本文關(guān)鍵詞：首都機(jī)場LP酒店品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著飯店競爭的加劇，飯店品牌資產(chǎn)作為一個新概念得到了業(yè)界的充分關(guān)注。如何理解飯店品牌以及如何促進(jìn)飯店品牌管理？是我們面臨的重要議題。 首都機(jī)場LP飯店在2008年新進(jìn)入中國市場并于2010年正式開業(yè)，如何開展品牌建設(shè)，并將品牌戰(zhàn)略與飯店日常經(jīng)營相結(jié)合，是開業(yè)初期首先需要解決的問題。只要確定了品牌建設(shè)及品牌策略實(shí)施方案，就可以在短時間內(nèi)聚集人氣，縮短飯店開業(yè)積累客戶的時段，提早實(shí)現(xiàn)盈利，更好的回報(bào)業(yè)主的投資。 文章在概念上分析了飯店品牌及其作用、特點(diǎn)，探討了飯店品牌打造的途徑以及如何有效實(shí)施飯店品牌戰(zhàn)略，分析了飯店業(yè)及國內(nèi)飯店市場發(fā)展現(xiàn)狀，探討了品牌戰(zhàn)略的重要性。更進(jìn)一步分析了LP飯店的現(xiàn)狀以及品牌戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)，從中發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)和品牌經(jīng)營策略的不足。 作者通過對凱悅飯店集團(tuán)和萬豪飯店集團(tuán)這兩個國際知名飯店品牌經(jīng)營的對比分析，借鑒品牌經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，制定了首都機(jī)場LP飯店的品牌經(jīng)營策略。從明確定位、創(chuàng)新服務(wù)、員工溝通、品牌傳播、裝修風(fēng)格、社會責(zé)任、品牌維護(hù)等七個方面做好LP品牌經(jīng)營工作。作者希望能夠通過這些具體的品牌策略解決措施擴(kuò)大飯店知名度，加強(qiáng)顧客忠誠度，，提高市場占有率，并為行業(yè)內(nèi)其他飯店的品牌建設(shè)與戰(zhàn)略發(fā)展提供可借鑒的有效途徑。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌建設(shè) 品牌戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F719;F273.2
【目錄】：

• 論文提要4-5
• Abstract5-8
• 1 引言8-13
• 1.1 研究的目的和意義8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究的重要現(xiàn)實(shí)意義9-10
• 1.2 研究方法和思路10-11
• 1.2.1 研究思路10-11
• 1.2.2 研究方法11
• 1.3 研究內(nèi)容與論文結(jié)構(gòu)11-12
• 1.3.1 研究的主要內(nèi)容11
• 1.3.2 論文的框架結(jié)構(gòu)11-12
• 1.4 論文的主要貢獻(xiàn)12-13
• 2 相關(guān)理論綜述13-21
• 2.1 品牌的概念13-17
• 2.1.1 品牌的內(nèi)涵13-14
• 2.1.2 品牌的重要性14-15
• 2.1.3 品牌的定位15-17
• 2.2 品牌戰(zhàn)略的概念17-21
• 2.2.1 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵17-18
• 2.2.2 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義18-19
• 2.2.3 品牌戰(zhàn)略的類型19-21
• 3 飯店行業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀分析21-25
• 3.1 國際品牌飯店現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢21-23
• 3.1.1 國際品牌飯店現(xiàn)狀21-22
• 3.1.2 國際品牌飯店的發(fā)展趨勢22-23
• 3.2 國內(nèi)品牌飯店的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢23-25
• 3.2.1 國內(nèi)品牌飯店的現(xiàn)狀23
• 3.2.2 國內(nèi)品牌飯店的發(fā)展趨勢23-25
• 4 首都機(jī)場 LP 飯店現(xiàn)狀分析及品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)25-32
• 4.1 飯店簡介及品牌發(fā)展歷程25
• 4.2 LP 品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題25-27
• 4.2.1 LP 品牌的發(fā)展現(xiàn)狀25-26
• 4.2.2 LP 品牌發(fā)展存在的問題26-27
• 4.3 LP 飯店品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)27-32
• 4.3.1 首都機(jī)場 LP 飯店品牌建設(shè)的重要意義27
• 4.3.2 LP 品牌的定位及核心價(jià)值的提煉27-28
• 4.3.3 LP 品牌的發(fā)展目標(biāo)28-29
• 4.3.4 首都機(jī)場 LP 飯店品牌的發(fā)展思路29-32
• 5 首都機(jī)場 LP 飯店品牌經(jīng)營策略32-39
• 5.1 凱悅飯店集團(tuán)品牌經(jīng)營管理策略32
• 5.2 萬豪飯店集團(tuán)品牌經(jīng)營管理策略32-33
• 5.3 凱悅飯店集團(tuán)和萬豪飯店集團(tuán)品牌經(jīng)營管理策略的共性33
• 5.3.1 重視人力資源建設(shè)33
• 5.3.2 一切從客人需求出發(fā)33
• 5.3.3 飯店盈利的同時兼顧社會和環(huán)境責(zé)任33
• 5.4 首都機(jī)場 LP 飯店品牌經(jīng)營管理策略33-39
• 5.4.1 明確的市場定位，形成獨(dú)特品牌競爭力33-34
• 5.4.2 創(chuàng)新的服務(wù)產(chǎn)品，提高品牌美譽(yù)度34
• 5.4.3 做好員工管理工作，打造品牌滿意度34-35
• 5.4.4 獨(dú)一無二的裝飾風(fēng)格，促進(jìn)品牌忠誠度35
• 5.4.5 多元的傳播手段，提升品牌知名度35-38
• 5.4.6 強(qiáng)烈的社會意識，提升品牌的價(jià)值38
• 5.4.7 持續(xù)的維護(hù)品牌形象，抵御品牌危機(jī)38-39
• 6 結(jié)論39-40
• 致謝40-41
• 參考文獻(xiàn)41-43
• 詳細(xì)摘要43-50

