羊絨是蒙古民族寶貴的資源。自1990年蒙古國走向市場經(jīng)濟(jì),羊絨產(chǎn)業(yè)得到不斷發(fā)展。在經(jīng)歷了近30多年的發(fā)展以后,蒙古己經(jīng)形成了比較完整的羊絨產(chǎn)業(yè)體系,并在國際羊絨企業(yè)格局中占有一席之地。但伴隨著高速發(fā)展,蒙古國的羊絨企業(yè)也逐漸顯示出需要調(diào)整的態(tài)勢。由于產(chǎn)能過剩、企業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、自主創(chuàng)新能力軟弱、國內(nèi)外市場競爭激烈等不利因素的長期積累,蒙古國的羊絨服裝企業(yè)正在逐漸失去發(fā)展的動(dòng)力。鑒于此,本文旨在通過研究,使蒙古國企業(yè)增加對羊絨資源稟賦比較優(yōu)勢的發(fā)揮,提高蒙古國羊絨服裝企業(yè)的品牌競爭力和影響力,進(jìn)而帶動(dòng)增強(qiáng)蒙古國服裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。本論文共分為五章:第一章是緒論部分,對蒙古國羊絨服裝企業(yè)品牌管理國內(nèi)以及國外的相關(guān)研究進(jìn)行了整理與回顧,介紹了本課題研究的背景及其理論與實(shí)踐意義。第二章是理論部分,主要回顧了品牌與品牌管理的概念內(nèi)涵及相關(guān)理論。為后文的論證做了理論鋪墊;第三章針對蒙古國羊絨服裝企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與品牌特點(diǎn)進(jìn)行分析,并運(yùn)用SWOT方法深度剖析了蒙古國羊絨服裝企業(yè)品牌管理的優(yōu)勢與劣勢,面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn);第四章通過對法國、意大利、美國及英國優(yōu)秀品牌分析比較,為蒙古國品牌管理提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒的依... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

蒙古國羊絨服裝產(chǎn)業(yè)鏈條2015年末統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示蒙古國牲畜數(shù)量已達(dá)到31828.9千頭

圖 3-2 原材料圖表隨著海外市場需求蒙古國內(nèi)大批成立了羊絨加工廠。目前，總共有 72 個(gè)加工廠，其中 14 家是內(nèi)資企業(yè)，剩下 58 家是內(nèi)外合資企業(yè)。

015年72家加工廠圖表

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3528108