多品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的重要方式。隨著中國智能手機(jī)市場的競爭加劇,多品牌戰(zhàn)略已成為中國四大主流手機(jī)廠商的重要戰(zhàn)略選擇。因此,以華為多品牌戰(zhàn)略為切入點(diǎn),基于STP營銷三要素與4P營銷策略框架,重點(diǎn)剖析華為與榮耀之間多品牌戰(zhàn)略的經(jīng)營特質(zhì),并從外部環(huán)境和內(nèi)部決策雙重視域下解析華為多品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)設(shè)緣由,繼而從市場、消費(fèi)者、政府三個(gè)層面預(yù)測中國智能手機(jī)市場和多品牌的未來發(fā)展。 

【文章來源】：經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2020,(02)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

2012年中國智能手機(jī)市場品牌占有率TOP10

如今，市場遇冷已成定局，寡頭趨勢進(jìn)一步凸顯。受人口紅利減少等因素的影響，自2016年國內(nèi)手機(jī)出貨量達(dá)5.22億部峰值之后，中國智能手機(jī)出貨量呈逐年下降態(tài)勢，部分手機(jī)廠商出現(xiàn)不同程度的出貨量縮減情況。在市場份額方面，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示（如圖1），中國智能手機(jī)市場5大主流品牌整體份額從2017年的74%上升至2018年86%，市場集中度進(jìn)一步提高，同時(shí)寡頭競爭趨勢再一次凸顯，但市場仍然處于完全競爭的合理狀態(tài)。二、華為多品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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