社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使得人們過上了物質(zhì)充裕的生活,科技的不斷進(jìn)步我們步入了新媒體的時(shí)代,流行文化的普及把消費(fèi)的觀念深入人心,我們已經(jīng)邁進(jìn)了消費(fèi)社會(huì)的大門。但由于消費(fèi)環(huán)境太過紛繁復(fù)雜,可供消費(fèi)的物品琳瑯滿目,人們無法依靠一己之力辨別與展開消費(fèi)行為,因此通過新媒體來獲取信息是現(xiàn)代人的常態(tài),通過獲取的信息來消除對(duì)消費(fèi)環(huán)境認(rèn)知的不確定性。如今新媒體大勢(shì)已是不爭(zhēng)的事實(shí),我們?cè)絹碓揭蕾囉趥鞑ニ俣瓤臁⒒?dòng)性強(qiáng)與傳播內(nèi)容豐富的新媒體,因此新媒體在構(gòu)建擬態(tài)消費(fèi)環(huán)境的過程中有著重要作用。本文從自媒體角度出發(fā),探究其在擬態(tài)消費(fèi)環(huán)境中的建構(gòu)機(jī)制。筆者選取了具有代表性的自媒體——公眾號(hào)“黎貝卡的異想世界”。通過對(duì)這個(gè)典型案例的分析,了解其對(duì)擬態(tài)消費(fèi)環(huán)境的建構(gòu)方式。第一章主要分析其建構(gòu)背景,從社會(huì)背景、媒體背景以及個(gè)人背景三個(gè)層面展開論述。第二章通過對(duì)其上百篇樣本文章進(jìn)行的內(nèi)容和版式分析,可以發(fā)現(xiàn)其建構(gòu)方式主要通過對(duì)明示性消費(fèi)額鼓勵(lì)和流露暗示性消費(fèi)流露表征。第三章在表征的基礎(chǔ)上進(jìn)一步梳理其構(gòu)建邏輯,基于其推文消費(fèi)形式的多樣化和自身的人格魅力的消費(fèi)說服力,其對(duì)于消費(fèi)形塑機(jī)制于無形中影響用戶,使其內(nèi)容中所傳達(dá)的消費(fèi)主義...

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究意義
        一.理論意義
        二.實(shí)踐意義
    第三節(jié) 研究方法
        一.案例研究法
        二.內(nèi)容分析法
        三.文本分析法
    第四節(jié) 樣本選擇及說明
    第五節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一.對(duì)消費(fèi)與媒體的研究
        二.擬態(tài)消費(fèi)環(huán)境的研究
        三.“黎貝卡”公眾號(hào)相關(guān)研究綜述
第一章 自媒體擬態(tài)消費(fèi)環(huán)境的建構(gòu)背景
    第一節(jié) 社會(huì)環(huán)境:消費(fèi)氛圍濃厚與消費(fèi)形式多元
        一.從生產(chǎn)社會(huì)邁向消費(fèi)社會(huì)
        二.消費(fèi)文化鼓吹享樂主義
    第二節(jié) 媒體背景:媒體人借船出海創(chuàng)業(yè)成大勢(shì)
        一.傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)道路日漸式微
        二.媒體人“出走”創(chuàng)業(yè)方興未艾
    第三節(jié) 個(gè)人背景:消費(fèi)者寄消費(fèi)尋求認(rèn)同
        一.尋求消費(fèi)認(rèn)同追逐身份“區(qū)隔”
        二.信息需求多元審美觀念的迭代升級(jí)
        三.“她經(jīng)濟(jì)”展露女性消費(fèi)崛起
第二章 自媒體對(duì)擬態(tài)消費(fèi)環(huán)境的建構(gòu)表征
    第一節(jié) 對(duì)消費(fèi)的明示性鼓勵(lì)
        一.對(duì)奢侈消費(fèi)的赤裸宣揚(yáng)
        二.對(duì)擁有更多物質(zhì)的頻繁呼吁
    第二節(jié) 對(duì)消費(fèi)的暗示性表露
        一.將消費(fèi)與節(jié)日關(guān)聯(lián)
        二.將消費(fèi)與明星關(guān)聯(lián)
第三章 自媒體對(duì)擬態(tài)消費(fèi)環(huán)境的建構(gòu)邏輯
    第一節(jié) 消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變路徑
        一.身體力行現(xiàn)身說法
        二.時(shí)尚領(lǐng)域外的服務(wù)消費(fèi)延伸
        三.廉價(jià)好物與低價(jià)大牌抓住消費(fèi)者心理
    第二節(jié) 黎貝卡人格魅力帶動(dòng)消費(fèi)
        一.內(nèi)容輸出:“我的”資訊的匯集
        二.制造距離:強(qiáng)化精英女性標(biāo)簽
        三.跨界合作:人氣與知名度相互背書
第四章 強(qiáng)調(diào)身體消費(fèi)夸大身體效能
    第一節(jié) 推文對(duì)身體形象的誘導(dǎo)與規(guī)訓(xùn)
        一.表面鼓勵(lì)多元審美實(shí)際強(qiáng)化主流
        二.身體控制權(quán):本質(zhì)由社會(huì)不由及
    第二節(jié) 身體成為消費(fèi)重心
        一.身體成為視覺化的消費(fèi)品
        二.身體成為個(gè)人名片
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
攻讀學(xué)位期間取得的科研成果清單



本文編號(hào)：3878114