發(fā)布時(shí)間：2017-05-23 22:14

  本文關(guān)鍵詞：體育品牌地產(chǎn)本土化的必要性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著全球化時(shí)代的到來,越來越多的跨國(guó)企業(yè),走向世界,與全球化對(duì)應(yīng)的就是本土化。未來的房地產(chǎn)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出體育品牌與房地產(chǎn)業(yè)相互交融的發(fā)展格局。本文正是在這樣的背景下,研究體育品牌的相關(guān)理論與實(shí)踐,探索體育品牌地產(chǎn)本土化的理念與模式,分析體育品牌地產(chǎn)本土化的必要性,嘗試為我國(guó)體育品牌地產(chǎn)的開發(fā)提供理論參考和現(xiàn)實(shí)依據(jù)。 本文通過論述體育品牌地產(chǎn)產(chǎn)生的社會(huì)背景條件,認(rèn)為體育品牌地產(chǎn)就是依托體育運(yùn)動(dòng)和體育精神,以地產(chǎn)為載體,實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合,共同發(fā)展的地產(chǎn)開發(fā)新模式。通過分析體育品牌地產(chǎn)發(fā)展的特點(diǎn)和存在的問題,探討了體育品牌地產(chǎn)本土化的必要性,得出如下結(jié)論： 第一,體育地產(chǎn)品牌的定位是體育品牌建設(shè)的開端,是“啟動(dòng)消費(fèi)者定位過程”,從而使消費(fèi)者能夠辨識(shí)本產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)特價(jià)值和意義。 第二,體育品牌地產(chǎn)具有主題性、創(chuàng)意性、載體性、人本性和風(fēng)險(xiǎn)性的特點(diǎn)。這五個(gè)特點(diǎn)是由體育品牌產(chǎn)業(yè)的特殊性質(zhì)決定的。 第三,美網(wǎng)公寓作為體育品牌地產(chǎn)的典型案例,在印度實(shí)現(xiàn)了本土化,獲得了消費(fèi)者的青睞。這歸功于美網(wǎng)公寓項(xiàng)目操盤公司在印度從事生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過程中,適應(yīng)了印度的經(jīng)濟(jì)、文化、政治環(huán)境,在人員、資金、產(chǎn)品零部件的來源、技術(shù)開發(fā)等方面都實(shí)施當(dāng)?shù)鼗呗?使其成為地道的當(dāng)?shù)毓緛聿僮黜?xiàng)目,并獲取了成功。 第四,體育品牌地產(chǎn)本土化是十分具有必要性的。無論在哪個(gè)國(guó)家,體育品牌地產(chǎn)想要做穩(wěn)做強(qiáng)就一定要迎合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化、政治等環(huán)境。第五,目前體育品牌地產(chǎn)在中國(guó)的發(fā)展,出現(xiàn)了地產(chǎn)品牌價(jià)值含量較低、普遍缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、管理機(jī)制缺失和評(píng)估考核機(jī)制不健全等問題。這都源于對(duì)于本土化的重視不夠,未能將體育品牌地產(chǎn)很好的與中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化等環(huán)境較好的融合。 針對(duì)這些問題,結(jié)合體育品牌地產(chǎn)的實(shí)際情況,提出相關(guān)建議,即尋求清晰的市場(chǎng)定位、樹立全員品牌意識(shí)、培養(yǎng)優(yōu)秀體育品牌地產(chǎn)管理人才和完善品牌管理機(jī)制、考核評(píng)估機(jī)制,為體育品牌地產(chǎn)本土化提供理論探索依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：體育品牌地產(chǎn) 美網(wǎng)公寓 本土化 必要性
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G80-05
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 目錄8-10
• 1 前言10-12
• 1.1 選題依據(jù)10-11
• 1.2 研究目的11-12
• 1.3 研究意義12
• 2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-15
• 2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀13-15
• 3 研究對(duì)象與方法15-16
• 3.1 研究對(duì)象15
• 3.2 研究方法15-16
• 3.2.1 文獻(xiàn)研究法15
• 3.2.2 專家訪談法15-16
• 3.2.3 邏輯分析法16
• 3.2.4 個(gè)案研究法16
• 4 結(jié)果與分析16-41
• 4.1 體育品牌地產(chǎn)本土化的界定16-21
• 4.1.1 體育品牌地產(chǎn)16-20
• 4.1.2 本土化的概念界定20-21
• 4.2 體育品牌地產(chǎn)本土化21-35
• 4.2.1 體育品牌地產(chǎn)本土化21-29
• 4.2.2 體育品牌地產(chǎn)在他國(guó)的現(xiàn)狀29-30
• 4.2.3 個(gè)案分析(以美網(wǎng)公寓為例)30-35
• 4.3 體育品牌地產(chǎn)本土化的必要性35-38
• 4.3.1 體育品牌地產(chǎn)本土化必要性分析36-37
• 4.3.2 體育品牌地產(chǎn)本土化的借鑒價(jià)值分析37-38
• 4.4 體育品牌地產(chǎn)本土化對(duì)中國(guó)的啟示38-41
• 4.4.1 體育品牌地產(chǎn)本土化對(duì)中國(guó)的指導(dǎo)原則38-39
• 4.4.2 體育品牌地產(chǎn)本土化在中國(guó)應(yīng)采取的對(duì)策39-41
• 5 結(jié)論與建議41-43
• 5.1 結(jié)論41-42
• 5.2 建議42-43
• 致謝43-44
• 參考文獻(xiàn)44-46
• 附錄46-47
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果47

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 趙坤;江小燕;;淺談體育營(yíng)銷——以恒大地產(chǎn)體育營(yíng)銷為例[J];科技信息;2010年22期

2 王萍萍;溫笑薇;;關(guān)于房地產(chǎn)市場(chǎng)宏觀調(diào)控的幾點(diǎn)思考[J];新西部;2006年12期

3 李剛;;城市運(yùn)營(yíng)視角下的體育地產(chǎn)研究[J];沿海企業(yè)與科技;2006年12期

4 鐘櫟娜;;旅游業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)結(jié)合模式的研究[J];中國(guó)房地產(chǎn)金融;2006年02期

  本文關(guān)鍵詞：體育品牌地產(chǎn)本土化的必要性研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：389237