隨著社交網(wǎng)絡(luò)的日益普及,"粉絲"的重要性日益顯現(xiàn),引起眾多品牌商和經(jīng)營者的重視,"粉絲經(jīng)濟(jì)"由此誕生。在某種意義上可以這樣說,誰擁有的粉絲越多,就越能夠在市場競爭中取勝。而在"粉絲經(jīng)濟(jì)"諸多要素中,關(guān)系營銷尤為關(guān)鍵。通過和粉絲構(gòu)建穩(wěn)定持續(xù)的生態(tài)圈,能夠最大限度實(shí)現(xiàn)價(jià)值。本文以社交網(wǎng)絡(luò)為背景,分析了"粉絲經(jīng)濟(jì)"的關(guān)系營銷模式及策略,旨在為企業(yè)進(jìn)行營銷宣傳提供有益借鑒。 

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)的關(guān)系營銷特征與模式分析
    (一)社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)的關(guān)系營銷特征
    (二)社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)的關(guān)系營銷模式
社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)的關(guān)系營銷模式優(yōu)劣分析
    (一)優(yōu)勢
    (二)劣勢
社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)的關(guān)系營銷策略
    (一)推動(dòng)粉絲形成魅力認(rèn)同
    (二)建立粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值認(rèn)同
    (三)建立品牌個(gè)性的權(quán)威認(rèn)同
    (四)提高粉絲忠誠度并建立信仰認(rèn)同


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代粉絲群的形成與衍化機(jī)制初探——以自組織理論為視角的分析[J]. 喻國明,石韋穎,季曉旭.  青年記者. 2019(13)
[2]微商營銷新生態(tài)對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場發(fā)展的影響[J]. 李劍.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(08)
[3]新媒體營銷之“粉絲經(jīng)濟(jì)”[J]. 黃琪.  新聞戰(zhàn)線. 2018(20)
[4]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商貿(mào)流通企業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)換分析[J]. 張稼.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(05)
[5]社交網(wǎng)絡(luò)中全球媒體的國際傳播效果提升策略研究——基于CGTN和BBC推特賬戶的比較分析[J]. 羅雪.  電視研究. 2018(02)



本文編號：3692438