本文關(guān)鍵詞：商洛旅游文化品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：商洛處于陜西東南部秦嶺山脈，陜西與河南、山西的省際交界處，其優(yōu)越的地理位置和豐富的自然景觀資源，是其建設(shè)本土特色生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢。近年來，商洛充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源，發(fā)展生態(tài)旅游，建設(shè)生態(tài)旅游景區(qū)，逐漸形成了具有商洛地域特色的旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而形成了商洛區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)的雛形，建立了“秦嶺最美是商洛”的旅游文化品牌。 論文圍繞商洛區(qū)域旅游文化品牌的建設(shè)展開，在大量的實地調(diào)查訪問和收集資料的基礎(chǔ)上，對商洛現(xiàn)有的“秦嶺最美是商洛”的旅游文化品牌進(jìn)行分析，對研究的重點(diǎn)即旅游文化品牌的構(gòu)成脈絡(luò)以及發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析，提出了針對于現(xiàn)階段“秦嶺最美是商洛”的旅游文化品牌發(fā)展的幾點(diǎn)參考建議。 根據(jù)旅游目的地品牌和區(qū)域旅游品牌的相關(guān)理論研究來看，旅游目的地品牌的建設(shè)是一個動態(tài)循環(huán)的過程，結(jié)合商洛地區(qū)的實際情況，，本文在商洛區(qū)域旅游文化品牌建設(shè)的脈絡(luò)分析中，將其旅游品牌建設(shè)的內(nèi)容分為四個部分：品牌定位、品牌發(fā)展、品牌延伸和品牌管理，其中品牌發(fā)展分為品牌內(nèi)部建設(shè)和品牌外部營銷兩大部分；而商洛的“秦嶺最美是商洛”的旅游文化品牌定位準(zhǔn)確，發(fā)展迅速，但是在其旅游文化產(chǎn)品外延和旅游品牌管理上尚有所欠缺。在對商洛旅游文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀的分析中，著重分析了目前存在的問題和產(chǎn)生問題的原因，同時借鑒國內(nèi)外著名的旅游目的地的文化品牌建設(shè)經(jīng)驗，提出關(guān)于提升商洛旅游文化品牌的策略，這些都將有助于商洛區(qū)域旅游業(yè)向著品牌化、特色化和人文化發(fā)展，推動和引導(dǎo)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，加強(qiáng)區(qū)域文化與生態(tài)資源的融合，促進(jìn)商洛地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，大力推動地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展；同時，也可以為商洛地區(qū)旅游業(yè)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略和科學(xué)決策提供有益的參考，并對其他地區(qū)發(fā)展區(qū)域文化生態(tài)旅游品牌提供相應(yīng)的借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：商洛旅游 旅游品牌 旅游文化 品牌建設(shè)
【學(xué)位授予單位】：長安大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F592.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 緒論8-15
• （一） 研究依據(jù)和背景8-10
• （二） 研究內(nèi)容和研究方法10-12
• 1. 研究內(nèi)容10-11
• 2. 研究方法11
• 3. 創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• （三） 國內(nèi)外研究綜述12-14
• 1. 國內(nèi)研究綜述12-13
• 2. 國外研究綜述13-14
• （四） 研究價值和研究意義14-15
• 1. 理論價值14
• 2. 實際意義14-15
• 一、 關(guān)于旅游文化品牌的相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)15-22
• （一） 相關(guān)概念界定15-18
• 1. 旅游地品牌15-16
• 2. 旅游目的地品牌16-17
• 3. 區(qū)域旅游品牌17
• 4. 旅游文化品牌17-18
• （二） 理論基礎(chǔ)18-22
• 1. 旅游地品牌建設(shè)理論18-19
• 2. 旅游目的地品牌建設(shè)理論19-20
• 3. 旅游文化品牌建設(shè)理論20-22
• 二、 商洛旅游文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀與存在問題分析22-43
• （一） 商洛旅游文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀22-35
• 1. “秦嶺最美是商洛”品牌形象鮮明22-24
• 2. 旅游文化品牌獲得社會高度認(rèn)同24-26
• 3. 旅游文化品牌的市場效應(yīng)明顯26-30
• 4. 旅游文化景區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)完善30-34
• 5. 形成了基本的品牌化發(fā)展模式34-35
• （二） 商洛旅游文化品牌建設(shè)中存在的問題35-39
• 1. 旅游文化品牌價值提升不足35-36
• 2. 旅游文化品牌缺乏危機(jī)管理36-37
• 3. 旅游服務(wù)體系不夠健全37-38
• 4. 旅游信息化建設(shè)較落后38-39
• （三） 商洛旅游文化品牌建設(shè)中存在問題的原因39-43
• 1. 旅游文化品牌管理機(jī)制不健全39-40
• 2. 旅游文化品牌建設(shè)體系不到位40
• 3. 旅游文化資源開發(fā)水平較低40-42
• 4. 旅游文化品牌存在發(fā)展困局42-43
• 三、 國內(nèi)外旅游文化品牌建設(shè)的經(jīng)驗借鑒43-48
• （一） 國內(nèi)旅游文化品牌建設(shè)的經(jīng)驗借鑒43-45
• 1. 云南——“七彩云南”43-44
• 2. 新疆——“新疆是個好地方”44-45
• （二） 國外旅游文化品牌建設(shè)的經(jīng)驗借鑒45-48
• 1. 新加坡——“獅城”45-46
• 2. 巴厘島——“天堂之島”46-48
• 四、 關(guān)于商洛區(qū)域旅游文化品牌建設(shè)的建議48-56
• （一） 全面深化旅游文化品牌宣傳48-49
• （二） 創(chuàng)新豐富旅游文化外延產(chǎn)品49-51
• （三） 對景區(qū)進(jìn)行差異化開發(fā)建設(shè)51-52
• （四） 構(gòu)建特色旅游文化產(chǎn)品市場52-53
• （五） 建設(shè)特色旅游文化服務(wù)品牌53-54
• （六） 開發(fā)高精尖的文化旅游路線54-56
• 結(jié)論56-57
• 參考文獻(xiàn)57-60
• 附錄60-72
• 附件一：關(guān)于商洛旅游文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀的調(diào)查60-69
• 附件二：商洛文化符號69-72
• 攻讀學(xué)位期間取得的研究成果72-73
• 致謝73

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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  本文關(guān)鍵詞：商洛旅游文化品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：390259