我國老齡化社會(huì)的形成為健康產(chǎn)品提供了廣泛的市場(chǎng)。西藏高原具有健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原生態(tài)生產(chǎn)基地和傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式,具有高原凈土健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿�。本研究基�?22份拉薩市游客樣本數(shù)據(jù),運(yùn)用SPSS和AMOS軟件分析游客對(duì)高原凈土健康產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知、風(fēng)險(xiǎn)感知及其購買意愿的之間的相互關(guān)系,從建立消費(fèi)者信任、構(gòu)筑品牌概念認(rèn)知的角度探討高原凈土健康產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)及市場(chǎng)拓展路徑。研究認(rèn)為:（1）問卷調(diào)查中,97.82%的國內(nèi)游客認(rèn)知西藏高原凈土理念,這一文化認(rèn)同對(duì)凈土健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要促進(jìn)作用;（2）然而,調(diào)查發(fā)現(xiàn)進(jìn)藏游客高原凈土健康產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知模糊,影響其對(duì)產(chǎn)品功效的信任,進(jìn)而影響其購買意愿;（3）西藏高原凈土健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心路徑包括提高品牌認(rèn)知度,提升品牌獨(dú)特性以及明確產(chǎn)品的功效急風(fēng)險(xiǎn)告知,通過構(gòu)建優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特品牌來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 

【文章來源】：福建茶葉. 2020,42(02)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

顧客風(fēng)險(xiǎn)感知與產(chǎn)品信任、購買意愿定量分析的模型框架

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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