本文關(guān)鍵詞：民辦高校品牌形象的塑造研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：教育是強國之本,品牌更是立教之基。隨著高等教育發(fā)展的大眾化,民辦高等教育競爭日趨激烈。民辦高校想在教育領(lǐng)域有一席之地,必須樹立學(xué)校品牌形象意識�！皠�(chuàng)建品牌,創(chuàng)建品牌形象,振興民辦高等教育”成為共識。品牌競爭的核心是形象競爭,品牌傳播的重點是形象傳播,品牌管理的關(guān)鍵是傳播管理。民辦高校的品牌形象建設(shè)同樣如此�；谝陨纤伎�,本研究選擇了民辦高校的品牌形象塑造作為研究主題。 本論文以江西民辦高等教育為研究對象,采用文獻法、訪談法,了解江西省民辦高等教育的現(xiàn)狀和主要存在的問題,并對促進其民辦高校品牌形象塑造加以思考和探究,以此來促進江西民辦高校品牌形象塑造的有效性,提高其實施的價值。 本論文共分為六個部分： 第一部分：緒論。闡述了本選題的由來,概念,研究意義,研究思路與創(chuàng)新。 第二部分：主要闡述了現(xiàn)階段江西經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀,對民辦高等教育的環(huán)境影響分析,在江西省區(qū)域經(jīng)濟戰(zhàn)略的不斷演進中,對當(dāng)前民辦高等教育品牌形象塑造方面提出了新的要求。 第三部分：主要闡述了民辦高校如何對定位與設(shè)計自己的品牌形象,制定相應(yīng)戰(zhàn)略來應(yīng)對市場經(jīng)濟變化。 第四部分：品牌形象傳播的核心是管理,如何傳播和拓展民辦高校品牌形象才是可行之路。 第五部分：通過案例來闡述品牌形象塑造研究 第六部分：結(jié)束語。民辦高校品牌形象塑造是一個涉及諸多因素,其塑造過程中的問題還有待于在后續(xù)研究實踐中進一步探索及完善。
【關(guān)鍵詞】：民辦高校 品牌 品牌形象 塑造
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G647
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 緒論7-17
• 1.1 問題的提出7-8
• 1.2 研究綜述8-17
• 1.2.1 概念界定8-13
• 1.2.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述及研究意義13-14
• 1.2.3 研究的主要內(nèi)容、基本思路、研究方法和創(chuàng)新之處14-17
• 第2章 機遇與挑戰(zhàn)：民辦高校品牌形象的環(huán)境分析17-25
• 2.1 民辦高校品牌形象發(fā)展現(xiàn)狀分析17-18
• 2.2 民辦高校品牌形象發(fā)展的風(fēng)險18-21
• 2.2.1 度的把握決定成敗18-19
• 2.2.2 品牌形象個性：形象“人性化”,個性“鮮明化”19-20
• 2.2.3 品牌形象文化：一個品牌持久的影響在于其文化20-21
• 2.3 民辦品牌高校與無品牌民辦高校的比較21-25
• 第3章 定位與設(shè)計：民辦高校品牌形象塑造25-34
• 3.1 民辦高校品牌形象的定位策略25-31
• 3.1.1 品牌形象定位理論25-26
• 3.1.2 民辦高校品牌形象定位原則26-27
• 3.1.3 民辦高校品牌形象定位決策27-28
• 3.1.4 民辦高校品牌形象定位策略28-31
• 3.2 民辦高校品牌形象設(shè)計策略31-34
• 3.2.1 民辦高校品牌形象設(shè)計原則31-32
• 3.2.2 民辦高校品牌形象設(shè)計策略32-34
• 第4章 傳播與拓展：民辦高校的品牌形象經(jīng)營管理34-43
• 4.1 民辦高校品牌形象的建立34-36
• 4.1.1 建立品牌形象知名度34-35
• 4.1.2 建立品牌形象聯(lián)想度35-36
• 4.1.3 建立品牌形象忠誠度36
• 4.2 民辦高校品牌形象的傳播策略36-39
• 4.2.1 品牌形象識別傳播策略36-37
• 4.2.2 民辦高校品牌形象的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/span>37-38
• 4.2.3 民辦高校品牌形象的網(wǎng)站傳播策略38
• 4.2.4 民辦高校品牌形象的整合營銷傳播策略38-39
• 4.3 民辦高校品牌形象的保護39-41
• 4.3.1 民辦高校品牌形象的法律保護39-40
• 4.3.2 民辦高校品牌形象的自我保護40
• 4.3.3 民辦高校品牌形象的經(jīng)營保護40-41
• 4.4 民辦高校品牌文化氛圍的營造41-42
• 4.5 民辦高校品牌形象的老化、更新及延伸42-43
• 第5章 個案分析：以江西服裝學(xué)院為例43-60
• 5.1 江西服裝學(xué)院簡介43-45
• 5.2 江西服裝學(xué)院的品牌形象的定位45-49
• 5.2.1 找位45-46
• 5.2.2 選位46-47
• 5.2.3 提位47-48
• 5.2.4 到位48-49
• 5.2.5 調(diào)位及評估49
• 5.3 江西服裝學(xué)院品牌形象定位經(jīng)營管理49-57
• 5.3.1 品牌形象定位經(jīng)營管理49-54
• 5.3.2 江西服裝學(xué)院在品牌形象建設(shè)中的措施54-56
• 5.3.3 江西服裝學(xué)院品牌形象的社會影響及認可56-57
• 5.3.4 江西服裝學(xué)院品牌形象的所取得的成效及展望57
• 5.4 江西服裝學(xué)院品牌形象塑造的分析57-58
• 5.5 江西服裝學(xué)院品牌形象塑造的建議58-60
• 結(jié)語60-62
• 致謝62-63
• 參考文獻63-66
• 附錄66-70
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果70

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：民辦高校品牌形象的塑造研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：394157