基于品牌契合理論,從營銷學(xué)視角提煉和界定了員工品牌契合的概念和內(nèi)涵。在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上采用深度訪談法,借鑒扎根理論的編碼技術(shù),構(gòu)建了員工品牌契合結(jié)構(gòu)模型。根據(jù)訪談得到的初始題項(xiàng),經(jīng)過預(yù)調(diào)研和正式調(diào)研,開發(fā)并檢驗(yàn)了員工品牌契合的測量量表。研究表明:員工品牌契合是一個(gè)包含品牌認(rèn)知、品牌情感、品牌意向和契合行為的多維度構(gòu)念,其測量量表包含上述4個(gè)維度,共由22個(gè)測量題項(xiàng)構(gòu)成,經(jīng)過探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析結(jié)果顯示,量表的信度和效度良好。

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本文編號(hào)：3877789