發(fā)布時(shí)間：2017-05-22 18:10

  本文關(guān)鍵詞：行業(yè)轉(zhuǎn)型下A房地產(chǎn)公司品牌建設(shè)方案設(shè)計(jì)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 房地產(chǎn)行業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一,經(jīng)過二十余年的發(fā)展,正在逐步向規(guī)�；�、專業(yè)化、規(guī)范化的方向邁進(jìn)。近年來,房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展步伐更是勢(shì)不可擋。然而,在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,房地產(chǎn)行業(yè)正在面臨轉(zhuǎn)型,這種轉(zhuǎn)型不僅僅是國(guó)家宏觀政策的驅(qū)動(dòng),也是行業(yè)發(fā)展階段使然。因此,在行業(yè)轉(zhuǎn)型大背景下,企業(yè)為提高競(jìng)爭(zhēng)力必須建立品牌。 本文分析了我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型的大背景,并運(yùn)用品牌理論闡述了在這種背景下我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀與存在問題。引入A公司品牌建設(shè)方案。A公司作為我國(guó)眾多中小型房地產(chǎn)企業(yè)之一必須積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力,抓住行業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)謀求企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。本文首先介紹了A公司的基本情況,進(jìn)而進(jìn)行了目標(biāo)客戶群體的調(diào)研,在調(diào)研基礎(chǔ)上明確了A公司的品牌定位設(shè)計(jì)、品牌傳播設(shè)計(jì)和品牌管理設(shè)計(jì),提出了設(shè)計(jì)思路及一些具體的執(zhí)行計(jì)劃,包括品牌形象、品牌傳播、品牌跟蹤及評(píng)估等內(nèi)容。最后,本文提出了A公司在實(shí)施品牌建設(shè)過程中需要注意企業(yè)文化、人才培養(yǎng)和財(cái)務(wù)管理等幾大問題。并對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)未來發(fā)展方向進(jìn)行了展望。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn) 轉(zhuǎn)型 品牌
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F293.3
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 一、前言6-9
• (一) 研究背景6-8
• (二) 研究目的及意義8-9
• 二、房地產(chǎn)公司品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ)9-14
• (一) 品牌的相關(guān)理論9-12
• (二) 房地產(chǎn)企業(yè)品牌的特點(diǎn)12-14
• 三、我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)與品牌建設(shè)14-23
• (一) 我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀14-16
• (二) 我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)分析16-18
• (三) 我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的特點(diǎn)18-23
• 四、A公司品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與問題23-28
• (一) A公司簡(jiǎn)介23
• (二) A公司的品牌建設(shè)及問題23-25
• (三) A公司品牌建立的必要性25-28
• 五、A公司品牌建設(shè)方案的設(shè)計(jì)28-46
• (一) 品牌定位設(shè)計(jì)28-38
• (二) 品牌傳播設(shè)計(jì)38-43
• (三) 品牌管理設(shè)計(jì)43-46
• 六、A公司品牌建設(shè)方案實(shí)施的關(guān)鍵問題46-50
• (一) 企業(yè)文化體系的建設(shè)46-48
• (二) 人才的培養(yǎng)儲(chǔ)備48-49
• (三) 財(cái)務(wù)支持49-50
• 結(jié)束語(yǔ)50-51
• 參考文獻(xiàn)51-52
• 致謝52

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5 顧巍　鄧鵬;廣州16家房地產(chǎn)企業(yè)繳納地稅過億元[N];中國(guó)稅務(wù)報(bào);2009年

6 鈞涵地產(chǎn)研究所所長(zhǎng) 許文鋒;企業(yè)從機(jī)會(huì)型走向持續(xù)型[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2009年

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