本文關鍵詞：基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國旅游業(yè)經(jīng)過30余年的發(fā)展取得了令世人矚目的成績。旅游基礎設施逐步完善、旅游服務日益規(guī)范,在經(jīng)歷了初期的數(shù)量和規(guī)模擴張之后,開始步入了質量、效益型發(fā)展階段。 從1999年我國實行“黃金周”休假制度以來,旅游業(yè)獲得了井噴式發(fā)展。旅游業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位變化經(jīng)歷了從新的經(jīng)濟增長點到國民經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè),繼而在2009年11月25日,國務院首次提出將旅游行業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。中國政府把旅游業(yè)放在未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略位置,這也是世界上有國家第一次把旅游放在國家戰(zhàn)略高度去發(fā)展。旅游業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的重要作用,已不容小覷。 與企業(yè)相比,旅游業(yè)在品牌意識和品牌建設方面相對不足。經(jīng)營者們更多的是從促銷角度來進行信息傳播和形象打造,多注重短期和直接的經(jīng)濟效益,并未或較少從目的地整體發(fā)展的高度來進行品牌營銷活動。 本文嘗試從區(qū)域整體利益的角度出發(fā),構建了旅游目的地品牌營銷體系。旅游目的地品牌營銷體系以旅游目的地品牌營銷對象的需求為出發(fā)點。以政府為主導的多層次旅游目的地品牌營銷主體,以滿足目標市場的需求為導向,向旅游目的地品牌營銷的對象(旅游者、投資者、定居者、就業(yè)者)提供旅游目的地品牌營銷的客體,即具象的旅游目的地品牌(品牌名稱、標識和標識語)和抽象的旅游目的地品牌(基于區(qū)域整體利益的旅游目的地整體品牌形象)。 繼而,本文論述了基于區(qū)域整體利益旅游目的地品牌營銷戰(zhàn)略,構建了基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌三維戰(zhàn)略模型�；趨^(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷戰(zhàn)略包括旅游目的地形象戰(zhàn)略、旅游目的地產(chǎn)品戰(zhàn)略和旅游目的地環(huán)境戰(zhàn)略。以此為基礎,產(chǎn)生了旅游目的地整體品牌形象。 基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷的實施需要通過具體的營銷策略。本文從旅游目的地品牌的定位、旅游目的地品牌的設計、旅游目的地品牌的傳播和旅游目的地品牌的管理這四個方面進行了論述。品牌定位是旅游目的地品牌營銷的重要策略,在旅游目的地品牌定位策略中,本文從區(qū)域整體利益最大化的角度提出了旅游目的地品牌定位的“四位一體”定位模型�；趨^(qū)域整體利益的旅游目的地品牌定位要綜合考慮文化位(包括歷史文化背景和特色地方文化)、資源位(包括自然資源和氣候)、經(jīng)濟位(包括公共基礎設施、旅游基礎設施、經(jīng)濟發(fā)展水平、商業(yè)氛圍)和生態(tài)位(即旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的具體化)。四大品牌營銷策略,為該品牌營銷體系應用于實踐提供了具體指導。 在研究的最后,本文引入海南省的旅游目的地品牌營銷作為案例分析,嘗試將基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷研究應用于旅游實踐之中。 本研究的理論意義在于,深化了市場營銷理論在旅游業(yè)中的應用。結合旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)律,構建了基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷理論體系。實踐意義在于構建了基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷理論體系,創(chuàng)建了基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷三維戰(zhàn)略模型。本文的研究結論為國內(nèi)旅游目的地品牌營銷提供了理論的支持和實踐操作中的指導。 本文在研究中主要有以下創(chuàng)新：1、分析角度的創(chuàng)新。本文在研究旅游目的地品牌營銷中,對當前品牌營銷領域的相關理論進行了梳理,認為大多數(shù)品牌營銷的研究是基于市場營銷理論中的品牌營銷理論,完全借鑒產(chǎn)品品牌營銷的相關理論和經(jīng)驗,不能完全反映旅游目的地品牌營銷與普通產(chǎn)品品牌營銷的不同之處。本文從區(qū)域整體利益的角度對旅游目的地品牌營銷進行分析,將旅游目的地作為一個整體進行營銷,推向市場,是站在全局的角度,從目的地長遠發(fā)展的角度,考慮旅游目的地品牌營銷的實施。在分析視角上有所創(chuàng)新。2、理論體系構建的創(chuàng)新。旅游目的地品牌營銷已經(jīng)備受關注,幾乎成為每一個旅游目的地營銷的法寶。然而,在具體的操作中,主要是借鑒市場營銷中的品牌理論,缺乏系統(tǒng)的旅游目的地品牌營銷理論指導。本文構建一個基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷綜合體系,不僅站在戰(zhàn)略的高度從區(qū)域整體利益出發(fā),而且為旅游目的地品牌營銷提供了從營銷主體確定、營銷對象選擇到具體營銷策略的理論支持。嘗試為旅游目的地品牌營銷的實踐,提供了一個系統(tǒng)的操作范式。3、實踐應用上的創(chuàng)新。2010年1月,中國國務院正式批準建設海南島為“國際旅游島”。國際旅游島這一概念的正式提出,開創(chuàng)了國內(nèi)外旅游業(yè)的新紀元。本文將基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷研究的研究結論應用于海南省,對于建設海南國際旅游島來說,是一種新的嘗試,具有一定的現(xiàn)實指導意義。
【關鍵詞】：整體利益 旅游目的地 品牌營銷
【學位授予單位】：武漢大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F592;F274
【目錄】：

