發(fā)布時(shí)間：2024-03-23 08:10

　　在互聯(lián)網(wǎng)不斷普及發(fā)展的時(shí)代,實(shí)體店購買與網(wǎng)絡(luò)購物形式的相結(jié)合已經(jīng)成為了消費(fèi)者的主要購物方式,由此也推動(dòng)了新零售理念的產(chǎn)生。依據(jù)2018年,美國貝恩公司所公布的中國奢侈品市場研究報(bào)告可知,相比于2017年,2018年中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)銷售市場的總額增長超過了27%,且各大奢侈品品牌商家為了提高營業(yè)收入,也不斷加大了網(wǎng)絡(luò)營銷的預(yù)算與投資,意味著奢侈品品牌已經(jīng)開啟了線上線下模式相結(jié)合的新營銷時(shí)代。本文從STP和4P營銷理論出發(fā),分析了C品牌的營銷背景與現(xiàn)狀,并針對(duì)C品牌進(jìn)行了PEST分析、SWOT分析,對(duì)其在新零售背景下的營銷提出了可行性的建議和意見。具體而言,本文以為在新零售時(shí)代下,C品牌現(xiàn)有的營銷模式主要存在了以下幾個(gè)問題:(1)品牌定位模糊,沒有明確目標(biāo)消費(fèi)群體;(2)產(chǎn)品款式稀少,不利于擴(kuò)大消費(fèi)目標(biāo);(3)推廣媒介選擇不恰當(dāng),傳播渠道較為單一,宣傳效果不理想;(4)沒有設(shè)計(jì)合理的銷售渠道,市場拓展較為緩慢;(5)沒有依據(jù)市場變化及消費(fèi)群體的變化而調(diào)整產(chǎn)品的價(jià)格。針對(duì)這一情況,筆者以為在未來,C品牌應(yīng)該從以下幾個(gè)方面,調(diào)整優(yōu)化品牌的營銷策略:(1)調(diào)整品牌市場定位,加強(qiáng)品牌的差異化特征;(...

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-12015-2018男四大新星品牌的營銷業(yè)績圖（單位：億美元）

21圖3-12015-2018男四大新星品牌的營銷業(yè)績圖（單位：億美元）為山東濟(jì)寧毛紡織廠的如意集團(tuán)成立于2001年，在經(jīng)過了多年發(fā)展后球規(guī)模最大的毛紡產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，近年來不斷收購國際奢侈品牌。據(jù)德勤發(fā)全球奢侈品百強(qiáng)”榜單，山東如意集團(tuán)于2011年收購的法國輕奢集團(tuán)

圖4-1中國奢侈品市場的發(fā)展規(guī)模

圖4-1中國奢侈品市場的發(fā)展規(guī)模威脅匯率和外貿(mào)政策的不利變動(dòng)2010-2018年，中國所具有的的外匯儲(chǔ)備總量不斷增加，中國政府也開始依的升值情況，不斷調(diào)整匯率以及現(xiàn)有的外貿(mào)政策，從而非�？紤]C品牌的政策的制定與調(diào)整能力。人口特征，社會(huì)消費(fèi)方式的不利變動(dòng)國面積超過....

圖5-12018年C品牌的奢侈品銷售款式占比圖

圖5-12018年C品牌的奢侈品銷售款式占比圖制化大奢侈品品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，而過度消費(fèi)消費(fèi)者出現(xiàn)了一定的審美疲勞，在此背景下要迎合消費(fèi)者在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上凸顯品牌的特色，以獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)取勝而穎而出。而且，結(jié)合新零售理論，可知品牌差異化、品牌特武器，而為了令....

本文編號(hào)：3935630