本文關(guān)鍵詞：M公司品牌建設(shè)與CIS構(gòu)建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌建設(shè)不僅僅是品牌形象建設(shè),還應(yīng)該包括品牌建設(shè)理念和品牌管理等更廣泛的內(nèi)容。CIS(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))包括三個(gè)部分,企業(yè)理念識(shí)別(Mind Identity,簡稱MI)、企業(yè)行為識(shí)別(Behavior Identity,簡稱BI)、企業(yè)視覺識(shí)別(Visual Identity,簡稱VI),是一個(gè)體系完整、應(yīng)用廣泛的品牌建設(shè)實(shí)施工具。 建筑裝飾行業(yè)在我國是一項(xiàng)既古老又新興的產(chǎn)業(yè),早在人類開始有建筑的時(shí)候就有了建筑裝飾。伴隨國民經(jīng)濟(jì)的快速增長,城市化進(jìn)程的加快,建筑裝飾行業(yè)迅速發(fā)展,目前已成為在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位的產(chǎn)業(yè)之一。我國建筑裝飾行業(yè)經(jīng)過了30年的發(fā)展,有著非常好的發(fā)展前景。同時(shí),隨著金螳螂、廣田等裝飾企業(yè)的上市,裝飾企業(yè)間的競爭已經(jīng)開始聚焦品牌的競爭。M公司是一家中小型建筑裝飾公司,企業(yè)經(jīng)過多年在建筑裝飾市場的拼搏,逐漸從轉(zhuǎn)接項(xiàng)目到獨(dú)立進(jìn)行承接和設(shè)計(jì)創(chuàng)新,并探索創(chuàng)新出具有一定特色的室內(nèi)生態(tài)裝修業(yè)務(wù),其專業(yè)水平和產(chǎn)品質(zhì)量贏得了客戶的普遍好評(píng)。然而,M公司初期忽視了品牌建設(shè)的問題逐漸顯露,品牌影響力明顯不能匹配其業(yè)務(wù)水平和企業(yè)實(shí)力,已經(jīng)對(duì)M公司項(xiàng)目投標(biāo)成功率等造成不良影響,并阻礙企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。M公司進(jìn)行導(dǎo)入CIS,有助于明確企業(yè)品牌定位,規(guī)范企業(yè)行為,優(yōu)化企業(yè)形象,提高企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度等重要意義。 本文主要運(yùn)用品牌建設(shè)和CIS戰(zhàn)略基礎(chǔ)理論,以CIS為品牌建設(shè)工具對(duì)M公司的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)分析,探討了M建筑裝飾企業(yè)在發(fā)展中存在的問題及產(chǎn)生原因,找出產(chǎn)生問題的原因。在此基礎(chǔ)上為M公司進(jìn)行CIS導(dǎo)入方案設(shè)計(jì)并制定了具體實(shí)施步驟,最后對(duì)實(shí)施效果進(jìn)行了評(píng)估�？傮w上,CIS戰(zhàn)略是比較有效的品牌建設(shè)工具,導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略后,M公司的業(yè)績水平得到了顯著改善,而且具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?br/> 【關(guān)鍵詞】：品牌建設(shè) CIS 方案設(shè)計(jì) 實(shí)施
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 研究背景8-10
• 1.1.1 M公司簡介8-9
• 1.1.2 M公司品牌建設(shè)存在問題9-10
• 1.2 研究意義10
• 1.3 研究思路及研究方法10-11
• 1.3.1 研究思路10
• 1.3.2 研究方法10-11
• 1.4 研究內(nèi)容及技術(shù)路線11-12
• 1.4.1 研究內(nèi)容11
• 1.4.2 技術(shù)路線11-12
• 2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述12-23
• 2.1 企業(yè)品牌建設(shè)及其重要性12-14
• 2.1.1 企業(yè)品牌概念12
• 2.1.2 企業(yè)品牌建設(shè)重要作用12-14
• 2.2 CIS概念及基本構(gòu)成要素14-19
• 2.2.1 CIS概念14-15
• 2.2.2 CIS的基本構(gòu)成要素15-19
• 2.3 CIS與品牌建設(shè)關(guān)系19-23
• 2.3.1 CIS與品牌建設(shè)總體關(guān)系19
• 2.3.2 MI與品牌建設(shè)的關(guān)系19-20
• 2.3.3 BI與品牌建設(shè)的關(guān)系20-21
• 2.3.4 VI與品牌建設(shè)的關(guān)系21-23
• 3 M公司品牌建設(shè)問題與分析23-29
• 3.1 調(diào)研內(nèi)容及組織23-24
• 3.2 M公司品牌建設(shè)問題分析24-29
• 3.2.1 競爭環(huán)境與品牌建設(shè)問題24-26
• 3.2.2 自身情況與品牌建設(shè)問題26-29
• 4 M公司CIS方案設(shè)計(jì)29-38
• 4.1 M公司總體規(guī)劃設(shè)計(jì)29-31
• 4.1.1 M公司新戰(zhàn)略目標(biāo)29-30
• 4.1.2 M公司企業(yè)定位30
• 4.1.3 M公司CIS設(shè)計(jì)重點(diǎn)30-31
• 4.2 企業(yè)理念建設(shè)(MI)的設(shè)計(jì)31
• 4.3 行為規(guī)范建設(shè)(BI)的設(shè)計(jì)31-33
• 4.4 品牌形象建設(shè)(VI)的設(shè)計(jì)33-38
• 5 M公司CIS導(dǎo)入實(shí)施與評(píng)價(jià)38-45
• 5.1 實(shí)施管理38-40
• 5.1.1 內(nèi)測與調(diào)整38-39
• 5.1.2 內(nèi)部全面實(shí)施與員工教育39
• 5.1.3 外部發(fā)布與推廣39-40
• 5.2 實(shí)施效果評(píng)價(jià)40-45
• 5.2.1 內(nèi)部員工評(píng)價(jià)40-42
• 5.2.2 外部綜合評(píng)價(jià)42-45
• 結(jié)論45-46
• 參考文獻(xiàn)46-47
• 致謝47-48

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：385737