以安徽省中華老字號作為實證研究對象,收集362份消費者樣本數(shù)據(jù),通過模糊集定性比較分析法構(gòu)建老字號品牌權(quán)益實現(xiàn)的品牌創(chuàng)新構(gòu)型,探討品牌創(chuàng)新方式的共同和相互作用對品牌權(quán)益的影響機制。研究發(fā)現(xiàn):高品牌權(quán)益的實現(xiàn)主要體現(xiàn)為分別以市場創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的兩條"殊途同歸"的創(chuàng)新路徑;市場創(chuàng)新在老字號品牌權(quán)益的提升中起關(guān)鍵作用,完善性商業(yè)模式創(chuàng)新起"保健"作用。由此針對性地提出積極進取的市場開發(fā)、謹慎發(fā)展的產(chǎn)品創(chuàng)新和保守穩(wěn)健的商業(yè)模式創(chuàng)新3種品牌發(fā)展模式。 

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
1 文獻回顧與理論框架
    1.1 品牌創(chuàng)新
    1.2 品牌創(chuàng)新與品牌權(quán)益
        (1)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌權(quán)益
        (2)技術(shù)創(chuàng)新與品牌權(quán)益
        (3)市場創(chuàng)新與品牌權(quán)益
        (4)商業(yè)模式創(chuàng)新與品牌權(quán)益
2 研究方法
    2.1 數(shù)據(jù)收集
    2.2 分析方法:模糊集定性比較分析方法
    2.3 變量測量和賦值
        (1)老字號創(chuàng)新
        (2)品牌權(quán)益
    2.4 測量的信度和效度
3 數(shù)據(jù)分析結(jié)果
    3.1 單項前因變量的必要性和充分性分析
    3.2 老字號品牌創(chuàng)新路徑構(gòu)型
        3.2.1 高品牌權(quán)益實現(xiàn)的創(chuàng)新構(gòu)型
        3.2.2 低品牌權(quán)益實現(xiàn)的創(chuàng)新構(gòu)型
    3.3 品牌創(chuàng)新構(gòu)型的檢驗
4 老字號品牌創(chuàng)新發(fā)展模式構(gòu)建
    4.1 積極進取的市場開發(fā)
    4.2 謹慎發(fā)展的產(chǎn)品創(chuàng)新
    4.3 保守穩(wěn)健的商業(yè)模式創(chuàng)新
5 研究結(jié)論與展望


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3692468