發(fā)布時間：2017-05-09 15:18

  本文關(guān)鍵詞：我國民族民間體育賽事品牌培育路徑的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著西方體育的興起，西方體育項(xiàng)目在國際體育競技項(xiàng)目中占居絕對主導(dǎo)地位，各國在國際體育競技舞臺上的競爭成為提升國際形象和國家綜合實(shí)力的競爭的方式，以及在我國特殊的時期體育作為一種外交手段的種種歷史緣由，導(dǎo)致我國民族民間體育賽事逐漸遠(yuǎn)離大眾體育賽事觀賞的視線，甚至備受冷落。政府和廣大人民群眾，對民族文化和民族傳統(tǒng)保護(hù)和傳承意識的加強(qiáng)，給民族民間體育賽事創(chuàng)造了再次展示自我的舞臺。西方體育項(xiàng)目的競技化和少趣味化與當(dāng)前大眾體育的健身性和娛樂性有著明顯的沖突，這也導(dǎo)致當(dāng)前國內(nèi)大眾對體育賽事的多元化消費(fèi)日以增進(jìn)，而我國至今還流傳這數(shù)百種豐富多彩的民族民間體育活動，如何將我國民族民間體育賽事打造成為品牌賽事，能夠進(jìn)入大眾的日常體育賽事欣賞中是一個亟待解決的問題。我國是一個多民族的國家，擁有者五千年的歷史文化，每個民族都具有其獨(dú)特的民族民間節(jié)日、民俗活動、神話傳說、民族民間藝術(shù)等民族民間文化活動。對民族民間體育和民間民族賽事的研究，，應(yīng)從基層群眾的切身利益考慮，讓民族民間體育項(xiàng)目能夠在大眾健身中體現(xiàn)出其價值功能，在大型體育賽事中體現(xiàn)其競技性、表演性、文化性、觀賞性等。 主要采用的研究方法有文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、專家訪談法、個案分析法、問卷調(diào)查法等研究方法�；诿褡迕耖g體育賽事相關(guān)基礎(chǔ)理論的研究，主要是對民族民間體育的價值功能、民族民間體育賽事的結(jié)構(gòu)要素、民族民間體育賽事的動力機(jī)制，民族民間體育賽事的培育路徑進(jìn)行研究。將民族民間體育賽事放置于體育強(qiáng)國、文化強(qiáng)國建設(shè)的背景之中，系統(tǒng)概括與分析民族民間體育賽事與文化、經(jīng)濟(jì)、教育等方面的關(guān)系，論證民族民間體育賽事的發(fā)展目標(biāo)及多元化價值等。通過對民族民間體育賽事價值認(rèn)同的塑造、政府與社會的支持、賽事推廣與營銷等方面運(yùn)行狀況的揭示，基于民族民間體育賽事價值功能、結(jié)構(gòu)要素、品牌培育的動力機(jī)制等，提出民族民間體育賽事品牌賽事培育的具有可操作性路徑。 研究結(jié)論如下： 1．我國民族民間體育賽事品牌的價值功能：城市文化與民族民間文化融合的價值古今結(jié)合的健身娛樂價值、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與惠民價值、傳統(tǒng)文化的傳承與教育價值、民族團(tuán)結(jié)的認(rèn)同凝聚價值。 2．我國民族民間體育賽事品牌的結(jié)構(gòu)要素：品牌識別、組織機(jī)構(gòu)、利益相關(guān)者。 3．我國民族民間體育賽事品牌的動力機(jī)制：根源動力文化保護(hù)與傳承；內(nèi)生動力：賽事品牌的創(chuàng)建；外在動力：政府與社會大力支持；持續(xù)動力：賽事品牌的組合。 4．我國民族民間體育賽事品牌的培育路徑：品牌識別（品牌文化、品牌符號），品牌營銷（品牌定位、營銷策略），品牌管理（品牌激活、品牌風(fēng)險、品牌保護(hù)）。
【關(guān)鍵詞】：民族民間體育賽事 品牌 路徑
【學(xué)位授予單位】：山東體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 摘要6-8
• ABSTRACT8-10
• 1 導(dǎo)論10-15
• 1.1 前言10-11
• 1.2 選題背景11
• 1.3 選題依據(jù)11-13
• 1.3.1 現(xiàn)代體育賽事對我國民族民間體育賽事的影響11-12
• 1.3.2 我國民族民間體育賽事民族團(tuán)結(jié)的需要12
• 1.3.3 我國民族民間體育賽事社會與時代發(fā)展的需要12-13
• 1.4 研究目的與意義13
• 1.4.1 理論意義13
• 1.4.2 實(shí)踐意義13
• 1.5 研究內(nèi)容與思路13-15
• 1.5.1 研究內(nèi)容13-14
• 1.5.2 研究思路14-15
• 2 文獻(xiàn)綜述15-19
• 2.1 國內(nèi)外體育賽事相關(guān)研究15-16
• 2.2 有關(guān)民族民間體育的相關(guān)研究16-17
• 2.3 有關(guān)民族民間文化的相關(guān)研究17
• 2.4 關(guān)于民族民間體育賽事的相關(guān)研究17-18
• 2.5 有關(guān)品牌的相關(guān)研究18-19
• 3 研究對象與方法19-21
• 3.1 研究對象19
• 3.2 研究方法19-21
• 3.2.1 文獻(xiàn)資料法19
• 3.2.2 邏輯分析法19-20
• 3.2.3 專家訪談法20
• 3.2.4 調(diào)查問卷法20-21
• 3.2.5 數(shù)理分析法21
• 3.2.6 個案分析法21
• 4 研究結(jié)果與分析21-51
• 4.1 民族民間體育賽事相關(guān)概念21-24
• 4.1.1 民族傳統(tǒng)體育21-22
• 4.1.2 民間體育22
• 4.1.3 民俗體育22-23
• 4.1.4 民族民間體育23
• 4.1.5 民族民間體育賽事23-24
• 4.2 研究的理論基礎(chǔ)24-25
• 4.2.1 品牌理論24
• 4.2.2 定位理論24
• 4.2.3 賽事經(jīng)營管理理論24
• 4.2.4 市場營銷理論24-25
• 4.3 民族民間體育賽事的價值25-30
• 4.3.1 “城”“民”文化融合的價值25-26
• 4.3.2 “古”“今”健身娛樂相結(jié)合的價值26-27
• 4.3.3 促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與惠民價值27-28
• 4.3.4 傳統(tǒng)文化的傳承與教育價值28-29
• 4.3.5 民族團(tuán)結(jié)的認(rèn)同價值29-30
• 4.4 我國民族民間體育賽事品牌的結(jié)構(gòu)要素30-37
• 4.4.1 我國民族民間體育賽事品牌識別30-33
• 4.4.2 我國民族民間體育賽事品牌的組織管理33-34
• 4.4.3 我國民族民間體育賽事品牌利益相關(guān)者34-37
• 4.5 我國民族民間體育賽事品牌的動力機(jī)制37-41
• 4.5.1 根源動力：文化保護(hù)與傳承37-39
• 4.5.2 內(nèi)生動力：賽事品牌的創(chuàng)建39-40
• 4.5.3 外在動力：政府與社會大力支持40
• 4.5.4 持續(xù)動力：賽事品牌的組合40-41
• 4.6 我國民族民間體育品牌賽事培育路徑41-51
• 4.6.1 我國民族民間體育賽事品牌識別42-45
• 4.6.2 我國民族民間體育賽事品牌營銷45-48
• 4.6.3 我國民族民間體育賽事品牌管理48-51
• 5 結(jié)論51-53
• 參考文獻(xiàn)53-57
• 致謝57-58
• 附錄58-62

