唐河灣稻香小鎮(zhèn)是由河北佰盛集團(tuán)耗資70億精心打造的綜合性休閑景區(qū),此項(xiàng)目也是“為家鄉(xiāng)而設(shè)計(jì)”里的一個(gè)選題,小鎮(zhèn)良田成片,稻浪飄香,盛產(chǎn)了大量優(yōu)質(zhì)稻米,但與此同時(shí)稻米的銷售也成了問題,在當(dāng)今以品牌為主的消費(fèi)觀念中,這無疑對小鎮(zhèn)稻米造成了很大影響,所以受佰盛集團(tuán)委托,為唐河灣稻香小鎮(zhèn)的稻米進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì),通過品牌塑造,打造一款最契合當(dāng)?shù)匚幕拇竺灼放?讓唐河灣稻米打開銷量并獲得消費(fèi)者認(rèn)可。本文以唐河灣稻香小鎮(zhèn)的“五斗米”自創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)為例,利用符號學(xué)原理展開設(shè)計(jì),分析了當(dāng)下大米市場的現(xiàn)狀,通過對國內(nèi)外大米市場的調(diào)研分析,了解了大米市場目前存在的弊端以及亟待解決的問題,大米的品牌較少,能被大眾熟知的品牌更少,在利益的誘惑下,以次充好的現(xiàn)象極為嚴(yán)重。依據(jù)市場調(diào)研確立了消費(fèi)人群及品牌定位,通過對品牌文化及品牌理念的梳理,提煉出了品牌口號“有氣節(jié)的大米”,進(jìn)而來宣揚(yáng)一種文化自信,建立有文化根基的品牌,將中國傳統(tǒng)木版畫的表現(xiàn)形式貫穿其中,總結(jié)出品牌視覺元素的表達(dá)方式,將符號充分利用其中,最后進(jìn)行整合以及確定設(shè)計(jì)風(fēng)格在整個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在“五斗米”品牌形象設(shè)計(jì)中,“斗”型符號的提煉和“斗”... 

【文章來源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

017年消費(fèi)者對于品牌的忠實(shí)度圖片來源：作者繪制

研究框架圖片來源：作者繪制

近幾年大米進(jìn)口數(shù)量與金額圖片來源：作者繪制


本文編號：3559768