當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已將電子商務(wù)帶入到人們的生活、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅猛,已以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新形態(tài)呈現(xiàn)在政府、農(nóng)戶(hù)和消費(fèi)者面前。2018年2月《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》（中央1號(hào)文件）的發(fā)布,均對(duì)推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展、培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、加大線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展標(biāo)準(zhǔn),建設(shè)鄉(xiāng)村電商服務(wù)站做出了具體部署。但四川德陽(yáng)市作為一個(gè)三四線(xiàn)城市,其網(wǎng)絡(luò)信息的應(yīng)用在城鄉(xiāng)之間較為失衡,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易呈現(xiàn)出小眾化狀態(tài),大部分本土農(nóng)產(chǎn)品尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化和品牌化。在此背景下,論文首先運(yùn)用邏輯分析法對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商理論進(jìn)行分了析,然后運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析法考察了德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)模式發(fā)展?fàn)顩r和效果,運(yùn)用因果分析法等分析了德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展的制約因素和存在的問(wèn)題及根源,最后提出了促進(jìn)德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議。論文的研究結(jié)論主要有:（1）德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。既有來(lái)自外部市場(chǎng)和政府優(yōu)惠措施的持續(xù)刺激,又有來(lái)自消費(fèi)者和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者內(nèi)部的現(xiàn)實(shí)需求。（2）現(xiàn)階段德陽(yáng)市... 

【文章頁(yè)數(shù)】：83 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1.導(dǎo)論
    1.1 研究背景與問(wèn)題
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 問(wèn)題提出
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 國(guó)內(nèi)外研究狀況梳理
        1.2.2 國(guó)內(nèi)外研究評(píng)述
    1.3 研究思路與目標(biāo)
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究目標(biāo)
    1.4 研究?jī)?nèi)容與方法
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的理論基礎(chǔ)
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的理論內(nèi)涵
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的概念界定
        2.1.2 傳統(tǒng)線(xiàn)下農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道
        2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)與傳統(tǒng)線(xiàn)下農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的區(qū)別
    2.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的理論依據(jù)
        2.2.1 營(yíng)銷(xiāo)渠道理論
        2.2.2 電子商務(wù)理論
        2.2.3 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理論
    2.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)模式與運(yùn)行機(jī)制
        2.3.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)模式
        2.3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制
3 德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)狀況分析
    3.1 德陽(yáng)市農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品供給狀況
        3.1.1 德陽(yáng)市農(nóng)業(yè)資源稟賦狀況
        3.1.2 德陽(yáng)市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和總產(chǎn)值
        3.1.3 德陽(yáng)市農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體結(jié)構(gòu)
        3.1.4 德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)與銷(xiāo)售狀況
    3.2 德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需求
        3.2.1 農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求
        3.2.2 銷(xiāo)售平臺(tái)需求動(dòng)機(jī):參與競(jìng)爭(zhēng)、提高銷(xiāo)售效率
        3.2.3 政府需求動(dòng)機(jī):促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接新業(yè)態(tài)發(fā)展
    3.3 德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的政策環(huán)境
        3.3.1 德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的政策目標(biāo)
        3.3.2 德陽(yáng)市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)既有的政策措施
    3.4 德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)狀況
        3.4.1 德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.4.2 德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的模式
        3.4.3 德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)行狀況
4 德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的問(wèn)題分析
    4.1 德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)存在的問(wèn)題
        4.1.1 本土農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)主體欠缺
        4.1.2 電子商務(wù)平臺(tái)設(shè)施較差
        4.1.3 電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新不足
        4.1.4 電子商務(wù)平臺(tái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)還不突出
    4.2 德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)問(wèn)題的影響分析
        4.2.1 過(guò)于依托第三方電商平臺(tái)制約本土農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展
        4.2.2 訪客少導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)困難
        4.2.3 農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體認(rèn)知不足制約農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展
    4.3 德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)問(wèn)題的原因分析
        4.3.1 缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)
        4.3.2 農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)經(jīng)費(fèi)投入不足
        4.3.3 缺乏相關(guān)技術(shù)支持人員支撐
5 德陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的對(duì)策建議
    5.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的硬件建設(shè)
        5.1.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)硬件設(shè)施建設(shè)
        5.1.2 完善農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)準(zhǔn)入管理機(jī)制
        5.1.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)金融支持
        5.1.4 積極培育新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品電商人才
    5.2 提升農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)服務(wù)能力
        5.2.1 加大農(nóng)產(chǎn)品品牌投入建設(shè)力度
        5.2.2 加強(qiáng)品牌培育和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制
        5.2.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度吸引消費(fèi)者
        5.2.4 分設(shè)售前售中售后服務(wù)部門(mén)
    5.3 健全農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)行機(jī)制與制度體系
        5.3.1 設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)協(xié)會(huì)
        5.3.2 完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制
        5.3.3 完善農(nóng)產(chǎn)品電商法律法規(guī)
        5.3.4 完善供應(yīng)商評(píng)價(jià)體系
        5.3.5 搭建和完善檢測(cè)系統(tǒng)
6 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄 :銷(xiāo)售者問(wèn)卷調(diào)查表
附錄 :消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查表
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下民族地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展研究[J]. 于菊珍.  貴州民族研究. 2017(12)
[2]我國(guó)B2B電子商務(wù)平臺(tái)的商業(yè)模式比較及創(chuàng)新[J]. 周曉雯.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2016(05)
[3]生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)意愿影響因素的實(shí)證分析[J]. 吳自強(qiáng).  統(tǒng)計(jì)與決策. 2015(20)
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[5]論現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特征與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系構(gòu)建[J]. 王定祥,譚進(jìn)鵬.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì). 2015(09)
[6]2014～2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告[J]. 洪濤,張傳林.  中國(guó)商論. 2015(Z1)
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[10]基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)視角的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究[J]. 周正平,丁家云,江六一.  經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索. 2013(03)

博士論文
[1]中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究[D]. 胡天石.中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院 2005



本文編號(hào)：3670247