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 桂祝;陳翔宇;;民族民間體育發(fā)展之路向研究——以貴州省民族民間體育進(jìn)課堂現(xiàn)狀調(diào)查為例[J];廣州體育學(xué)院學(xué)報;2012年02期

2 劉敏;劉娟;劉靚韜;;湘西民族民間體育的社會功能與價值研究[J];體育研究與教育;2012年04期

3 花家濤;;民族民間體育發(fā)展向度研究[J];南京體育學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2013年02期

4 蒲西安;;康藏地區(qū)民族民間體育與旅游互動發(fā)展關(guān)系研究[J];遼寧體育科技;2013年04期

5 于長菊;何春曉;張新妍;劉敏;;陜西高校民族民間體育發(fā)展促進(jìn)策略研究[J];文體用品與科技;2012年12期

6 王俊奇;邱梅珍;;中小學(xué)民族民間體育類課程開發(fā)與教材編寫[J];體育科學(xué)研究;2006年04期

7 裴琨;張克峰;;淺析民族民間體育項(xiàng)目發(fā)展不均衡的社會因素[J];科技信息;2009年28期

8 張克峰;李凱;吳寶光;;從當(dāng)代競技體育與社會政治、經(jīng)濟(jì)和文化的關(guān)系看我國民族民間體育的前景[J];體育世界(學(xué)術(shù)版);2009年10期

9 徐紅琴;吳澤生;;試論整理開發(fā)臨滄民族民間體育的必要性[J];科協(xié)論壇(下半月);2010年02期

10 馬永通;;民族民間體育項(xiàng)目在山東省高校中的發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J];山東體育科技;2010年03期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 鄭治偉;;少子化背景下中國民族民間體育發(fā)展的探討[A];第九屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編(3)[C];2011年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 索恩乾;都勻市多舉措加強(qiáng)民族民間體育傳承和開發(fā)[N];黔南日報;2011年

2 本報記者 凌美平 實(shí)習(xí)記者 劉寧;發(fā)展具有時代氣息的民族民間體育[N];中國社會科學(xué)報;2012年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 王代代;民族民間體育教學(xué)開發(fā)的理論與實(shí)踐研究[D];杭州師范大學(xué);2010年

2 何春曉;西安地區(qū)普通高校民族民間體育的價值及其實(shí)現(xiàn)途徑分析[D];西安體育學(xué)院;2013年

3 郭良占;文化生態(tài)視域下的山東省民族民間體育教育資源的開發(fā)與實(shí)施[D];曲阜師范大學(xué);2013年

4 龐振洲;杭州市中學(xué)民族民間體育課程資源開發(fā)現(xiàn)狀與影響因素研究[D];杭州師范大學(xué);2011年

5 趙浩輝;文化生態(tài)視域下山東省民族民間體育的保護(hù)、繼承與發(fā)展研究[D];曲阜師范大學(xué);2013年

6 潘智;湖南省高校體育教育專業(yè)民族民間體育課程開設(shè)現(xiàn)狀與對策研究[D];吉首大學(xué);2012年

7 劉娟;湘西地區(qū)民族民間體育在農(nóng)村全民健身中的運(yùn)用研究[D];吉首大學(xué);2013年

8 劉紅利;我國民族民間體育賽事品牌培育路徑的研究[D];山東體育學(xué)院;2014年

9 鄭玉超;游客視角下濰坊國際風(fēng)箏會現(xiàn)狀及對策研究[D];上海體育學(xué)院;2014年

  本文關(guān)鍵詞：我國民族民間體育賽事品牌培育路徑的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：352750