本文關(guān)鍵詞：煙臺(tái)城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在中國(guó)城市化進(jìn)程日趨加快的今天,一個(gè)城市要想獲得可持續(xù)發(fā)展,就必須像經(jīng)營(yíng)品牌一樣經(jīng)營(yíng)這座城市,使得這座城市沿著品牌化方向發(fā)展。如何打造煙臺(tái)城市品牌,提高煙臺(tái)市的城市競(jìng)爭(zhēng)力,并帶動(dòng)區(qū)域周邊經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的其他城市共同發(fā)展,是一個(gè)值得研究的問(wèn)題。 本論文主要以企業(yè)管理、企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等相關(guān)理論為依據(jù),運(yùn)用SWOT分析、比較分析、案例分析等方法同時(shí)結(jié)合城市規(guī)劃對(duì)城市品牌的作用,通過(guò)分析煙臺(tái)市城市品牌環(huán)境、影響煙臺(tái)城市品牌發(fā)展因素、相關(guān)城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)踐及啟示等,提出對(duì)煙臺(tái)城市品牌的綜合定位為高新科技宜居城市,城市品牌建設(shè)應(yīng)遵循科學(xué)的城市規(guī)劃布局、主打藍(lán)色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展特色文化和文化創(chuàng)新,并提出對(duì)城市品牌進(jìn)行價(jià)值評(píng)估和管理同樣是品牌發(fā)展戰(zhàn)略一部分,建議煙臺(tái)成立專(zhuān)門(mén)的城市品牌管理組織,以人為本,對(duì)煙臺(tái)城市品牌進(jìn)行管理。同時(shí)提出了煙臺(tái)城市品牌戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施與政策建議。
【關(guān)鍵詞】：煙臺(tái) 城市品牌 戰(zhàn)略 城市規(guī)劃
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F299.27
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1 緒論9-16
• 1.1 研究背景與研究意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-13
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3 研究的思路與框架13-14
• 1.3.1 研究思路13-14
• 1.3.2 研究框架14
• 1.4 研究的方法與創(chuàng)新點(diǎn)14-16
• 1.4.1 研究的方法14-15
• 1.4.2 創(chuàng)新點(diǎn)15-16
• 2 城市品牌與城市品牌戰(zhàn)略理論16-25
• 2.1 城市品牌理論16-18
• 2.1.1 城市品牌的概念16
• 2.1.2 城市品牌的種類(lèi)和特征16-18
• 2.2 城市品牌戰(zhàn)略理論18-25
• 2.2.1 城市品牌定位19
• 2.2.2 城市品牌關(guān)鍵影響因素分析19-22
• 2.2.3 城市品牌的構(gòu)建22-23
• 2.2.4 城市品牌的價(jià)值評(píng)估與管理23-25
• 3 煙臺(tái)城市品牌發(fā)展環(huán)境分析25-36
• 3.1 煙臺(tái)城市環(huán)境現(xiàn)狀分析25-29
• 3.1.1 自然環(huán)境25-26
• 3.1.2 資源狀況26-27
• 3.1.3 歷史文化27-28
• 3.1.4 人文風(fēng)尚28-29
• 3.2 影響煙臺(tái)城市品牌發(fā)展的因素分析29-31
• 3.2.1 經(jīng)濟(jì)水平29-30
• 3.2.2 政策導(dǎo)向30
• 3.2.3 產(chǎn)業(yè)布局30-31
• 3.2.4 環(huán)境建設(shè)31
• 3.3 SWOT分析31-36
• 3.3.1 優(yōu)勢(shì)31-32
• 3.3.2 劣勢(shì)32-33
• 3.3.3 機(jī)遇33-34
• 3.3.4 威脅34-36
• 4 煙臺(tái)城市品牌戰(zhàn)略選擇36-51
• 4.1 煙臺(tái)城市品牌定位36-39
• 4.1.1 功能定位：制造業(yè)城市36-37
• 4.1.2 產(chǎn)業(yè)定位：藍(lán)色經(jīng)濟(jì)主題城市37
• 4.1.3 形象定位：葡萄酒城、養(yǎng)生天堂37-38
• 4.1.4 綜合定位：高新科技宜居城市38-39
• 4.2 煙臺(tái)城市品牌構(gòu)建39-43
• 4.2.1 煙臺(tái)城市品牌形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)39-40
• 4.2.2 煙臺(tái)城市品牌具體建設(shè)40-42
• 4.2.3 煙臺(tái)城市品牌推廣傳播42-43
• 4.3 煙臺(tái)城市品牌價(jià)值評(píng)估及管理43-48
• 4.3.1 煙臺(tái)城市品牌價(jià)值評(píng)估43-45
• 4.3.2 煙臺(tái)城市品牌管理45-48
• 4.4 相關(guān)城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)踐及啟示48-51
• 5 煙臺(tái)城市品牌戰(zhàn)略實(shí)施保障與政策建議51-55
• 5.1 環(huán)境保障措施51-53
• 5.1.1 優(yōu)化生態(tài)環(huán)境51-52
• 5.1.2 人文環(huán)境整治52-53
• 5.2 制度保障措施53
• 5.3 政策建議53-55
• 6 研究結(jié)論與展望55-57
• 6.1 研究結(jié)論55
• 6.2 展望55-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 致謝59
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷59

【參考文獻(xiàn)】

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10 劉彥平;;城市品牌建設(shè)之三 品牌傳播[J];國(guó)際公關(guān);2006年05期

  本文關(guān)鍵詞：煙臺(tái)城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：389432