本文關(guān)鍵詞：區(qū)域市場品牌分布格局與市場績效關(guān)系實(shí)證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：市場結(jié)構(gòu)與市場績效關(guān)系一直是產(chǎn)業(yè)組織理論研究的熱點(diǎn)問題。以SCP范式為代表已形成了較為成熟完善的理論分析框架。 關(guān)于市場結(jié)構(gòu)與市場績效關(guān)系的理論自20世紀(jì)80年代陸續(xù)引入我國。國內(nèi)學(xué)者在系統(tǒng)學(xué)習(xí)國外產(chǎn)業(yè)組織理論和分析方法的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國實(shí)際情況,通過定性描述和實(shí)證分析對(duì)我國有關(guān)行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)及市場績效進(jìn)行了大量研究,為我國市場結(jié)構(gòu)建立和企業(yè)發(fā)展提供了理論指導(dǎo)。 目前關(guān)于市場結(jié)構(gòu)、市場績效的研究多是以產(chǎn)業(yè)理論為基礎(chǔ),從企業(yè)個(gè)體視角研究討論問題。而在當(dāng)今市場發(fā)展中,品牌發(fā)揮了越來越重要的作用。作為企業(yè)的重要資產(chǎn),它不僅是企業(yè)核心競爭力的綜合體現(xiàn),也是一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)志。 本文在借鑒產(chǎn)業(yè)組織理論對(duì)市場結(jié)構(gòu)和市場績效研究成果基礎(chǔ)上,結(jié)合品牌生態(tài)理論,從品牌角度對(duì)市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效進(jìn)行闡述和研究,為品牌在區(qū)域市場的運(yùn)作提供理論依據(jù),為企業(yè)提升管理能力提供理論指導(dǎo),拓展了品牌管理及品牌生態(tài)學(xué)理論體系。 本文研究的主題是區(qū)域市場品牌分布格局與市場績效關(guān)系分析。 本文的研究遵循理論分析和實(shí)證分析相結(jié)合的原則,全文共分為五章。首先本文對(duì)區(qū)域市場、市場結(jié)構(gòu)、市場績效等相關(guān)概念進(jìn)行了總結(jié),回顧與綜述了市場結(jié)構(gòu)與市場績效關(guān)系以及品牌生態(tài)理論的相關(guān)理論研究。其次,通過借鑒國內(nèi)外學(xué)者的研究成果,對(duì)品牌區(qū)域市場分布格局、市場行為、市場績效進(jìn)行了分析,提出了品牌集中度、品牌豐富度、產(chǎn)品豐富度、市場成熟度、實(shí)力對(duì)比度五項(xiàng)品牌分布格局測度指標(biāo),分析了品牌的市場進(jìn)入、獨(dú)占、共享、退出等市場行為,總結(jié)了市場績效的評(píng)價(jià)內(nèi)容和評(píng)價(jià)指標(biāo),建立了品牌分布格局和市場績效關(guān)系概念模型。再次,針對(duì)深圳保險(xiǎn)市場對(duì)品牌分布格局與市場績效關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析。實(shí)證分析過程中,分別選取了品牌分布格局和市場績效的評(píng)價(jià)指標(biāo)并對(duì)其進(jìn)行分析,運(yùn)用因子分析法對(duì)市場績效多項(xiàng)指標(biāo)降維并得出市場績效的綜合評(píng)分,運(yùn)用回歸模型分析了品牌分布測度指標(biāo)之間的相關(guān)關(guān)系以及品牌分布測度指標(biāo)與市場績效的關(guān)系。最后,對(duì)本文研究進(jìn)行了總結(jié),提出了建議、不足和改進(jìn)方向。
【關(guān)鍵詞】：區(qū)域市場 品牌 分布格局 市場績效
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F203;F014.3;F224
【目錄】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 1 緒論10-13
• 1.1 研究背景和意義10-11
• 1.2 研究方法11
• 1.3 研究的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)11-12
• 1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)12-13
• 2 文獻(xiàn)綜述13-23
• 2.1 相關(guān)定義分析13-16
• 2.1.1 區(qū)域市場13-14
• 2.1.2 市場結(jié)構(gòu)14-15
• 2.1.3 市場行為15
• 2.1.4 市場績效15-16
• 2.2 市場結(jié)構(gòu)和市場績效相關(guān)理論綜述16-20
• 2.2.1 國外理論研究綜述16-19
• 2.2.2 國內(nèi)理論研究綜述19-20
• 2.3 品牌生態(tài)理論研究綜述20-23
• 3 區(qū)域市場品牌分布格局與市場績效關(guān)系分析23-39
• 3.1 區(qū)域市場品牌分布格局分析23-30
• 3.1.1 區(qū)域市場品牌分布格局23-24
• 3.1.2 區(qū)域市場品牌分布測度24-30
• 3.2 品牌的區(qū)域市場行為30-33
• 3.2.1 品牌進(jìn)入市場31-32
• 3.2.2 品牌獨(dú)占市場32
• 3.2.3 品牌共占市場32-33
• 3.2.4 品牌退出市場33
• 3.3 區(qū)域市場績效33-37
• 3.3.1 市場績效評(píng)價(jià)的內(nèi)容34-36
• 3.3.2 市場績效的評(píng)價(jià)指標(biāo)36-37
• 3.4 品牌分布格局與市場績效關(guān)系概念模型37-39
• 4 區(qū)域市場品牌分布格局與市場績效實(shí)證研究39-58
• 4.1 實(shí)證研究設(shè)計(jì)39-41
• 4.1.1 樣本的選取和數(shù)據(jù)來源39-40
• 4.1.2 研究方法40-41
• 4.2 變量的選取及分析41-49
• 4.2.1 品牌分布格局測度指標(biāo)的選取及分析41-46
• 4.2.2 市場績效評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取及分析46-49
• 4.3 實(shí)證結(jié)果分析49-58
• 4.3.1 品牌分布格局測度指數(shù)相關(guān)關(guān)系分析49-51
• 4.3.2 市場績效評(píng)價(jià)指標(biāo)因子分析51-54
• 4.3.3 品牌分布格局與市場績效關(guān)系實(shí)證分析54-58
• 5 結(jié)論與展望58-62
• 5.1 研究結(jié)論和建議58-60
• 5.1.1 研究結(jié)論58
• 5.1.2 區(qū)域市場品牌發(fā)展的建議58-60
• 5.2 研究的不足與展望60-62
• 5.2.1 研究的局限性60-61
• 5.2.2 研究展望61-62
• 參考文獻(xiàn)62-65
• 致謝65-66
• 學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表66

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：351759