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 林巧;戴維奇;;論飯店品牌形象的塑造:基于品牌要素的分析[J];北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào);2007年07期

2 紀(jì)峰;;飯店顧客價(jià)值實(shí)施策略研究[J];合作經(jīng)濟(jì)與科技;2010年12期

3 朱鳳紅;她有一顆金子般的心——全國“三八”紅旗手、建國門飯店服務(wù)員劉志萍[J];飯店現(xiàn)代化;1995年05期

4 施雨;客人就是上帝——記飯店服務(wù)工作趣聞[J];北京物價(jià);1996年02期

5 楊麗萍;;基于飯店服務(wù)品牌的舒適度評價(jià)研究[J];玉溪師范學(xué)院學(xué)報(bào);2008年05期

6 金萍;塑造飯店服務(wù)員的儀表美[J];商場現(xiàn)代化;2005年10期

7 李業(yè);楊媛媛;;西方日漸興起女性飯店[J];中外企業(yè)文化;2008年11期

8 徐文苑;飯店管理的利劍:6 sigma管理模式[J];飯店現(xiàn)代化;2003年04期

9 劉濤 ,徐福英;警惕飯店服務(wù)過度[J];飯店現(xiàn)代化;2005年01期

10 鄒益民;;中國飯店服務(wù)的過去、現(xiàn)在和將來[J];飯店現(xiàn)代化;2008年10期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 余忠艷;;話說服務(wù)[A];湖北省服務(wù)品牌、服務(wù)文化大展示(�？�)[C];2011年

2 馬建偉;;飯店發(fā)展的高科技化趨勢及其教學(xué)對策[A];2011無錫職教教師論壇論文集[C];2012年

3 宋學(xué)峰;宋新華;宋方方;宋志兵;宋申光;;回憶我們的父親——一位豁達(dá)厚德的老人[A];鐵流 17——踏著共和國的旋律[C];2010年

4 王建平;;塑造和諧飯店[A];建設(shè)和諧社會與浙江旅游業(yè)論文集[C];2006年

5 范榮;;中職教育旅游與飯店管理專業(yè)教學(xué)探討[A];江西省語言學(xué)會2008年年會論文集[C];2008年

6 盛東克;;語言能力是旅游專業(yè)學(xué)生的第一技能[A];全面建設(shè)小康社會與現(xiàn)代職業(yè)教育體系構(gòu)建——中國職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會2003年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2003年

7 黃凱;張祥平;劉穎;;北京九個開放園林景觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值評價(jià)[A];抓住2008年奧運(yùn)會機(jī)遇進(jìn)一步提升北京城市園林綠化水平論文集[C];2005年

