發(fā)布時間：2017-05-10 10:14

  本文關(guān)鍵詞：中國郵政儲蓄銀行的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國郵政儲蓄銀行作為一家剛成立的商業(yè)銀行,要想在激烈的金融環(huán)境中生存下來并發(fā)展壯大,走出一條富有特色的金融企業(yè)發(fā)展新路,必須高度重視品牌經(jīng)營戰(zhàn)略,不僅要提供差異化產(chǎn)品和服務(wù),更要注重打造郵儲銀行自己的品牌建設(shè),認(rèn)真分析國際、國內(nèi)金融市場環(huán)境,充分利用自己現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,揚長避短,以實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略為核心,借鑒現(xiàn)代商業(yè)銀行業(yè)最新的模式和理念,努力打造成一流的品牌銀行。 隨著銀行業(yè)競爭的不斷加劇,越來越多的商業(yè)銀行開始注重品牌戰(zhàn)略展開經(jīng)營,給中國郵政儲蓄銀行帶來了學(xué)習(xí)先進(jìn)品牌管理經(jīng)驗的機(jī)遇,同時,也給中國郵政儲蓄銀行帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在品牌競爭時代,中國郵政儲蓄銀行要在激烈的競爭環(huán)境下生存下來并且快速發(fā)展,就必須要建立自己的品牌并建設(shè)起強(qiáng)大的品牌,因此對中國郵政儲蓄銀行的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略進(jìn)行研究顯得尤其重要。 本文第一部分首先介紹了本文的研究目的和研究意義,然后分析了在銀行業(yè)創(chuàng)立品牌的必要性和重要性。第二部分對品牌及品牌理論進(jìn)行了綜述。先對品牌定義進(jìn)行了界定,認(rèn)為品牌“是一個名稱、標(biāo)記、標(biāo)志、專有名詞、設(shè)計,或是將上述綜合用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù),并且使之同其競爭的商品與服務(wù)區(qū)分開來”。第三部分包括三個方面的內(nèi)容:中國郵政儲蓄銀行情況介紹及行業(yè)分析;中國郵政儲蓄銀行競爭對手分析和中國郵政儲蓄銀行的優(yōu)劣勢分析。第四部分對中國郵政儲蓄銀行的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略進(jìn)行了問卷調(diào)查,根據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果得出中國郵政儲蓄銀行品牌經(jīng)營戰(zhàn)略存在的問題。第五部分結(jié)合郵政儲蓄銀行目前的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略以及當(dāng)前存在的問題,進(jìn)行相應(yīng)的品牌診斷,提出了品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的總體思路及實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的對策和建議。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌經(jīng)營 戰(zhàn)略研究
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2;F618;F832.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 導(dǎo)論9-11
• 1.1 研究目的及意義9-10
• 1.1.1 研究目的9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 研究內(nèi)容及結(jié)構(gòu)10-11
• 1.2.1 研究內(nèi)容10
• 1.2.2 研究結(jié)構(gòu)框架10-11
• 第二章 品牌與品牌理論綜述11-21
• 2.1 品牌的定義及其內(nèi)涵11-13
• 2.1.1 品牌的定義11-12
• 2.1.2 品牌的內(nèi)涵12-13
• 2.2 品牌的重要性13-15
• 2.2.1 品牌資產(chǎn)是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一13
• 2.2.2 品牌建設(shè)可以獲得高額的回報13-14
• 2.2.3 品牌已經(jīng)成為消費者選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)14
• 2.2.4 品牌的創(chuàng)立有利于促進(jìn)銷售和增加利潤14-15
• 2.2.5 品牌的生命周期無限寬廣15
• 2.3 品牌理論的產(chǎn)生與發(fā)展15-21
• 2.3.1 品牌理論的產(chǎn)生15
• 2.3.2 品牌理論的發(fā)展15-21
• 第三章 中國郵政儲蓄銀行品牌的SWOT 分析21-31
• 3.1 中國郵政儲蓄銀行經(jīng)營的的主要業(yè)務(wù)品牌21-24
• 3.1.1 中國郵政儲蓄銀行簡介21
• 3.1.2 中國郵政儲蓄銀行經(jīng)營的的主要業(yè)務(wù)品牌21-24
• 3.2 中國郵政儲蓄銀行競爭對手品牌的分析24-27
• 3.2.1 中國工商銀行24-25
• 3.2.2 中國農(nóng)業(yè)銀行25
• 3.2.3 中國建設(shè)銀行25-26
• 3.2.4 中國銀行26
• 3.2.5 招商銀行26-27
• 3.2.6 農(nóng)村信用社27
• 3.3 中國郵政儲蓄銀行品牌的SWOT 分析27-31
• 3.3.1 優(yōu)勢分析27-28
• 3.3.2 劣勢分析28
• 3.3.3 機(jī)會分析28-29
• 3.3.4 挑戰(zhàn)分析29-31
• 第四章 中國郵政儲蓄銀行品牌經(jīng)營問卷調(diào)查31-37
• 4.1 中國郵政儲蓄銀行品牌調(diào)研有效樣本分布31-32
• 4.2 中國郵政儲蓄銀行品牌調(diào)研內(nèi)容及分析32-34
• 4.3 中國郵政儲蓄銀行品牌調(diào)研結(jié)果分析34-37
• 4.3.1 品牌認(rèn)知度較低35
• 4.3.2 品牌定位不明確35-36
• 4.3.3 品牌宣傳力度不強(qiáng)36-37
• 第五章 中國郵政儲蓄銀行實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的總體思路37-46
• 5.1 電子金融下商業(yè)銀行之間的競爭: “技術(shù)”為支撐,以“品牌建設(shè)”為中心37-38
• 5.2 中國郵政儲蓄銀行實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的對策38-46
• 5.2.1 制定品牌遠(yuǎn)景規(guī)劃，完善品牌管理系統(tǒng)38-41
• 5.2.2 構(gòu)建品牌文化41-43
• 5.2.3 實行品牌差異化營銷策略43-44
• 5.2.4 實行“e”銀行品牌戰(zhàn)略44-46
• 致謝46-47
• 參考文獻(xiàn)47-49
• 附件 中國郵政儲蓄銀行品牌調(diào)查問卷49-50

【引證文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 杜潔;二十一世紀(jì)出版社的品牌營銷研究[D];河北大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：中國郵政儲蓄銀行的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：354532