• 摘要6-8
• Abstract8-18
• 第一章 導論18-40
• 第一節(jié) 研究背景與研究意義18-26
• 一、研究背景18-25
• 二、研究意義25-26
• 第二節(jié) 研究思路、論文框架及研究方法26-28
• 一、研究思路和論文框架26-28
• 二、研究方法28
• 第三節(jié) 主要創(chuàng)新點28-29
• 一、分析角度的創(chuàng)新28-29
• 二、理論體系構建的創(chuàng)新29
• 三、實踐應用上的創(chuàng)新29
• 第四節(jié) 相關概念界定29-40
• 一、品牌的概念與內(nèi)涵29-34
• 二、旅游目的地和旅游目的地品牌概念的界定34-40
• 第二章 旅游目的地品牌營銷研究綜述40-66
• 第一節(jié) 旅游目的地營銷研究綜述40-48
• 一、旅游目的地營銷組織研究41-43
• 二、旅游目的地營銷系統(tǒng)研究43-45
• 三、旅游目的地營銷策略研究45-46
• 四、旅游目的地營銷效果評估研究46-47
• 五、旅游目的地營銷研究述評47-48
• 第二節(jié) 旅游目的地品牌營銷研究綜述48-66
• 一、旅游目的地品牌構建研究48-50
• 二、旅游目的地品牌定位研究50-53
• 三、旅游目的地品牌形象研究53-59
• 四、旅游目的地品牌傳播研究59-60
• 五、旅游目的地品牌營銷策略研究60-62
• 六、旅游目的地品牌營銷的其他研究62-65
• 七、旅游目的地品牌營銷研究述評65-66
• 第三章 基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷研究理論基礎66-81
• 第一節(jié) 市場營銷理論及對本研究的指導意義66-69
• 一、市場營銷理論66-69
• 二、市場營銷理論對本研究的指導意義69
• 第二節(jié) 公共營銷理論及對本研究的指導意義69-77
• 一、公共營銷理論69-76
• 二、公共營銷理論對本研究的重要意義76-77
• 第三節(jié) 品牌營銷理論及對本研究的指導意義77-78
• 一、品牌營銷理論77-78
• 二、品牌營銷理論對本研究的指導意義78
• 第四節(jié) 系統(tǒng)理論及對本研究的指導意義78-79
• 一、系統(tǒng)理論78-79
• 二、系統(tǒng)理論對本研究的指導意義79
• 第五節(jié) 整合營銷傳播理論及對本研究的指導意義79-81
• 一、整合營銷傳播理論79-80
• 二、整合營銷傳播理論對本研究的指導意義80-81
• 第四章 基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷體系構建81-91
• 第一節(jié) 基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷主體81-83
• 第二節(jié) 基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷客體83-84
• 第三節(jié) 基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷對象84-88
• 一、目標營銷理論84-85
• 二、基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷對象85-88
• 第四節(jié) 基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷體系構建88-91
• 一、構建基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷體系88-89
• 二、基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷與傳統(tǒng)旅游目的地品牌營銷的區(qū)別89-91
• 第五章 基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷戰(zhàn)略91-107
• 第一節(jié) 基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷的必要性91-92
• 一、提高區(qū)域旅游業(yè)的競爭力,使目的地旅游具有溢價優(yōu)勢91
• 二、彌補目的地旅游企業(yè)和景區(qū)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的缺失91
• 三、保證旅游目的地可持續(xù)發(fā)展91-92
• 四、使區(qū)域獲得整體利益的最大化92
• 第二節(jié) 旅游目的地品牌營銷的消費者行為分析92-95
• 一、旅游目的地品牌消費者特性分析92-95
• 二、旅游目的地品牌消費者購買模型95