8 宋許新;;酒店人力資源管理中的社會學(xué)問題——如何克服科層制的弊端[A];“新一輪西部大開發(fā)與貴州社會發(fā)展”學(xué)術(shù)研討會暨貴州省社會學(xué)學(xué)會2010年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2010年

9 余強(qiáng);;試論飯店文化品牌營銷創(chuàng)新[A];科學(xué)發(fā)展觀與浙江旅游業(yè)論文集[C];2005年

10 李淑娥;胡海燕;;門診導(dǎo)醫(yī)人員配備的思考[A];中華護(hù)理學(xué)會全國門、急診護(hù)理學(xué)術(shù)交流暨專題講座會議論文匯編[C];2009年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報(bào)記者 翟應(yīng)瓊　實(shí)習(xí)生 朱凌樟;全省飯店服務(wù)技能提高培訓(xùn)班在畢舉行[N];畢節(jié)日報(bào);2009年

2 通訊員 周俏華　特派記者 周銘揚(yáng);全國旅游飯店服務(wù)技能大賽在寧波開賽[N];華東旅游報(bào);2010年

3 標(biāo)準(zhǔn)修訂小組;飯店運(yùn)營質(zhì)量評價(jià)表的主要特點(diǎn)[N];中國旅游報(bào);2011年

4 鄒益民 鄭宏賓;飯店服務(wù)質(zhì)量的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”(上)[N];中國旅游報(bào);2003年

5 記者 趙壘;全國旅游飯店服務(wù)技能大賽圓滿成功[N];中國旅游報(bào);2008年

6 中國旅游研究院 戴斌;漸入主流的商業(yè)體系[N];中國旅游報(bào);2010年

7 ;飯店服務(wù)質(zhì)量的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”（下）[N];中國旅游報(bào);2003年

8 主持人：尉文澍;飯店服務(wù)的“星”與“心”[N];中國旅游報(bào);2000年

9 翟路;就不會有滿意的顧客[N];中國旅游報(bào);2002年

10 駐海南記者 王趙洵;海南：技能創(chuàng)新走在學(xué)校教育前面[N];中國旅游報(bào);2010年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 伍蕾;我國飯店業(yè)務(wù)外包的模式選擇與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避[D];華僑大學(xué);2011年

2 洪文藝;生態(tài)飯店的理論構(gòu)想及實(shí)現(xiàn)途徑研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2011年

3 范向麗;飯店女性部門經(jīng)理職業(yè)發(fā)展危機(jī)研究[D];華僑大學(xué);2011年

4 唐慧;飯店社會責(zé)任與消費(fèi)者購買意向關(guān)系的實(shí)證研究[D];暨南大學(xué);2011年

5 吳本;基于動態(tài)能力觀的中國中檔飯店企業(yè)競爭力研究[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

6 胡建偉;跨國飯店擴(kuò)張：特征、基礎(chǔ)條件與運(yùn)行機(jī)制[D];上海社會科學(xué)院;2008年

7 張世琪;文化距離、顧客感知沖突與服務(wù)績效的關(guān)系研究[D];浙江大學(xué);2012年

8 李勇泉;飯店從業(yè)人員的職業(yè)不安全感研究[D];華僑大學(xué);2012年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊帆;首都機(jī)場LP酒店品牌戰(zhàn)略研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2012年

2 郭慶鳳;宏觀環(huán)境對飯店經(jīng)營管理的影響[D];江西科技師范學(xué)院;2010年

3 繆真鍵;鎮(zhèn)江明都大飯店發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];西南交通大學(xué);2011年

4 陳文浩;飯店委托管理中激勵約束機(jī)制研究[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

5 張瓊;西北飯店?duì)I銷策略研究[D];西北大學(xué);2010年

6 田媛;格式塔理論在飯店大堂設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2008年

7 陳嘉敏;飯店服務(wù)質(zhì)量的人力因素控制與管理[D];華僑大學(xué);2011年

8 虞奇峰;基于顧客感知的度假飯店氛圍與顧客反應(yīng)的關(guān)系研究[D];浙江大學(xué);2012年

9 高棟;飯店核心能力研究[D];西南大學(xué);2011年

10 林志堅(jiān);實(shí)習(xí)對飯店專業(yè)大學(xué)生擇業(yè)意向的影響研究[D];華僑大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：首都機(jī)場LP酒店品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：367084