品牌已成為今日市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必戰(zhàn)之地,企業(yè)不再滿足通過品牌忠誠、品牌延伸等方法提升品牌資產(chǎn),開始積極關(guān)注并尋求品牌聯(lián)合。因此,國內(nèi)外專家和海量的營(yíng)銷人士將關(guān)注點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到品牌聯(lián)合上,以期通過一種全新的方式大幅度提升品牌資產(chǎn)。但是,品牌聯(lián)合并不總是經(jīng)常有效,有時(shí)會(huì)由于聯(lián)合品牌不匹配導(dǎo)致品牌資產(chǎn)受到損害,從而無法輸出雙贏的結(jié)果。尤其是品牌個(gè)性匹配度對(duì)品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的影響,不同學(xué)者的研究結(jié)論在某種程度而言是互相矛盾的,基于此,本文將選題的自變量定義為品牌個(gè)性匹配度,并用不同于以往的研究方法,來探究?jī)烧咧g的真實(shí)關(guān)系,從而為品牌聯(lián)合成功率貢獻(xiàn)綿薄之力。為了更好的解釋兩者之間的關(guān)系,本文采用不同于以往學(xué)者的研究方法,將刻板印象內(nèi)容模型引入品牌個(gè)性感知領(lǐng)域的基礎(chǔ)上,采用實(shí)驗(yàn)情景模擬法來進(jìn)一步驗(yàn)證品牌個(gè)性匹配度對(duì)品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的影響。為了確保結(jié)果的嚴(yán)謹(jǐn)性,本文還引進(jìn)跨產(chǎn)品品牌聯(lián)合情景,并在此情景下檢驗(yàn)兩者關(guān)系是否發(fā)生變化。經(jīng)過合理的假設(shè)推導(dǎo)和數(shù)據(jù)檢驗(yàn),最終形成了品牌個(gè)性匹配度對(duì)品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的影響機(jī)制模型。在設(shè)計(jì)并實(shí)施七組實(shí)驗(yàn)后,本文獲得了相關(guān)的一手?jǐn)?shù)據(jù),進(jìn)一步驗(yàn)證假設(shè)和模型的合理性,得到如下結(jié)論:（1）相比... 

【文章來源】：大連理工大學(xué)遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 現(xiàn)實(shí)背景
        1.1.2 理論背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 現(xiàn)實(shí)意義
        1.2.2 理論意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容和思路方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究思路
        1.3.3 研究方法
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)
        2.1.1 品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的定義
        2.1.2 品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的衡量維度
        2.1.3 品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的理論機(jī)制
        2.1.4 影響品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的因素
    2.2 品牌個(gè)性匹配度
        2.2.1 品牌個(gè)性匹配度的定義
        2.2.2 現(xiàn)有研究的矛盾點(diǎn)
        2.2.3 品牌個(gè)性匹配度的研究方法
    2.3 刻板印象內(nèi)容模型
        2.3.1 刻板印象內(nèi)容模型的內(nèi)涵及維度
        2.3.2 刻板印象內(nèi)容模型的四個(gè)基本假設(shè)
        2.3.3 刻板印象內(nèi)容模型與品牌個(gè)性
    2.4 文獻(xiàn)小節(jié)
3 研究假設(shè)與概念模型
    3.1 研究假設(shè)
    3.2 概念模型
4 研究設(shè)計(jì)
    4.1 研究對(duì)象選擇
    4.2 變量操控與測(cè)量
        4.2.1 品牌個(gè)性操縱
        4.2.2 品牌個(gè)性測(cè)量
        4.2.3 品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)測(cè)量
    4.3 調(diào)研與量表修正
        4.3.1 信度分析
        4.3.2 探索性因子分析
    4.4 正式調(diào)研及樣本概況
5 研究一主效應(yīng)檢驗(yàn)
    5.1 數(shù)據(jù)的信度效度分析
        5.1.1 信度分析
        5.1.2 探索性因子分析
    5.2 研究設(shè)計(jì)
    5.3 變量測(cè)量與操控檢驗(yàn)
    5.4 結(jié)果討論
6 研究二：跨產(chǎn)品品牌聯(lián)合的調(diào)節(jié)作用分析
    6.1 研究設(shè)計(jì)
    6.2 變量測(cè)量與操控檢驗(yàn)
    6.3 結(jié)果討論
7 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)
    7.3 管理啟示
    7.4 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
附錄 A 品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)問卷調(diào)查表(預(yù)調(diào)研)
附錄 B 品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)問卷調(diào)查表(正式問卷1)
附錄 C 品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)問卷調(diào)查表(正式問卷2)
致謝



本文編號(hào)：3528092