本文關(guān)鍵詞：娃哈哈品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加劇和信息技術(shù)的飛速發(fā)展,我國的食品飲料行業(yè)發(fā)展迅速。作為國內(nèi)最大的食品飲料企業(yè)和民營企業(yè)的代表,娃哈哈如何制定有效的品牌管理和銷售策略是值得關(guān)注的課題。 本文以娃哈哈公司為研究對象,針對其品牌管理和營銷工作中的實際情況,綜合運用4PS理論、SWOT分析方法以及品牌延伸等相關(guān)管理和營銷理論,通過對公司內(nèi)外部環(huán)境分析,識別出公司面臨的機會與威脅以及公司自身的優(yōu)勢、劣勢,最終提出公司的管理策略和營銷策略的改進方向。 本論文共包括六個部分,其中第一部分主要就論文選題的背景、目的、意義及研究內(nèi)容和方法進行簡要說明；第二部分簡要闡述了品牌的相關(guān)理論及國內(nèi)外品牌發(fā)展的現(xiàn)狀。第三部分簡介了娃哈哈的企業(yè)發(fā)展環(huán)境,包括企業(yè)概況、內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境,并做出相應(yīng)的SWOT分析。第四部分對娃哈哈品牌發(fā)展定位、發(fā)展演化之路進行了分析梳理,并用4PS營銷理論分析了娃哈哈成功所用到的營銷策略。第五部針對娃哈哈現(xiàn)實所面臨的機遇挑戰(zhàn),發(fā)展優(yōu)勢劣勢,提出了相應(yīng)的應(yīng)對對策。第六部分為本論文的結(jié)論部分,總結(jié)了本論文運用理論知識所解決的實際問題和有待進一步研究和探討的問題。 本文運用了文獻(xiàn)歸納法、案例分析和比較分析等研究方法,運用大量詳實的數(shù)據(jù),引用大量的案例來做支撐,使本文的內(nèi)容更立體豐富。本文系統(tǒng)地構(gòu)建了娃哈哈集團的品牌管理和營銷體系,其中既有管理模式和營銷模式分析框架,也有明確的改進方向,可以為飲料企業(yè)以及民營企業(yè)的品牌管理和營銷策略的執(zhí)行提供參考。
【關(guān)鍵詞】：娃哈哈 品牌管理 營銷策略 4PS營銷理論 SWOT分析法
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.82
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 緒論7-11
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究目的和意義7-8
• 1.3 研究內(nèi)容、方法及技術(shù)路線8-11
• 1.3.1 研究內(nèi)容和方法8-9
• 1.3.2 技術(shù)路線9-11
• 2 品牌的相關(guān)理論及國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀11-17
• 2.1 品牌的涵義與特征11
• 2.2 品牌的作用11-12
• 2.3 品牌戰(zhàn)略的涵義與內(nèi)容12-13
• 2.4 國內(nèi)外品牌發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀13-17
• 2.4.1 國外品牌發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀13-14
• 2.4.2 國內(nèi)品牌發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀14-17
• 3 娃哈哈發(fā)展環(huán)境分析17-33
• 3.1 企業(yè)基本情況概述17-20
• 3.2 企業(yè)發(fā)展外部環(huán)境分析20-22
• 3.2.1 政治環(huán)境分析20-21
• 3.2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析21
• 3.2.3 技術(shù)環(huán)境分析21-22
• 3.2.4 社會環(huán)境分析22
• 3.3 內(nèi)部發(fā)展環(huán)境分析22-28
• 3.3.1 產(chǎn)品種類分析22-23
• 3.3.2 企業(yè)文化分析23-25
• 3.3.3 組織構(gòu)架和管理理念分析25-28
• 3.4 企業(yè)的SWOT分析28-33
• 3.4.1 優(yōu)勢28-29
• 3.4.2 劣勢29-31
• 3.4.3 機會31-32
• 3.4.4 威脅32-33
• 4 娃哈哈現(xiàn)有品牌營銷策略33-43
• 4.1 品牌定位33-34
• 4.2 產(chǎn)品線品牌策略的應(yīng)用34-36
• 4.3 4Ps營銷理論的應(yīng)用36-43
• 4.3.1 企業(yè)產(chǎn)品策略的應(yīng)用36-37
• 4.3.2 企業(yè)價格策略的應(yīng)用37-38
• 4.3.3 企業(yè)渠道策略的應(yīng)用38-39
• 4.3.4 企業(yè)促銷策略的應(yīng)用39-43
• 5 企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的制定與選擇43-51
• 5.1 SO戰(zhàn)略：增長型策略43-44
• 5.2 WO戰(zhàn)略：扭轉(zhuǎn)型策略44-46
• 5.3 ST戰(zhàn)略：多元化策略46-47
• 5.4 WT戰(zhàn)略：防御型策略47-51
• 6 總結(jié)與展望51-53
• 6.1 總結(jié)51
• 6.2 展望51-53
• 參考文獻(xiàn)53-57
• 致謝57

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：368686