本文關鍵詞：杜卡迪的品牌戰(zhàn)略中國市場，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：這項研究從中國摩托車市場---世界上潛力最大的市場開始考慮。與歐洲相比,亞洲市場的特點是偏愛擁有小而強大引擎的廉價車。在不久的未來,預測家們宣稱,消費者將興趣轉(zhuǎn)向具有更強動力的高檔品牌摩托車。 本文將首先通過對不同理論的梳理,如品牌建設戰(zhàn)略和品牌管理,客戶的行為策略,以及他們在中國市場的含義,奢侈品的定義和奢侈品在中國的趨勢。 此外,作者認為將有可能基于一個消費者的背景來定義他的客戶檔案,和他接近摩托車市場的方法,但同時也被視為是一個新的中國消費者的需求。作者將通過分析調(diào)研問卷查,獲得消費者的相關資料。 作者還將介紹公司的歷史、對中國市場的第一個動作、他們的產(chǎn)品,以及最終如何進行市場運作。 多虧了杜卡迪重要的品牌建設戰(zhàn)略及其仍在繼續(xù)的成功的品牌宣傳戰(zhàn)略,其最終目的是獲得中國的客戶。公司需要與客戶建立一條忠誠的紐帶,并為他建立贏得一臺作為奢侈品象征和令人興奮的娛樂工具---摩托車的必要性。這個過程就是進入中國市場的模式,并成為繼其它強勢意大利品牌,如法拉利和蘭博基尼那樣,在其摩托車領域內(nèi)成為領軍人物。公司知道這將是一個長期的過程,因為中國客戶需要時間來適應高檔品牌的摩托車。
【關鍵詞】：品牌建設 中國的客戶行為 奢侈品 杜卡迪 性能 生活方式
【學位授予單位】：華東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F273.2;F426.4
【目錄】：

• Abstract5-6
• 摘要6-9
• 1. Introduction9-13
• 1.1. Problem definition9-11
• 1.2. Research objectives11
• 1.3. Research structure11-13
• 2. Theories and Literature review13-34
• 2.1. Brand building strategy13-16
• 2.2. Customer behavior16-23
• 2.3. Definition of Luxury Goods23-24
• 2.4. Literature review24-29
• 2.4.1. Brand Management24-29
• 2.5 Chinese customer behavior29-34
• 3. Research methods34-35
• 3.1. Research designing34
• 3.2. Data collection34-35
• 3.2.1. Interviews34-35
• 3.2.2. Documentation35
• 3.2.3. Questionnaire results' analysis35
• 4. Market Survey in the Mainland of China35-62
• 4.1. Motorcycle industry in China35-41
• 4.1.1. Main Players in the Chinese market38-40
• 4.1.2. Future trend40-41
• 4.2. Chinese customer behavior41-44
• 4.3. Case Study:Introduction of the Ducati Company44-49
• 4.4. Performance and forecast49-51
• 4.5. Marketing strategy51-52
• 4.6. Global strategy52-56
• 4.7. Asia-Pacific strategy56-62
• 4.7.1. Strategy to the Chinese market57-62
• 5. Brand Awareness Strategy in China62-65
• 5.1. Survey in the Chinese market62
• 5.2. Analysis on the survey62-63
• 5.3. Findings modern consumers:a new consumer behavior63-65
• 6. Discussion and Recommendations65-69
• 6.1. Promotion and events65-66
• 6.2. How to gain a bigger market share66-69
• 7. Conclusions69-72
• 7.1. Summary69
• 7.2. Limiation of the research69-70
• 7.3. Outlook for the motorcycles in the Chinese market70-72
• references72-74
• Appendix74-75
• Acknowledgements75-76
• 卷內(nèi)備考表76

【相似文獻】

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 記者 喻菲 溫新年;阿為卡迪爾舉行隆重葬禮[N];新華每日電訊;2002年

2 記者 溫新年 喻菲;誰來接替卡迪爾？[N];新華每日電訊;2002年

3 本報駐巴基斯坦記者 丁子;阿富汗　何人謀殺副總統(tǒng)[N];人民日報;2002年

4 記者 顧正龍;反對恢復核查[N];新華每日電訊;2002年

5 本報記者 易德安;建輝創(chuàng)業(yè)十載路 強勢品牌用心鑄[N];廣東建設報;2002年

6 曲業(yè)偉;膨化食品：青少年、兒童和女性愛吃[N];中國經(jīng)營報;2002年

7 記者 溫新年 哈菲;恐怖分子參與暗殺[N];新華每日電訊;2002年

8 初剛;亞太地區(qū)鐵路發(fā)展最慢[N];國際經(jīng)貿(mào)消息;2001年

9 杜建清;意大利起重機市場趨旺　[N];中國機電日報;2002年

10 ;松下關閉在英電視機廠[N];國際商報;2000年

  本文關鍵詞：杜卡迪的品牌戰(zhàn)略中國市場，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：368932