本文關鍵詞：中國房地產企業(yè)品牌營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 我國房地產業(yè)經過二十多年特別是近幾年的迅速發(fā)展，已成為啟動內需的消費熱點和國民經濟新的增長點，成為國民經濟的重要產業(yè)。然而經過這么多年的發(fā)展，房地產市場的競爭越來越激烈，已從質量競爭，價格競爭階段過渡到了品牌競爭階段。品牌競爭已成為企業(yè)占領市場，提高利潤率的重要手段。 本文基于市場品牌理論和品牌營銷理論，首先，從我國房地產市場的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對我國房地產企業(yè)品牌經營的現(xiàn)狀進行了分析，并從中找出了我國房地產企業(yè)品牌營銷中存在的主要問題。其次，本文以品牌營銷理論為指導，結合我國實際，為我國房地產企業(yè)的品牌營銷進行了規(guī)劃設計。從樹立房地產品牌營銷的戰(zhàn)略意識，到品牌定位、品牌設計、品牌的創(chuàng)立與維護、品牌擴散策略。最后，由于我國房地產業(yè)起步較晚，，大多房地產企業(yè)管理落后、專業(yè)性不強、操作不規(guī)范，產品的功能和質量難以保證，根本無法實施確實可行的品牌戰(zhàn)略。對此，本文從外部環(huán)境和企業(yè)自身兩個方面提出了相關保障措施。這對我國房地產開發(fā)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有較強的現(xiàn)實指導意義。
【關鍵詞】：品牌營銷 房地產企業(yè) 策略
【學位授予單位】：哈爾濱工程大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：F293.3
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-20
• 1.1 論文的寫作背景、目的及意義10-12
• 1.1.1 論文的寫作背景10-11
• 1.1.2 論文的寫作目的及意義11-12
• 1.2 國內外相關研究現(xiàn)狀12-18
• 1.2.1 國外相關研究現(xiàn)狀12-15
• 1.2.2 國內相關研究現(xiàn)狀15-18
• 1.3 論文的總體思路和方法18-19
• 1.3.1 論文的總體思路18
• 1.3.2 論文的研究方法18-19
• 1.4 論文的創(chuàng)新之處19-20
• 第2章 相關理論綜述20-31
• 2.1 房地產品牌理論20-24
• 2.1.1 品牌定義20
• 2.1.2 房地產品牌概述20-24
• 2.2 品牌營銷理論24-30
• 2.2.1 品牌營銷的定義及特點24
• 2.2.2 品牌營銷的內容24-30
• 2.3 本章小結30-31
• 第3章 我國房地產企業(yè)的品牌營銷現(xiàn)狀31-42
• 3.1 我國房地產市場的發(fā)展現(xiàn)狀31-35
• 3.1.1 我國房地產產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀31-32
• 3.1.2 我國房地產企業(yè)的現(xiàn)狀分析32-35
• 3.2 我國房地產企業(yè)品牌經營的現(xiàn)狀分析35-37
• 3.2.1 強勢房地產品牌已初步建立35
• 3.2.2 強勢房地產品牌的價值已經在市場上開始顯現(xiàn)35-37
• 3.3 我國房地產企業(yè)品牌營銷中存在的主要問題37-41
• 3.3.1 房地產開發(fā)商的品牌及品牌經營意識淡薄37-38
• 3.3.2 品牌定位單一38
• 3.3.3 房地產的品牌建設滯后38-39
• 3.3.4 房地產品牌建設缺乏必要投資39-40
• 3.3.5 對品牌的擴散還未引起重視40
• 3.3.6 品牌塑造問題多多40-41
• 3.4 本章小結41-42
• 第4章 我國房地產企業(yè)品牌營銷策略系統(tǒng)分析42-65
• 4.1 房地產企業(yè)的品牌定位42-44
• 4.1.1 房地產的市場細分42
• 4.1.2 根據(jù)企業(yè)的競爭優(yōu)勢確定目標市場42-43
• 4.1.3 選定目標市場進行品牌定位43-44
• 4.2 房地產企業(yè)的品牌設計44-47
• 4.2.1 品牌的設計44
• 4.2.2 品牌的命名44-45
• 4.2.3 房地產品牌美學45-46
• 4.2.4 房地產品牌文化46-47
• 4.3 房地產企業(yè)品牌的創(chuàng)立與維護47-58
• 4.3.1 質量是房地產企業(yè)品牌的基石47-49
• 4.3.2 建立良好的客戶關系49-51
• 4.3.3 創(chuàng)新是對房地產企業(yè)品牌最好的維護51-56
• 4.3.4 房地產企業(yè)品牌營銷策略56-58
• 4.4 房地產企業(yè)的品牌擴散策略58-64
• 4.4.1 房地產企業(yè)的品牌延伸策略59-62
• 4.4.2 房地產企業(yè)的品牌聯(lián)合策略62-64
• 4.5 本章小結64-65
• 第5章 我國房地產企業(yè)實施品牌營銷策略的保障措施65-78
• 5.1 優(yōu)化外部環(huán)境保證房地產企業(yè)品牌營銷策略的順利實施65-68
• 5.1.1 健全房地產法律法規(guī)體系保證企業(yè)品牌整合65-66
• 5.1.2 完善房地產金融體系建設加強對品牌企業(yè)的支持66-67
• 5.1.3 健全完善房地產市場體系規(guī)范房地產市場行為67-68
• 5.2 房地產企業(yè)自身的努力68-77
• 5.2.1 樹立房地產品牌營銷的戰(zhàn)略意識68-70
• 5.2.2 追求卓越的質量體系70-71
• 5.2.3 推進營銷策劃創(chuàng)新71-74
• 5.2.4 用好各種專業(yè)化的人才74-76
• 5.2.5 不斷創(chuàng)新保持品牌活力76-77
• 5.3 本章小結77-78
• 結論78-79
• 參考文獻79-82
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的論文和取得的科研成果82-83
• 致謝83-84
• 個人簡歷84

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 嚴武明;;走品牌經營的可持續(xù)發(fā)展道路[J];廣西城鎮(zhèn)建設;2008年11期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 嚴瑾;企業(yè)品牌與產品品牌協(xié)同研究[D];華東理工大學;2011年

2 林鷺航;中國房地產企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D];福建師范大學;2010年

3 常穎;陜西食品企業(yè)品牌策略研究[D];西安理工大學;2008年

4 菇克亞木·阿木提;新疆清真食品品牌戰(zhàn)略研究[D];新疆農業(yè)大學;2013年

  本文關鍵詞：中國房地產企業(yè)品牌營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：378512