在自媒體當(dāng)中,自身內(nèi)容加上廣告的軟廣告形式是在短視頻平臺中最常見的營銷方法,在短視頻平臺里有助于了解自媒體中對植入式廣告的研究,有利于了解部分植入式廣告特點,廣告對于廣告主來說就是為了推廣和銷售產(chǎn)品,而對于消費者來說就是為了購買產(chǎn)品,所以廣告的核心競爭力應(yīng)該是產(chǎn)品。本文當(dāng)中將結(jié)合自媒體的發(fā)展情況來分析植入式廣告的發(fā)展特點,并進(jìn)一步分析短視頻中植入式廣告的營銷方法應(yīng)用以及受眾對植入式廣告的接受程度。 

【文章來源】：營銷界. 2020,(51)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

某APP廣告植入鏈接

短視頻中植入式廣告通過迎合當(dāng)代年輕用戶群體的創(chuàng)作方式，對目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)細(xì)分和精準(zhǔn)定位，同時利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析推送給受眾感興趣的短視頻，在受眾感興趣的短視頻內(nèi)容當(dāng)中進(jìn)行廣告植入，讓受眾降低戒備心理，接受品牌，主動了解品牌產(chǎn)品，從而來達(dá)到宣傳的手段。與傳統(tǒng)廣告相比，植入式廣告是一種特殊的廣告形式，這種新型廣告形式已經(jīng)被受眾所接受了，在廣告快速發(fā)展的今天，廣告主應(yīng)該善于改變廣告形式，把握產(chǎn)品的特征進(jìn)行有效的產(chǎn)品組合，從而進(jìn)行產(chǎn)品組合植入，把同類產(chǎn)品進(jìn)行整合營銷，分批分類進(jìn)行產(chǎn)品推廣，從而達(dá)到最好的營銷效果，同類產(chǎn)品組合分析出最好的推廣方式和廣告植入方法。短視頻當(dāng)中大部分的營銷方法就是通過自身對產(chǎn)品的使用情況，自身的感受以及產(chǎn)品成分來進(jìn)行對產(chǎn)品的分析和推廣，之后把這些內(nèi)容穿插在自己的短視頻當(dāng)中來進(jìn)行吸引觀看者，留住受眾的目光；植入式廣告在短視頻平臺當(dāng)中是很常見的一種廣告形式，目前，短視頻內(nèi)容的不限制創(chuàng)作給了創(chuàng)作人很多靈感和啟發(fā)，為創(chuàng)作人提供了一個很好發(fā)展的平臺，我們可以和使用平臺的用戶進(jìn)行生活分享，分享自己的事情，分享當(dāng)?shù)氐拿朗�，分享我們自己用過好的產(chǎn)品，現(xiàn)在的我們應(yīng)該更好的運用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)思維就是自媒體運營的核心[2]�！鍪鼙妼χ踩胧綇V告的接受程度


本文編號：3528005