通過社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布優(yōu)質(zhì)在線內(nèi)容以引發(fā)消費(fèi)者的主動(dòng)分享從而使該內(nèi)容像病毒一樣傳播開來的營銷方式被稱為病毒式營銷。在線內(nèi)容的病毒式分享機(jī)制主要包括內(nèi)容特征、心理動(dòng)機(jī)、情緒反應(yīng)、情境因素以及個(gè)體特征這五個(gè)方面,可以為品牌和自媒體有效提高在線內(nèi)容的分享轉(zhuǎn)發(fā)率提供系統(tǒng)的理論指導(dǎo)。未來研究需要進(jìn)一步探索某些具體情緒的作用機(jī)制,識別出更多本土背景下的情境因素,關(guān)注病毒式營銷的效果評估和心理行為后果,并采用更加多樣化的研究方法。

【文章頁數(shù)】：12 頁

【文章目錄】：
1 引發(fā)病毒式分享的內(nèi)容特征
    1.1 新奇性
    1.2 趣味性
    1.3 實(shí)用性
2 引發(fā)病毒式分享的心理動(dòng)機(jī)
    2.1 自我強(qiáng)化
    2.2 社會(huì)聯(lián)結(jié)
    2.3 利他
3 引發(fā)病毒式分享的情緒反應(yīng)
    3.1 積極情緒反應(yīng)
    3.2 消極情緒反應(yīng)
4 引發(fā)病毒式分享的情境因素
    4.1 社會(huì)關(guān)系強(qiáng)度
    4.2 消費(fèi)者品牌關(guān)系強(qiáng)度
    4.3 其他情境因素
5 個(gè)體特征
6 總結(jié)與討論
    6.1 對病毒式營銷策略的啟示
    6.2 對未來研究的展望



本文編號：4001704