)據(jù)測(cè)算61-67
• 4.2.4 數(shù)據(jù)分析67-68
• 4.2.5 實(shí)證分析結(jié)論68-69
• 5 我國(guó)上市商業(yè)銀行品牌生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)策略69-74
• 5.1 關(guān)鍵維度控制策略69-70
• 5.2 適當(dāng)寬度競(jìng)爭(zhēng)策略70-71
• 5.3 適度重疊競(jìng)爭(zhēng)策略71-72
• 5.4 品牌生態(tài)位共生競(jìng)爭(zhēng)策略72-74
• 6 結(jié)論與展望74-76
• 6.1 結(jié)論74
• 6.2 研究不足與展望74-76
• 附錄76-85
• 參考文獻(xiàn)85-88
• 致謝88-89
• 學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表89

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：395489