• 第三節(jié) 基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷戰(zhàn)略模型95-107
• 一、旅游目的地形象戰(zhàn)略96-99
• 二、旅游目的地產(chǎn)品戰(zhàn)略99-104
• 三、旅游目的地環(huán)境戰(zhàn)略104-107
• 第六章 基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷策略分析107-144
• 第一節(jié) 基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌定位107-120
• 一、品牌定位的理論依據(jù)107-112
• 二、當前旅游目的地品牌定位存在的問題112-114
• 三、基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌定位114-120
• 第二節(jié) 基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌設計120-128
• 一、品牌識別的構成121-123
• 二、旅游目的地品牌命名策略123-125
• 三、旅游目的地品牌標志與口號設計125-128
• 第三節(jié) 基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌傳播128-136
• 一、信息傳播過程128-130
• 二、旅游目的地品牌傳播130-131
• 三、基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌的整合營銷傳播131-136
• 第四節(jié) 基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌管理136-144
• 一、品牌生命周期理論136-138
• 二、旅游目的地品牌的保護138-141
• 三、旅游目的地品牌危機管理141-144
• 第七章 基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷實證研究——以海南為例144-155
• 第一節(jié) 海南旅游概況及品牌營銷現(xiàn)狀144-148
• 一、海南旅游概況144-145
• 二、海南旅游目的地品牌營銷現(xiàn)狀145-148
• 第二節(jié) 基于區(qū)域整體利益的海南旅游目的地品牌營銷148-155
• 一、海南旅游目的地品牌營銷實施主體148-149
• 二、海南旅游目的地品牌營銷競爭戰(zhàn)略149-152
• 三、海南旅游目的地品牌營銷對策分析152-155
• 結語155-156
• 參考文獻156-177
• 攻讀博士期間發(fā)表論文177

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 單福彬;胡玲玲;;河北省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級的關鍵問題與發(fā)展方向分析[J];廊坊師范學院學報(自然科學版);2013年06期

2 張萍;;我國綠色酒店發(fā)展問題及對策[J];武漢職業(yè)技術學院學報;2014年01期

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 譚銳;滇西北旅游目的地品牌差異化研究[D];廈門大學;2014年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 劉珂呈;濕地公園品牌認知、品牌形象與游客游后行為意向的關系研究[D];浙江大學;2012年

2 朱金鑫;武漢植物園景觀溫室品牌構建及設計研究[D];湖北工業(yè)大學;2012年

3 陳樂玲;鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)品牌傳播研究[D];南昌大學;2012年

4 呂翠芹;“好客山東”旅游目的地品牌評價指標體系的構建[D];山東財經(jīng)大學;2012年

5 黃昕;古村落主導型旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展策略研究[D];華中科技大學;2012年

6 梁慧歆;潛在需求視域下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)贏利模式研究[D];長安大學;2012年

7 劉俊;湘西旅游地品牌營銷研究[D];安徽大學;2013年

8 常穎;旅游品牌創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)綜合實力的耦合分析[D];南京師范大學;2013年

  本文關鍵詞：基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：391627