本文關(guān)鍵詞：古都文化產(chǎn)業(yè)品牌管理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 古都西安要面向國際,融入世界,其核心競爭力將取決于未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時代,但古都西安強勢文化品牌匱乏,這與西安作為世界著名的文化古都的地位極不相稱。限制了西安文化產(chǎn)業(yè)的競爭力,也嚴(yán)重制約了西安經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。 本論文運用現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)品牌管理理論和思想,系統(tǒng)的分析了古都西安文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展和管理的現(xiàn)狀,給出了影響古都西安文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的主要問題,并找出了制約其品牌發(fā)展的主要因素。 本文的創(chuàng)新點是在系統(tǒng)分析古都文化產(chǎn)業(yè)品牌管理現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,對原有古都西安文化產(chǎn)業(yè)品牌管理的模式,從文化品牌的調(diào)研、文化品牌設(shè)計計劃、文化品牌的推廣和文化品牌的營銷及品牌效果評估五個方面提出了具體的優(yōu)化方案。并針對此方案,從品牌資源管理、品牌開發(fā)管理、品牌營銷管理、品牌監(jiān)督管理四個層面的運行機制來保障古都文化產(chǎn)業(yè)品牌管理模式的正常運行。最后為確保該模式的順利實施,從促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展政策、加強文化產(chǎn)業(yè)品牌保護(hù)政策、激勵文化產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新政策等政府政策的三個方面論述了古都西安文化產(chǎn)業(yè)品牌管理優(yōu)化模式得以實施政策保障。 本文在對古都西安文化產(chǎn)業(yè)品牌管理現(xiàn)狀系統(tǒng)的調(diào)研基礎(chǔ)上,運用實證研究、問卷調(diào)查、SWOT分析法等科學(xué)的研究方法,其研究結(jié)果對于加強西安文化產(chǎn)業(yè)品牌管理,建立和發(fā)展古都西安文化產(chǎn)業(yè)品牌,發(fā)展古都西安文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),具有理論指導(dǎo)和實踐借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：古都 文化產(chǎn)業(yè) 品牌管理 運行機制 政策保障
【學(xué)位授予單位】：長安大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：G124
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 緒論10-16
• 1.1 選題背景及意義10-11
• 1.1.1 選題背景10-11
• 1.1.2 選題意義11
• 1.2 國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀11-13
• 1.2.1 文化產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.2 品牌管理的研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3 本論文技術(shù)路線及研究方法13-14
• 1.3.1 技術(shù)路線圖13-14
• 1.3.2 研究方法14
• 1.4 本文的主要內(nèi)容14-16
• 第二章 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)16-21
• 2.1 相關(guān)概念內(nèi)涵界定16-18
• 2.1.1 文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵16
• 2.1.2 品牌管理的內(nèi)涵16-18
• 2.1.3 古都文化產(chǎn)業(yè)品牌管理的內(nèi)涵18
• 2.2 主要理論基礎(chǔ)18-21
• 2.2.1 品牌管理理論18
• 2.2.2 品牌形成理論18
• 2.2.3 品牌定位理論18-19
• 2.2.4 品牌資產(chǎn)理論19
• 2.2.5 品牌延伸理論19-21
• 第三章 西安古都文化產(chǎn)業(yè)品牌管理現(xiàn)狀分析21-30
• 3.1 古都文化產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展歷程21-23
• 3.1.1 文化品牌興起階段21
• 3.1.2 文化品牌初步形成21-22
• 3.1.3 文化品牌整合階段22-23
• 3.2 古都文化產(chǎn)業(yè)品牌管理取得的成就23-24
• 3.2.1 文化品牌開發(fā)初具規(guī)模23
• 3.2.2 優(yōu)化城市形象樹立品牌23
• 3.2.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施保障品牌23-24
• 3.2.4 構(gòu)建曲江強勢區(qū)域品牌24
• 3.3 古都文化產(chǎn)業(yè)品牌管理存在的主要問題24-27
• 3.3.1 文化資源發(fā)掘不夠25
• 3.3.2 文化品牌形象缺失25-26
• 3.3.3 品牌營銷手段單一26
• 3.3.4 企業(yè)品牌管理無序26
• 3.3.5 政策法規(guī)不夠完善26-27
• 3.3.6 品牌缺乏資金支持27
• 3.4 古都文化產(chǎn)業(yè)品牌管理的制約因素分析27-30
• 3.4.1 文化產(chǎn)品品牌意識淡薄27
• 3.4.2 文化品牌經(jīng)營能力欠缺27-28
• 3.4.3 文化產(chǎn)品開發(fā)能力欠缺28
• 3.4.4 文化品牌培育環(huán)境欠佳28
• 3.4.5 品牌管理體制改革滯后28-30
• 第四章 古都文化產(chǎn)業(yè)品牌管理模式優(yōu)化30-38
• 4.1 文化產(chǎn)業(yè)品牌市場調(diào)研31-32
• 4.1.1 環(huán)境分析31
• 4.1.2 企業(yè)自身調(diào)研31
• 4.1.3 消費者的調(diào)研31-32
• 4.2 文化產(chǎn)業(yè)品牌形象設(shè)計32-34
• 4.2.1 明確品牌的使命32
• 4.2.2 文化品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的制定32
• 4.2.3 品牌營銷策略的SWOT分析32-33
• 4.2.4 確定文化品牌的核心價值33-34
• 4.3 文化產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)品推廣34-35
• 4.3.1 文化品牌營業(yè)促銷34
• 4.3.2 文化品牌公關(guān)促銷34-35
• 4.4 文化產(chǎn)業(yè)品牌營銷策略35-36
• 4.4.1 把握品牌營銷對象35
• 4.4.2 確立品牌營銷策略35-36
• 4.4.3 品牌營銷危機管理36
• 4.5 文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)評估36-38
• 4.5.1 品牌的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)評估37
• 4.5.2 品牌的社會效應(yīng)評估37-38
• 第五章 古都文化產(chǎn)業(yè)品牌管理運行機制38-42
• 5.1 品牌資源管理運行機制38-39
• 5.2 品牌開發(fā)管理運行機制39
• 5.3 品牌營銷管理運行機制39-40
• 5.4 品牌監(jiān)督管理運行機制40-42
• 第六章 古都文化產(chǎn)業(yè)品牌管理政策保障42-46
• 6.1 促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展政策42-43
• 6.2 加強文化產(chǎn)業(yè)品牌保護(hù)政策43-44
• 6.3 激勵文化產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新政策44-46
• 結(jié)論46-47
• 參考文獻(xiàn)47-50
• 攻讀學(xué)位期間論文發(fā)表50-51
• 致謝51-52
• 附錄52-53

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：390464