近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體逐漸顯現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中,其因推廣效果高、費(fèi)用低等優(yōu)勢(shì)被廣大廣告宣傳商所看好,然而在以往廣告模式轉(zhuǎn)變過(guò)程中無(wú)可避免的遇到各式各樣問(wèn)題,這些問(wèn)題的存在不僅影響了產(chǎn)品促銷,而且也影響了企業(yè)的品牌形象塑造。因此,為了找尋廣告營(yíng)銷的合理運(yùn)用方式,本文以蘇寧"6·18"廣告活動(dòng)為例,運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、案例分析法等方式,結(jié)合蘇寧"6·18"廣告活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn),提出了幾點(diǎn)如何運(yùn)用廣告促銷產(chǎn)品和塑造品牌形象的建議,如提高廣告創(chuàng)新性,提高宣傳效果、結(jié)合產(chǎn)品和企業(yè)定位確定宣傳方案、豐富廣告宣傳路徑,提高產(chǎn)品宣傳效果。 

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、相關(guān)理論概述
    (一)廣告營(yíng)銷
    (二)廣告營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
三、蘇寧“6·18”廣告活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)
四、運(yùn)用廣告促銷產(chǎn)品和塑造品牌形象的方法與對(duì)策
    (一)提高廣告創(chuàng)新性,提高宣傳效果
    (二)結(jié)合產(chǎn)品和企業(yè)定位確定宣傳方案
    (三)豐富廣告宣傳路徑,提高產(chǎn)品宣傳效果
五、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]SK-Ⅱ廣告短片對(duì)塑造其品牌形象的作用研究[J]. 田冉.  視聽(tīng). 2019(04)
[2]淺析廣告音樂(lè)對(duì)品牌形象塑造的作用[J]. 尹珵民.  現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版). 2019(02)
[3]立白廣告的品牌塑造與傳播策略研究[J]. 朱小羽.  東南傳播. 2018(04)
[4]對(duì)品牌塑造的思考——以恒大冰泉品牌塑造為例[J]. 劉笑男.  新聞傳播. 2017(19)
[5]從天貓廣告設(shè)計(jì)看品牌形象塑造的新語(yǔ)言[J]. 趙紅.  藝術(shù)教育. 2017(17)



本文編號(hào)：3727406