本文關(guān)鍵詞：湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌培育研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,世界經(jīng)濟(jì)不斷向全球視野拓展,經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)加強(qiáng),資本在全世界范圍內(nèi)展開競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置和掠奪；激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,科技進(jìn)步帶來(lái)產(chǎn)品的同質(zhì)和“山寨”化嚴(yán)重,各競(jìng)爭(zhēng)主體的差距在減小,如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈的情況下獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并在市場(chǎng)上占有領(lǐng)先地位,對(duì)于企業(yè)和國(guó)家都是非常重要的事情。中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后,現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng),國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的集約化規(guī)�；钠放妻r(nóng)產(chǎn)品紛紛涌入我國(guó),農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上品牌競(jìng)爭(zhēng)取代產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)越來(lái)越明顯。農(nóng)產(chǎn)品品牌和其他的商品相類比,有其自身的特殊點(diǎn),但是農(nóng)產(chǎn)品品牌的社會(huì)價(jià)值也是顯而易見(jiàn)的。如何整合農(nóng)產(chǎn)品品牌自身的資源優(yōu)勢(shì),在發(fā)展過(guò)程中以創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)的品牌做后盾,解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問(wèn)題,增加農(nóng)民收入,是擺在當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展的一個(gè)重要使命；同時(shí),農(nóng)產(chǎn)品的深加工和配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要有很好的品牌農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ),良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅可以推動(dòng)一大批相關(guān)企業(yè)發(fā)展,繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì),還可以帶動(dòng)整個(gè)相關(guān)行業(yè)水平的整體提升；在農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建和發(fā)展過(guò)程中,必然有一整套的品牌文化和品牌管理制度蘊(yùn)含其中,傳播這些文化價(jià)值理念和實(shí)行這些規(guī)范制度有利于農(nóng)村文化層次的提升,社會(huì)文化水平的整體進(jìn)步。 湖北省在我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省,具有發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌的天然優(yōu)勢(shì),其南北過(guò)渡的地理位置和平原、山區(qū)、丘陵與湖區(qū)的多類地貌,孕育了豐富的生物物種資源,在長(zhǎng)期的發(fā)展中,產(chǎn)生了許多質(zhì)量?jī)?yōu)異的名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品,獲得了“魚米之鄉(xiāng)”、“果蔬之鄉(xiāng)”、“藥茶之鄉(xiāng)”、“畜牧之鄉(xiāng)”等眾多美譽(yù),多年以來(lái)湖北的主要農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量均居全國(guó)前列。品牌的內(nèi)在質(zhì)量屬性首先建立于數(shù)量基礎(chǔ),湖北省具有的這種天然優(yōu)勢(shì),為其開創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。但是湖北省當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展并不十分理想,比如品牌意識(shí)淡薄,規(guī)模弱小,特色產(chǎn)業(yè)不突出,主導(dǎo)產(chǎn)品未能主導(dǎo)市場(chǎng),農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)分散,加工精度不夠,盡管湖北省這些年也出現(xiàn)了不少品牌農(nóng)產(chǎn)品,但是很少做到很強(qiáng)的品牌力,有的甚至隨著時(shí)間的推移,最后都銷聲匿跡了。本文旨在針對(duì)湖北省這一特定區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題進(jìn)行深入地分析,并根據(jù)其存在的相關(guān)問(wèn)題提出針對(duì)性的改進(jìn)措施和建議,如政府要加強(qiáng)相關(guān)的引導(dǎo),建立有地方特色優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌,科學(xué)規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播渠道,采取各種方式大力扶持地方性品牌,在細(xì)分市場(chǎng)上占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)等等。
【關(guān)鍵詞】：湖北省 農(nóng)產(chǎn)品 品牌 培育
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F323.5
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 一、 前言10-15
• (一) 研究的背景及意義10-11
• (二) 國(guó)內(nèi)的研究動(dòng)態(tài)11-12
• (三) 研究的內(nèi)容和方法12-15
• 二、 創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)實(shí)意義15-22
• (一) 品牌的含義15-18
• (二) 農(nóng)產(chǎn)品品牌類型的劃分18-20
• (三) 創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的意義20-22
• 三、 湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的現(xiàn)狀分析22-25
• (一) 目前擁有的農(nóng)產(chǎn)品品牌基本類型22
• (二) 各方位品牌意識(shí)在逐步增強(qiáng)22-23
• (三) 有機(jī)產(chǎn)品、綠色食品和無(wú)污染農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)模迅速擴(kuò)大23
• (四) 品牌建設(shè)日益產(chǎn)業(yè)化23-24
• (五) 搭建了農(nóng)產(chǎn)品品牌交流與營(yíng)銷平臺(tái)24-25
• 四、 湖北省創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌存在的問(wèn)題25-29
• (一) 湖北農(nóng)產(chǎn)品品牌在全國(guó)占比偏低25
• (二) 規(guī)模弱小,無(wú)法發(fā)揮品牌效應(yīng)25-26
• (三) 特色不突出,主導(dǎo)產(chǎn)品未能主導(dǎo)市場(chǎng)26
• (四) 農(nóng)產(chǎn)品精、深加工不足,產(chǎn)品附加值低26-27
• (五) 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低,品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力差27-29
• 五、 湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)改進(jìn)的對(duì)策和建議29-36
• (一) 精準(zhǔn)命名樹立品牌29
• (二) 依靠技術(shù)樹立品牌29-30
• (三) 強(qiáng)化利益訴求與情感訴求,提高品牌文化內(nèi)涵30
• (四) 進(jìn)行品牌化營(yíng)銷,應(yīng)注重產(chǎn)品的深加工和包裝30
• (五) 依托本地資源,突出本土特色開發(fā)相關(guān)品牌30-31
• (六) 發(fā)揮行業(yè)龍頭企業(yè)的拉動(dòng)作用31-32
• (七) 以品牌市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,完善品牌市場(chǎng)體系32
• (八) 建立有效的品牌市場(chǎng)營(yíng)銷策略與規(guī)制32-33
• (九) 做好“引”“統(tǒng)”“聯(lián)”“創(chuàng)”“拓”“扶”33-36
• 參考文獻(xiàn)36-37
• 后記37

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 史錦梅;WTO與農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識(shí)[J];甘肅農(nóng)業(yè);2003年02期

2 朱向梅;農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略芻議[J];湖北農(nóng)學(xué)院學(xué)報(bào);1998年03期

3 潘盛洲;農(nóng)民收入問(wèn)題:現(xiàn)狀、原因及對(duì)策研究[J];經(jīng)濟(jì)研究參考;2003年06期

4 張國(guó)軍;;企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建與擴(kuò)散:一種戰(zhàn)略協(xié)同的過(guò)程[J];經(jīng)濟(jì)管理;2001年20期

5 李昌勤,陸鐵軍,郭重陽(yáng);全面啟動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是一項(xiàng)緊迫任務(wù)——關(guān)于盤錦市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查與研究[J];墾殖與稻作;2002年05期

6 溫思美;中國(guó)加入WTO后農(nóng)業(yè)面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與對(duì)策[J];農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題;2002年04期

7 楊建華;名牌戰(zhàn)略芻議之二 企業(yè)如何實(shí)行品牌營(yíng)銷[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈;1998年03期

  本文關(guān)鍵詞：湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌培育研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：387052