消費人群、產品、交易場景的變化使市場上應勢興起一批新興業(yè)態(tài)的消費品牌,這些新興品牌抓住了階段性紅利實現快速崛起。文章基于新消費"人、貨、場"的結構,通過對新國貨美妝品牌完美日記的快速崛起進行分析,得出:在新形勢下,小品牌要快速崛起,不僅要注重細分市場、塑造與核心用戶特性一致的品牌調性、利用新技術驅動消費新場景、引導消費者介入,更要保持創(chuàng)新活力、與時俱進,加強產品創(chuàng)造力,才能更加深度觸達和影響用戶,進而擴大變現價值。 

【文章來源】：金融經濟. 2020,(10)

【文章頁數】：6 頁

【文章目錄】：
一、新消費與小品牌的概念界定
    （一）新消費的概念界定
    （二）小品牌的概念界定
二、新消費背景下小品牌的發(fā)展現狀
    （一）新消費背景下小品牌總體發(fā)展概述
    （二）新消費背景下小品牌的消費群體年輕化
    （三）新消費背景下小品牌的產品品類更新升級
    （四）新消費背景下小品牌的消費場景高效連接
三、完美日記品牌快速崛起案例分析
    （一）完美日記用戶畫像
    （二）品牌聯(lián)名打造個性化產品
    （三）產品設計賦予生命力
    （四）社交媒體傳播投放KOL
    （五）“小完子”運營
    （六）構建品牌社群促進復購轉化
    （七）融合場景營銷
四、新消費背景下小品牌快速崛起具體路徑分析
    （一）直擊消費痛點，找準細分市場
    （二）塑造品牌調性，與核心用戶特性保持一致
    （三）加固情感聯(lián)結，提高消費者介入度
    （四）利用技術升級，驅動消費新場景
    （五）保持創(chuàng)新活力，與時俱進


【參考文獻】：
期刊論文
[1]國產美妝品牌的崛起:“完美日記”營銷策略分析[J]. 王卓慧.  傳媒論壇. 2020(04)
[2]內容營銷、品牌認同與消費者品牌忠誠[J]. 羅蕭,蔣明華.  商業(yè)經濟研究. 2019(23)
[3]內容、場景與用戶有機結合的抖音營銷傳播[J]. 宋戈,張亦弛.  傳媒. 2019(15)
[4]移動互聯(lián)環(huán)境下的場景營銷:研究述評與展望[J]. 于萍.  外國經濟與管理. 2019(05)
[5]基于品牌個性緯度對消費者自我概念和時尚導向關系的實證研究[J]. 曹丹.  管理世界. 2018(08)



本文編號：3559690