跨界融合背景下,我國迪士尼系列圖書的出版概況中,迪士尼系列圖書受到外部社會(huì)文化環(huán)境的影響。互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境促進(jìn)其跨界融合的進(jìn)程,政府方面通過積極出臺(tái)政策的方式支持出版行業(yè)跨界融合的發(fā)展,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。在業(yè)界內(nèi)部,出版機(jī)構(gòu)的全球化視野和迪士尼公司的差異IP授權(quán)給當(dāng)今我國迪士尼系列圖書市場創(chuàng)造基本發(fā)展條件。全球化出版潮流推動(dòng)我國出版機(jī)構(gòu)的迪士尼系列圖書發(fā)展進(jìn)程。迪士尼系列圖書在童書市場呈活躍態(tài)勢,圖書的多元產(chǎn)品與功能對消費(fèi)者的購買偏好產(chǎn)生積極影響。在傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的態(tài)勢下,我國迪士尼系列圖書在跨界與融合出版實(shí)踐中探索出多種路徑。在圖書跨行業(yè)的創(chuàng)新出版方式上,童趣出版有限公司與中國郵政以“圖書+郵品”的形式聯(lián)合出版迪士尼系列圖書,諸多出版機(jī)構(gòu)在迪士尼系列圖書開發(fā)上注重創(chuàng)意游戲圖書的研發(fā)與出版;IP與圖書產(chǎn)品的結(jié)合上,迪士尼IP品牌促進(jìn)迪士尼圖書出版機(jī)構(gòu)產(chǎn)品的融合升級(jí),并推動(dòng)圖書產(chǎn)品的拓展與延伸,深度挖掘了迪士尼的版權(quán)價(jià)值,并呈現(xiàn)在系列圖書的出版上市中。平臺(tái)與營銷的跨界融合方面,出版機(jī)構(gòu)通過與傳統(tǒng)電商合作、運(yùn)營圖書平臺(tái)類APP和微信社群平臺(tái)進(jìn)行線上平臺(tái)與營銷的融合發(fā)展。迪士尼系列...

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、研究背景與意義
    二、研究方法與創(chuàng)新
        (一)研究方法
        (二)創(chuàng)新之處
    三、相關(guān)研究綜述
        (一)有關(guān)跨界融合出版的研究
        (二)有關(guān)出版迪士尼圖書的研究
    四、跨界融合的內(nèi)涵
第一章 迪士尼系列圖書在我國跨界融合出版概況
    一、迪士尼系列圖書在我國的出版環(huán)境
        (一)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境促進(jìn)跨界融合進(jìn)程
        (二)政府營造的社會(huì)環(huán)境引導(dǎo)跨界融合發(fā)展
    二、迪士尼圖書出版機(jī)構(gòu)樹立的全球化視野
        (一)全球化出版潮流的推動(dòng)
        (二)迪士尼公司的差異IP授權(quán)
    三、童書市場與消費(fèi)者的購買偏好
        (一)活躍的迪士尼系列圖書市場
        (二)多元的圖書產(chǎn)品與功能
第二章 迪士尼系列圖書產(chǎn)品的跨界融合
    一、“圖書+郵品”的聯(lián)合出版
    二、開發(fā)創(chuàng)意游戲圖書
    三、拓展IP衍生產(chǎn)品
第三章 迪士尼系列圖書平臺(tái)與營銷的跨界融合
    一、與傳統(tǒng)電商的合作
    二、運(yùn)營圖書平臺(tái)類APP
    三、開展微信社群平臺(tái)
    四、其他營銷思路的跨界融合
第四章 跨界融合背景下迪士尼系列圖書出版中的問題
    一、本土化與國際化的沖突
        (一)外來價(jià)值觀的滲透
        (二)系列圖書本土化發(fā)展問題
    二、圖書內(nèi)容與定位的限制
        (一)圖書內(nèi)容編撰的挑戰(zhàn)
        (二)讀者定位局限與產(chǎn)品競爭
    三、知識(shí)付費(fèi)與私域流量領(lǐng)域的困境
        (一)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)受限
        (二)私域流量領(lǐng)域用戶挖掘不足
第五章 對比視野下迪士尼系列圖書出版的優(yōu)化策略
    一、迪士尼系列圖書與《熊出沒》系列圖書的價(jià)值
        (一)企業(yè)業(yè)務(wù)開展與產(chǎn)品運(yùn)營的商業(yè)價(jià)值
        (二)圖書出版中兼具娛樂與教育價(jià)值
    二、迪士尼系列圖書與《熊出沒》系列圖書的文化傳播影響
        (一)文化交流的“引進(jìn)來”和“走出去”
        (二)本土傳播策略與海外發(fā)行的傳播趨向
    三、迪士尼系列圖書出版的優(yōu)化策略
        (一)樹立圖書品牌形象,促進(jìn)圖書品牌發(fā)展
        (二)豐富圖書內(nèi)容與形式,提升產(chǎn)品競爭力
        (三)建設(shè)創(chuàng)新型人才團(tuán)隊(duì),發(fā)揮人才價(jià)值
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3753294