本文關(guān)鍵詞：安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問題研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟全球化的加劇，我國農(nóng)業(yè)面臨日益激烈的國際市場競爭，農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)的競爭、品牌的競爭。加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇。它將極大提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和附加值，有利于進一步開拓國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，對于推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和社會主義新農(nóng)村建設(shè)具有重要意義。 在經(jīng)濟水平整體處于劣勢的情況下，抓好具有地方特色和區(qū)域比較優(yōu)勢的特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展、建設(shè)具有明顯地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌、做好農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)工作將是在激烈的竟?fàn)幹腥俚耐黄瓶冢前不帐∞r(nóng)產(chǎn)品與全國乃至國際市場接軌的一個重要舉措，它將極大地提高安徽省農(nóng)產(chǎn)品的整體競爭能力，并帶動以農(nóng)業(yè)為核心的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，目前來看，，安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后，發(fā)展存在很多的阻力。因此，本文對安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中存在的一系列問題進行了探討，從而得出了促進全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展的相應(yīng)對策建議。 論文的第一部分闡述本文的研究背景和研究意義、國內(nèi)外研究動態(tài)、研究目標(biāo)與研究內(nèi)容、研究方法與技術(shù)路線、可能的創(chuàng)新與存在的問題。之后進行相關(guān)理論介紹，對本文涉及到的相關(guān)概念進行科學(xué)的界定，系統(tǒng)闡述品牌與農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)理論。 在文章的主干部分先是進行安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析，概述了安徽省的省情、安徽省農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀以及安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。在此基礎(chǔ)上對安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題及原因進行分析，安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)目前存在的問題很多，在對諸多問題進行深入分析之后，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的自身特性和品牌特性，對問題存在的原因進行深度剖析。 之后，借鑒法國、美國和日本三個發(fā)達國家農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的相關(guān)經(jīng)驗，同時結(jié)合我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展進程總結(jié)經(jīng)驗啟示，并以浙江省寧�？h“望海茶”品牌發(fā)展為例進行了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方法的詳細論述。 依據(jù)前述的發(fā)展現(xiàn)狀、制約因素以及問題存在的根源，在借鑒相關(guān)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上提出安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的總體思路，主要包括：合理規(guī)劃，區(qū)域布局；實施重大項目示范工程；加快農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等。最后，有針對性地提出安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的具體策略是：加快推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營；發(fā)揮政府的指導(dǎo)、扶持職能；明確農(nóng)產(chǎn)品品牌的經(jīng)營建設(shè)主體；強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督機制；完善品牌管理體制；推進農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)產(chǎn)品 品牌建設(shè) 安徽省
【學(xué)位授予單位】：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F323.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 1 緒論9-20
• 1.1 研究背景與意義9-12
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-12
• 1.2 國內(nèi)外研究動態(tài)12-16
• 1.2.1 國外研究動態(tài)12-14
• 1.2.2 國內(nèi)研究動態(tài)14-16
• 1.3 研究目標(biāo)與研究內(nèi)容16-17
• 1.3.1 研究目標(biāo)16
• 1.3.2 研究內(nèi)容16-17
• 1.4 研究方法與技術(shù)路線17-19
• 1.4.1 研究方法17-18
• 1.4.2 技術(shù)路線18-19
• 1.5 可能的創(chuàng)新與存在的問題19-20
• 1.5.1 可能的創(chuàng)新19
• 1.5.2 可能存在的問題19-20
• 2 品牌與農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)理論20-29
• 2.1 品牌相關(guān)理論20-23
• 2.1.1 品牌的概念20
• 2.1.2 品牌的功能20-22
• 2.1.3 品牌價值的評估衡量22-23
• 2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)理論23-29
• 2.2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌概念23-24
• 2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌的分類24-26
• 2.2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌的特征26
• 2.2.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌的功能26-29
• 3 安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析29-37
• 3.1 安徽省總體概況29
• 3.2 安徽省農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀29-34
• 3.2.1 安徽省農(nóng)產(chǎn)品的基本情況29-30
• 3.2.2 安徽省各農(nóng)產(chǎn)品的主要分布情況30-34
• 3.3 安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀34-37
• 3.3.1 安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)所取得的成效34-35
• 3.3.2 安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的特點35-37
• 4 安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問題及原因分析37-43
• 4.1 安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的主要問題37-39
• 4.1.1 品牌的數(shù)量少，結(jié)構(gòu)不合理37
• 4.1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳創(chuàng)新不足37
• 4.1.3 區(qū)域品牌分散經(jīng)營37-38
• 4.1.4 農(nóng)產(chǎn)品的綜合質(zhì)量水平不高38
• 4.1.5 產(chǎn)品科技含量低、附加值不高38
• 4.1.6 合理的農(nóng)產(chǎn)品品牌的價格機制尚未形成38-39
• 4.2 安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在問題的原因分析39-43
• 4.2.1 結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品自身特性分析39-40
• 4.2.2 結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品品牌特性分析40-41
• 4.2.3 安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在問題的主要原因41-43
• 5 國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相關(guān)經(jīng)驗43-54
• 5.1 發(fā)達國家農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相關(guān)經(jīng)驗43-45
• 5.1.1 法國政府推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的政策方法43-44
• 5.1.2 美本政府推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的政策方法44-45
• 5.1.3 日本政府推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的政策方法45
• 5.2 我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展進程及相關(guān)經(jīng)驗45-48
• 5.2.1 我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展進程45-46
• 5.2.2 我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)經(jīng)驗總結(jié)46-48
• 5.3 案例分析——以浙江省寧海縣“望海茶”品牌發(fā)展為例48-54
• 5.3.1 基本情況48
• 5.3.2 品牌的創(chuàng)立過程48-49
• 5.3.3 品牌的推廣過程49-51
• 5.3.4 所取得的成效51-52
• 5.3.5 相關(guān)啟示52-54
• 6 安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對策建議54-59
• 6.1 安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)總體思路54-55
• 6.1.1 合理規(guī)劃，區(qū)域布局54
• 6.1.2 實施重大項目示范工程54
• 6.1.3 加快農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展54-55
• 6.2 安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的具體策略55-59
• 6.2.1 加快推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營55-56
• 6.2.2 發(fā)揮政府的指導(dǎo)、扶持職能56
• 6.2.3 明確農(nóng)產(chǎn)品品牌的經(jīng)營建設(shè)主體56
• 6.2.4 強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督機制56-57
• 6.2.5 完善品牌管理體制57
• 6.2.6 推進農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)57-59
• 參考文獻59-62
• 附錄62-68
• 附錄 1 安徽省部分名牌農(nóng)產(chǎn)品名單62-65
• 附錄 2 安徽省“十二五”優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶布局一覽表65-68
• 致謝68-69
• 個人簡介69
• 在讀期間的研究成果69

【參考文獻】

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本文編號：384823